Aunque se han venido diversificando, no es un secreto que la mayoría de jurados de festivales y reconocimientos creativos son hombres. Por esta razón, en el 2019 se creó un premio que destaca lo mejor de la publicidad desde la óptica femenina, los Gerety Awards. Allí, las campañas seleccionadas son producto de la determinación de un jurado compuesto únicamente por mujeres.
Gerety Awards
Uma Rudd Chia, ECD y co-fundadora de KVUR, y quien es parte del jurado ejecutivo en Singapur, comentó: «El mundo publicitario y los parámetros que definen la creatividad han tenido siempre un sesgo masculino. Gerety Awards aporta un balance a esto con su jurado 100% femenino para juzgar la creatividad desde otra óptica. Fue muy interesante ver cómo cada una tenía su mirada única y opiniones diferentes pero nos pusimos de acuerdo para elegir los mejores trabajos creativos. Esto demuestra que la buena creatividad trasciende las diferencias individuales”.
Recientemente, en su segunda versión -la del 2020 se canceló por la pandemia- Gerety Awards dio a conocer la shortlist y los ganadores de Agencia y Productora de año por país. Cabe resaltar que el reconocimiento abarca el contenido generado en Europa, Asia, Norteamérica y América Latina.
Gerety Awards
Las campañas clasificadas de Colombia fueron: Half Fans, de Leo Burnett para ABinBev; The Beer Cap Project para Ab Inbev; #Reask para El Tiempo; She Speaks, de MullenLowe SSP3 para Pony Malta; y Lost Roads, de McCann para Chevrolet.
Cabe resaltar que de este listado, campañas como Beer Cap y Lost Roads fueron galardonadas en Cannes Lions 2021 con un León de bronce y otro de oro, respectivamente.
Los ganadores serán anunciados el 6 de septiembre tras el veredicto del gran jurado. Algunas de sus integrantes son Karen Rodríguez, creative director & co owner de Qué buenas las tengo; y Kate Stanners, chairwoman & global chief creative officer de Saatchi & Saatchi London.
Gerety Awards
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