El segundo CMO Roundtable de P&M reunió nuevamente a líderes de mercadeo para discutir uno de los retos que más presión genera en las áreas de marketing: entender cuánto crecimiento está generando realmente una estrategia y cuánto corresponde simplemente a una demanda que ya existía.
En esta nueva video columna de P&M, Carolina Ibargüen, CEO de IBOPE para Colombia y Ecuador, aborda los cambios en la medición de audiencias y la necesidad de integrar estos datos con el conocimiento sobre los consumidores.
