Kids Corp, la compañía martech líder en el segmento U18, presenta un reporte exclusivo sobre la Navidad, analizando el vínculo de los niños con esta festividad. El informe explora qué significa esta fecha para ellos, qué regalos prefieren, cómo influyen en las decisiones de compra y cómo las marcas pueden conectar con estas audiencias en sus plataformas favoritas, como YouTube y videojuegos.

¿Qué regalos prefieren los U18?

El análisis destaca el top 3 de regalos que los niños y adolescentes esperan recibir esta Navidad. En promedio, cada niño espera un gran regalo y cuatro presentes pequeños, pero las preferencias varían según la edad:

• Preschoolers (3-5 años): Juguetes tradicionales (64%), accesorios deportivos (22%) y juguetes educativos, como rompecabezas o libros interactivos (18%).
• Kids (6-12 años): Juguetes tecnológicos, como consolas y drones (48%), juguetes al aire libre, como bicicletas y patines (32%), y sets de construcción y creatividad (25%).
• Teens (13-17 años): Tecnología, como celulares y audífonos (41%), indumentaria y accesorios de moda (36%) y dinero o tarjetas de regalo (18%).

El poder de los niños en las decisiones de compra

La influencia de los niños en las compras navideñas es innegable. Según el reporte, el 83% de los juguetes comprados en los últimos dos diciembres fueron pedidos directamente por ellos. A pesar de no estar siempre presentes al momento de la compra, los niños tienen un impacto directo en la elección del tipo y la marca del regalo, lo que garantiza altos niveles de satisfacción con los productos recibidos.

Canales y hábitos de compra

Los hábitos de consumo también varían según el canal:

• Online: El 58% de los padres compra regalos en plataformas de e-commerce, motivados principalmente por promociones y descuentos.
• Offline: El 76% de las compras se realiza en tiendas físicas, siendo supermercados y jugueterías las opciones más populares por su cercanía y variedad de productos.

La publicidad como motor de decisión

El 81% de los niños vio su anuncio favorito en plataformas digitales, con YouTube liderando como la principal fuente de descubrimiento. Además, el 50% pide comprar un producto después de ver un anuncio.

"Navidad es una fecha clave para las marcas que buscan conectar con las audiencias de niños y adolescentes. Este reporte confirma que, más que nunca, las decisiones de compra están influenciadas por la publicidad y las expectativas de estas audiencias. En Kids Corp, ayudamos a las marcas a desarrollar estrategias basadas en datos reales que garantizan un impacto efectivo, respetando los valores de privacidad de los menores y asegurando eficiencia en las inversiones de las marcas", destacó Pablo Durañona, Head de Marketing & PR de Kids Corp.

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