El Festival Estéreo Picnic 2025, celebrado del 27 al 30 de marzo en el Parque Simón Bolívar de Bogotá, no solo consolidó su posición como el evento musical más importante de Colombia, sino que también se convirtió en un laboratorio de innovación para el mercadeo.

En un contexto donde los consumidores sufren fatiga publicitaria y desconfían de los formatos digitales tradicionales, las marcas aprovecharon el festival para conectar de manera auténtica, memorable y emocional con su audiencia. Estas fueron las tres grandes tendencias que marcaron la pauta este año:

1. Mercadeo experiencial: La conexión que trasciende la publicidad tradicional

A inicios de 2025, el medio estadounidense AdAge publicó un artículo en que afirmaba que el mercadeo experiencial dominará las estrategias de marca a lo largo del año, y el Estéreo Picnic fue la prueba perfecta. Las activaciones ya no se limitaron a entregar muestras gratis o colocar logos gigantescos; fueron diseñadas para generar emociones, datos y lealtad.

Dentro de esta tendencia destacamos tres ejes clave:

Coherencia: El Reason Why como eje central

En el mercadeo moderno, las activaciones de marca han dejado de ser simples campañas para convertirse en puentes emocionales entre empresas y consumidores. Estas estrategias tácticas buscan trascender el mensaje publicitario tradicional, creando momentos memorables donde la marca deja de ser un logo para transformarse en una vivencia. A diferencia de los anuncios convencionales, que hablan a las audiencias, las activaciones exitosas conversan con ellas, generando interacciones que refuerzan el valor de la marca en la mente y corazón del público.

El verdadero poder de las activaciones emerge cuando se alinean con la Experiencia de Marca, concepto que engloba todas las percepciones y emociones que un consumidor asocia a una marca a lo largo del tiempo. Como señalan los expertos en gestión de experiencia del cliente, estas vivencias ocurren en el terreno subjetivo de cada individuo, moldeadas por su contexto personal, valores y creencias. Las marcas que dominan este arte no venden productos, sino conexiones significativas que vinculan su esencia con el estilo de vida de sus audiencias, trascendiendo las características funcionales para ofrecer valor emocional y social.

Un ejemplo de una marca que entendió de qué se trata crear una activación, manteniéndose fieles a su Reason Why y al contexto festivalero es Durex. La marca de condones creó Aora, un escenario alternativo en el FEP que es un Club Cabaret donde hay presentaciones de djs, drag queens, espacios done se habla del sexo seguro, y la inclusión. Su fachada es morada, en una textura que se asemeja al terciopelo y su mensaje es claro; un espacio de buena música, que invita a celebrar la diversidad a través de la figura del Club Cabaret que, históricamente, se ha consolidado como espacios íntimos, con narrativas establecidas.

Algunas de las agencias expertas en estas experiencias son Páramo Lab, Tracy Locke Colombia y Ohana Colombia.

Interacción como clave del engagement

En el FEP el público no busca ser un espectador pasivo. En línea con lo anterior, las marcas implementaron dinámicas participativas donde los asistentes se convirtieron en protagonistas, generando contenido orgánico y fortaleciendo el vínculo emocional con las empresas.

Adicionalmente, este año cada activación creó espacios instagrameabbles que permitieron que las personas se tomaran cientos de fotos y videos con los que inundan las redes sociales y activan no sólo conversaciones sobre la marca, sino brand love.

Un buen ejemplo de esto fue Falabella. Con un stand creado desde cero de la mano con Páramo Lab, la agencia creativa de Páramo, invitaron a los asistentes a ser parte de una experiencia diferente: un arnés que se pone en todo el cuerpo levantaba a cada persona y la llevaba hasta un espacio lleno de pelotas de diferentes tamaños y colores. Dependiendo de la pelota que cada persona cogiera, ganaba un premio que era un producto de los uqe vende Falabella ( había desde zapatos hasta televisores), o un descuento. La experiencia estaba albergada en un stand verde neón, el color identitario de la marca, con alusiones a aliens en otros planetas; algo completamente acorde al eslogan del FEP: Un mundo distinto.

Data con Propósito

Ninguna experiencia debe quedar sin medición. Las marcas aprovecharon la tecnología para captar insights valiosos, asegurando que cada activación no solo fuera memorable, sino también estratégica.

Dos ejemplos de marcas que saben cómo captar leads en el festival son Domino´s, que con una experiencia completamente alineada con su alma como marca y con un precio insuperable (20.000 pesos por una pizza de seis porciones), hacía que cada persona que pasar por su stand descargar y se suscribieron a su nueva app; y M&M´s un espacio que tomaba la data de las personas al entrar y que ofrecía una “barra” de m&m´s, un espacio con una bola disco para tomarse fotos, un reto que implicaba saltar una barra que se movia en circulos dentro de una piscina de m&m´s y merch con su característico multicolor.

2. Influencer Marketing: La autenticidad como moneda de cambio

En el ecosistema de los festivales masivos, los influencers han dejado de ser simples transmisores de mensajes para convertirse en creadores de realidades. Su poder ya no se mide solo en seguidores, sino en su capacidad para activar emociones, moldear percepciones y convertir espacios físicos en territorios de conexión auténtica.

Mientras las marcas luchan por destacar en un mar de estímulos, estos narradores digitales rompen la cuarta pared del mercadeo tradicional. A través de sus miradas personales, transforman productos en historias y servicios en experiencias compartidas, generando un nivel de engagement que la publicidad convencional ya no puede alcanzar.

Algunos puntos clave para lograr una colaboración efectiva con influenciadores son:

• Tener en cuenta y conocer a los microinfluenciadores locales ya que muchas veces tienen mejor engagement, y pueden mostrar facetas específicas de las marcas.
• Colaboraciones estratégicas que reemplazaron al patrocinio tradicional, priorizando alianzas con voces que realmente resuenen con los valores de las marcas.
• Creadores que sepan hacer contenido espontáneo que, por mucho, supera a las producciones sobreplaneadas, demostrando que la autenticidad es el nuevo estándar.

Lo que comenzó como colaboraciones esporádicas hoy es estrategia central. A continuación, dos ejemplos de influenciadores que la rompieron en el FEP 2025:

Machis, la reina de reinas

Machis, o Mariana Infante, es una de las creadoras de contenido con mayor crecimiento en los últimos cinco años en Colombia. Con 451.000 seguidores en TikTok y más de 41 millones (MILLLONES) de Likes, se ha establecido como una de las influenciadores femeninas más relevantes del país, y de Bogotá.

En el FEP 2025 Machis, que se caracteriza por un contenido tranquilo en el que cuenta su vida, sus gustos y sus reflexiones, asistió los cuatro días del festival con otros creadores de contenido y con su manager. Cada día hizo un vlog (mezcla entre blog y video) y demostró que en espacios de entretenimiento como el festival donde las personas van a divertirse, nada, ni los guiones técnicos más complejos, puede superar a alguien que muestra de forma fluida cómo le va en el evento; y Mahcis, la mejor amiga de las girls (como la llaman en TikTok) es, sin duda, la reina.

Mai name is juan, el parcero de la música

Juan Piazzolla o Mai name is juan tiene más de 100.000 seguidores en TikTok y 2.5 millones de Likes. Si bien es un creador más pequeño su nicho es perfecto para el FEP porque se dedica a hablar sobre música, conciertos, festivales de música y todo lo que se relaciona con ella.

En el FEP Juan nunca decepciona, no solo hace reseñas previas sobre de qué artistas espera ver y por qué en el festival, sino que cada día muestra y cuenta cuáles fueron sus músicos y bandas destacados.

WonderMafe, la que sabe de moda

Mafe, o theinexpert, con más de 67.000 seguidores en TikTok y más de 3.5 millones de Likes, es una de las influenciadoras de moda más entretenidas de Colombia. Con su estilo tipo Iris Apfl y un tono que ha refinado con los años, su presencia en el FEP 2025 va desde pintas prácticas, pero cool, que sugiere antes del evento, sus pintas de años pasados, hasta su experiencia dentro del festival.

Mafe, consciente o inconscientemente, sabe armar hooks brutales para iniciar sus videos. Un ejemplo es el de el primer día del fep en el que inicia diciendo “me dijeron que donde reclamaba la boleta también podía reclamar un pico con Shawn Mendes”. Insuperable.

Estos son tres ejemplos de influenciadores que, desde diferentes perspectivas, muestran el festival , crean FOMO, y hacen que sus audiencias se muevan hacia un espacio lleno de marcas.

Algunas de las agencias más grandes de influencer marketing, que saben crear lazos entre marcas y creadores de contenido, en Colombia son: Goldfish, Match, y Hype.

3. Sostenibilidad, el estándar

En la era de la emergencia climática, las migraciones, la acidificación de los océanos, y la sobrecarga humana los grandes festivales ya no pueden eludir su responsabilidad ecológica. Eventos masivos como el Estéreo Picnic generan una huella ambiental equivalente a pequeñas ciudades, desde montañas de desechos hasta emisiones equivalentes a cientos de vuelos transatlánticos. La sostenibilidad ha dejado de ser un añadido cosmético para convertirse en requisito fundamental: según un estudio de Green Events International, el 68% de los asistentes jóvenes priorizan festivales con credenciales ecológicas verificables, mientras que marcas patrocinadoras exigen ahora auditorías ambientales como condición para su participación.

Los organizadores más visionarios están reescribiendo las reglas con medidas concretas: sistemas de energía solar portátil que alimentan escenarios completos, alianzas con startups de economía circular para convertir residuos en materias primas, y apps que premian con beneficios a quienes usen transporte sostenible. Pero el verdadero cambio radica en rediseñar la experiencia misma: desde vasos inteligentes con depósito reembolsable hasta "eco-zonas" donde los asistentes puedan compensar su huella de diferentes maneras.

En 2025, el FEP enfrentaba un gran desafío: mejorar su impacto sobre el Parque Simón Bolívar, especialmente en las aves que lo llaman su hogar.

En 2024, organizaciones como Aves SOS Bogotá, que brinda atención a ves en situación de riesgo y que lidera Evelyn Martínez, médica veterinaria de aves de la Universidad nacional, le llamó la atención al festival por los residuos, el impacto sobre el lago del parque, y la ubicación de luces intensas directas sobre nidos de aves endémicas del parque.

En 2025, Páramo Impacta, la compañía encargada de la sostenibilidad en el FEP, se reunió con la Secretaría de Ambiente de Bogotá, el IDRD y Aves SOS Bogotá para acordar pautas claras y veedurías distritales y ciudadanas para monitorear el estado de las aves y del parque durante el festival. Si bien el festival todavía debe ajustar el manejo de los residuos de la polisombra, el volumen del sonido, y algunas luces que todavpia impacta directamente a los nidos de aves; mejoro al no usar el lago, al tener más personas del festival monitoreando la flora y fauna, redujeron la cantidad de reflectores y usaron, en general, menor espacio en el parque,

En este contexto, la sostenibilidad es una tendencia de mercadeo clave durante el festival. P&M hace un llamado para que más marcas la incluyan en sus estrategias y destaca dos espacios que la porpician:

La Aldea de Páramo Impacta

Con compañías como Parques Nacionales Naturales y Live Happy, La Aldea se cena exclusivamente en dar a conocer la biodiversidad de Colombia y cómo apoyar su conservación. rodeada de paneles solares, invita a los asistentes a través de dinámicas y mini conciertos a conectarse con dos ecosistemas clave para el festival: El Parque Simón Bolívar, el parque urbano más grande del país; y los páramos, un ecosistema único en el mundo por ser “fábricas de agua”.

Colombia, al tener más del 80% de los páramos del mundo, no puede ser sorda a estos ecosistemas. Por eso Páramo, la compañía productora del festival, que toma su nombre de este ecosistema ejemplar, invitó en esta edición a Live Happy, una organización que se dedica a cuidar y organizar caminatas en los cerros de Bogotá y que enseña sobre los más de nueve páramos que rodean la ciudad.

Oasis en el FEP

Sostenibilidad no es solo la mitigación del impacto ambiental, también es incluir zonas que propicien el bienestar social.

En línea con lo anterior el FEP invitó de nuevo a Oasis, un espacio que ofrece a los asistentes del festival stands que promueven el autocuidado y la seguridad para las mujeres. Como parte de Oasis está la Secretaría Distrital de la Mujer lista para atender a mujeres que estén siendo víctimas de violencias en el festival, o a cualquier persona que quiera denunciar algún tipo de violencia de género en el evento.

Adicionalmente Oasis también es el hogar de Échele Cabeza, una organización clave en los festivales, en la que las personas pueden ir, aprender sobre consumo de sustancias psicoactivas, cuidado y verificar los componentes de las sustancias que planean consumir durante el festival.

El Estéreo Picnic 2025 no sólo consolidó su posición como el festival insignia de Colombia, sino que se erigió como un caso de estudio sobre cómo las marcas deben evolucionar para conectar con audiencias cada vez más críticas y demandantes. Las tres tendencias que dominaron el evento —el mercadeo experiencial, la reinvención del influencer marketing y la sostenibilidad con impacto verificable— dejan en claro que el mercadeo tradicional también debe evolucionar. Las marcas que triunfaron fueron aquellas que entendieron una verdad fundamental: en la era de la saturación publicitaria, solo sobreviven quienes crean valor tangible, no solo mensajes.

Más allá de las cifras récord de asistencia, el verdadero legado del FEP 2025 será haber demostrado que es posible armonizar rentabilidad con propósito. Cuando la tecnología se usa para potenciar conexiones humanas (no para reemplazarlas), cuando los influencers eligen autenticidad sobre alcance vacío, y cuando la sostenibilidad deja de ser un eslogan para volverse práctica obligatoria, nace un nuevo paradigma.

Este artículo hace parte del especial sobre el FEP 2025 de P&M.

Lee el especial completo: El ABC para sobrevivir (y brillar) en el FEP