El mundo digital está en constante evolución, y con él, los líderes que impulsan la innovación y la transformación en la industria. El nombramiento de Edgardo Frías, efectivo a partir del 1 de abril, marca un hito importante en la estrategia de la compañía para fortalecer su presencia en América Latina y potenciar el impacto de la inteligencia artificial (IA) y la tecnología en la región.

Una trayectoria consolidada

Edgardo Frías no es un nombre nuevo en el mundo de la tecnología y la publicidad. Con más de 20 años de experiencia, ha demostrado un liderazgo excepcional en roles clave dentro y fuera de Google. Licenciado en Comunicaciones por la Universidad Iberoamericana de México y con un máster en Marketing por la Universidad Complutense de Madrid, Frías ha sido un pionero en la integración de estrategias digitales y publicitarias.

Antes de unirse a Google en 2013, ocupó posiciones destacadas en agencias de medios como MediaCom México, donde fue CEO, y Starcom, donde lideró equipos en México, Perú y España. Su llegada a Google marcó el inicio de una etapa de crecimiento y consolidación para la compañía en la región. Como Director General de Google Chile desde 2017 y de Google Perú desde 2020; Frías ha sido un impulsor clave de la transformación digital en ambos países, trabajando de la mano con marcas, agencias y actores del ecosistema digital para maximizar el impacto de la tecnología.

El nombramiento de Frías como CEO de la región Andina no solo reconoce su trayectoria, sino también su capacidad para enfrentar los desafíos del futuro. En una publicación en Linkedin, Frías expresó su entusiasmo por este nuevo rol: “Estoy muy emocionado de sumar a Colombia en nuestro equipo de trabajo ya conformado por Chile y Perú. Será un verdadero placer encarar este nuevo desafío y aprender del enorme talento y pasión que ha caracterizado a Google Colombia desde siempre”.

Frías ha destacado en los últimos años la importancia de la inteligencia artificial para Google: “Mantendremos el compromiso de liberar el potencial de Hispanoamérica para ser la nueva frontera de la IA. Seguiremos acompañando a las personas que aman a nuestros productos, a nuestros clientes y a las comunidades en las que estamos presentes en este camino por la innovación, la transformación y el uso estratégico de las herramientas en pro del bienestar social, el crecimiento y las oportunidades”.

Un legado de colaboración y crecimiento

Uno de los aspectos más destacados del liderazgo de Frías es su enfoque colaborativo. Durante su gestión en Chile y Perú, ha trabajado estrechamente con agencias de publicidad, marcas y actores del ecosistema digital para impulsar estrategias innovadoras. Bajo su dirección, Google ha fortalecido su presencia en la región, promoviendo iniciativas como talleres de capacitación para avisadores y agencias, y potenciando el uso de plataformas como YouTube y herramientas de IA para mejorar la experiencia del usuario y el impacto de las campañas publicitarias.

Con la incorporación de Colombia bajo su liderazgo, Frías enfrenta el desafío de consolidar a Google como un aliado estratégico para la transformación digital en la región Andina. En Colombia, particularmente, los cambios son de esperar ya que era un país que, por más de diez años, tuvo su propio country manager. La visión de Frías para la región, según entrevistas que ha dado en los que ha hablado sobre su rol en Chile y Perú, se centra en tres pilares clave:

1. Innovación y tecnología: Potenciar el uso de herramientas como la inteligencia artificial para mejorar la experiencia del usuario y ofrecer soluciones personalizadas a las marcas.

2. Colaboración con el ecosistema digital: Fortalecer las relaciones con agencias, avisadores y otros actores clave para impulsar estrategias conjuntas que beneficien a las marcas y a los consumidores.

3. Impacto social y económico: Contribuir al crecimiento económico de la región y al bienestar social a través de la digitalización y el uso estratégico de la tecnología.

Un mensaje de gratitud y optimismo

En su publicación, Frías no dejó de reconocer el trabajo de sus predecesores y colegas. Agradeció especialmente a Giovanni Stella, quien lideró Google Colombia hasta ahora, por su contribución al crecimiento de la compañía en el país. También destacó el apoyo de Adriana Noreña, cuya visión ha sido fundamental para guiar a los equipos de Google en la región.

“Gracias, Gio, por el apoyo que nos estás dando en este mes de transición. Estoy súper seguro de que cualquier proyecto será afortunado de tenerte”, expresó Frías.

El nombramiento de Edgardo Frías como CEO de Google para la región Andina es una apuesta clara por el crecimiento y la innovación en América Latina. Sin embargo, abre muchas preguntas sobre cuál será el norte de Google en Colombia, al pasar a ser una operación de país a una regional.

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