Bajo el título "ROI del Consumidor: Generación de Valor desde el Mercadeo", esta nueva edición se adentra en cómo las marcas están midiendo el retorno de inversión (ROI) desde la perspectiva del consumidor, a través del estudio el ROI del consumidor, desarrollado por RADDAR CKG en alianza con P&M.

Este análisis mide cómo los consumidores perciben el retorno de inversión cuando adquieren productos de diferentes marcas, y crucial para que anunciantes y agencias comprendan mejor la percepción de valor de sus productos en el mercado colombiano, para ajustar sus estrategias de mercadeo.

A través de esta investigación, P&M ofrece una mirada detallada sobre cómo las expectativas del consumidor influyen en las decisiones de compra y qué factores son determinantes a la hora de considerar un "retorno" satisfactorio en su experiencia de compra. En tiempos en los que la fidelidad de los consumidores es cada vez más volátil y las marcas se ven obligadas a competir ferozmente, entender este "ROI emocional" se ha vuelto esencial para conectar de manera efectiva con las audiencias.

Los 10 Mejores Directores de Comunicaciones de Colombia

En esta edición, P&M también presenta por primera vez la lista con los 10 mejores directores de comunicaciones de Colombia, una selección realizada a partir del seguimiento del medio a lo largo de todo 2024. Estos profesionales se han destacado por su capacidad para gestionar la comunicación estratégica de sus organizaciones, adaptándose a un entorno cada vez más digital y demandante.

El artículo revela quiénes son estos líderes de la comunicación, qué retos han enfrentado durante el año y cómo han logrado posicionarse como referentes en el mercado.

Premios Effie Colombia 2024: Resultados y Reflexiones

Otro de los puntos destacados de esta edición es la publicación de los resultados de los premios Effie Colombia 2024, que reconocen la eficiencia en el sector. Conocer las campañas ganadoras y las mejores estrategias publicitarias del año ofrece a los profesionales del sector una valiosa fuente de inspiración.

El análisis de las campañas más exitosas no solo permite entender qué tipo de iniciativas resuenan con el público colombiano, sino que también brinda una visión sobre las tendencias que están moldeando el futuro del mercadeo y la publicidad en el país.

Dircom Tracker 2024: Nuevas Perspectivas de la Comunicación Corporativa

Como parte de su compromiso con la investigación en el área de la comunicación empresarial, P&M también publica los resultados del tercer informe Dircom Tracker 2024, un estudio que mide el estado de la comunicación corporativa en Colombia. Este análisis da cuenta de las principales preocupaciones y prioridades de los departamentos de comunicación en las organizaciones, y cómo están evolucionando en un entorno de rápidas transformaciones tecnológicas y sociales.

El Dircom Tracker pone de manifiesto los desafíos más importantes que enfrentan los directores de comunicación, desde la gestión de la reputación online hasta la implementación de estrategias de comunicación interna que favorezcan la cultura organizacional.

Mercadeo de Mascotas en Colombia

Finalmente, P&M presenta un especial que explora uno de los mercados más interesantes y en auge: el mercadeo de mascotas. En un mundo donde los consumidores están cada vez más dispuestos a invertir en el bienestar de sus animales de compañía, el sector de las mascotas ha visto un crecimiento exponencial. Este segmento ha dejado de ser una simple categoría de productos para convertirse en una de las tendencias más fuertes en el marketing actual.

En este artículo, P&M analiza cómo las marcas están desarrollando campañas dirigidas específicamente a este nicho de mercado, que no solo involucra alimentos y productos, sino también servicios como la salud y el entretenimiento para las mascotas. Las marcas están reconociendo el poder de los dueños de mascotas como consumidores comprometidos, lo que ha llevado a un boom en la oferta de productos premium y personalizados.

¡No te pierdas la edición número 494 de P&M y mantente a la vanguardia de las estrategias que están definiendo el futuro del mercadeo en Colombia!

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