La CEO de Kantar Ibope Media para Colombia y Ecuador, explicó los hábitos de consumo en la celebración del Día del Amor y la Amistad.
En el estudio Target Group Index de Kantar Ibope Media,, se revelaron actitudes de compra tanto de solteros como de parejas, así como su impacto en la economía, especialmente en el comercio en línea, centros comerciales y restaurantes.
Un hallazgo destacado fue la popularidad de los centros comerciales: un 79% de los solteros, 78% de las parejas y 80% del total de encuestados los visitó en el último año. Esto subraya su importancia como destinos de compra en fechas especiales. Además, el 50% de los encuestados gastó entre $188,800 y $373,800, indicando un comportamiento uniforme entre los segmentos.
El comercio electrónico sigue creciendo, con un 62% de solteros y parejas prefiriendo comprar en línea. Esta tendencia sugiere que las marcas deben adaptar sus estrategias al entorno digital.
La influencia de amigos y familiares es significativa: el 66% de los solteros y 68% de las parejas buscan recomendaciones antes de comprar. Además, un 63% de los solteros y un 62% de las parejas se basan en experiencias anteriores al elegir productos.
Los consumidores valoran tanto la calidad como los precios. Un 65% de los solteros y un 72% de las parejas buscan precios bajos, pero un 72% de los solteros y un 79% de las parejas priorizan la calidad. Este equilibrio es crucial en sus decisiones de compra.
Finalmente, el 56% de los solteros y el 52% de las parejas visitaron restaurantes el año pasado, mostrando su preferencia por salir a comer en ocasiones especiales. La celebración del Día del Amor y la Amistad sigue impulsando el consumo en Colombia, tanto en línea como en tiendas físicas.
Estos hallazgos evidencian que los consumidores buscan productos de calidad a buenos precios, y toman decisiones fundamentadas en recomendaciones. Las marcas deben adaptarse para satisfacer las expectativas de sus clientes en esta celebración.
