El Influencer Marketing ha evolucionado hasta convertirse en una herramienta estratégica esencial para los negocios. Con un valor global proyectado de 24 mil millones de dólares en 2024, y un crecimiento sostenido del 13% respecto al año anterior.
Con 11 años de experiencia en el Influencer Marketing, Goldfish ha identificado cuatro tendencias clave que marcarán el rumbo de dicha industria en 2025, las cuales están transformando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias, elevan la profesionalización de sus estrategias y logran resultados medibles con mayor impacto.
El poder de los datos: Midiendo el impacto real
La medición rigurosa será fundamental en 2025. Según el informe de Linqia, el 60% de los líderes de marketing identifica la medición de resultados como su principal desafío.
El análisis de datos se posiciona como el eje estratégico de las campañas de Influencer Marketing. Desde la selección de creadores hasta la evaluación del rendimiento, se requiere un enfoque integral que combine métricas cualitativas y cuantitativas:
- Cualitativo: Valores del influencer, calidad del contenido, credibilidad y conexión con su audiencia.
- Cuantitativo: Indicadores como CPM, CPE, alcance, impresiones y ROI proyectado.
Esta combinación asegura estrategias alineadas con los objetivos de las marcas (awareness, consideración, conversión), para garantizar resultados sólidos y medibles.
Affiliate Marketing: Una estrategia para potenciar ventas
El Affiliate Marketing es otra tendencia que está redefiniendo el marketing digital. Este modelo permite a los afiliados promover productos mediante enlaces o códigos personalizados, donde se ganan comisiones por ventas generadas.
Con un valor proyectado de 28 mil millones de dólares para 2027, esta estrategia representará el 16% de las ventas de e-commerce a nivel global. Según Natalia Serna, CEO de Goldfish, su efectividad radica en su enfoque orientado a resultados:
“En un entorno donde cada inversión publicitaria debe respaldarse con resultados tangibles, las marcas priorizan estrategias que impacten directamente en las ventas”.
Experiencias virales: La nueva definición de premiumness
El concepto de "premiumness" está evolucionando. Los consumidores ya no solo buscan productos, sino experiencias memorables que conecten emocionalmente.
Un estudio interno de Goldfish reveló que el 79% de los influencers que participan en experiencias de marca innovadoras generan 6 veces más contenido que aquellos en eventos tradicionales. Esto destaca la importancia de diseñar estrategias que prioricen la personalización y la emoción, con el objetivo de lograr conexiones profundas y así maximizar el impacto de las campañas.
Diversidad e inclusión: Un diferenciador estratégico
La autenticidad y la representatividad serán imprescindibles. El 75% de los consumidores valora marcas comprometidas con la diversidad e inclusión, según Influencer Marketing Hub.
Estas prácticas no solo fortalecen la autenticidad percibida, sino que también impulsan la lealtad y amplían el alcance hacia nuevos segmentos de mercado. En 2025, las marcas que integren estos valores como eje central de sus estrategias estarán mejor posicionadas para conectar de manera significativa con sus audiencias.
Una industria en constante evolución
Goldfish, busca continuamente transformar el Influencer Marketing, al ofrecer insights estratégicos basados en datos, innovación y un entendimiento profundo de las tendencias globales.
Las marcas que adopten estas transformaciones estarán preparadas para convertir la influencia en resultados concretos de negocio, consolidando su relevancia en un mercado altamente competitivo.
