Desde su fundación en 2006, Enmedio ha sido un actor clave en el desarrollo y evolución del Digital Out-of-Home (DOOH) en Latinoamérica. Siendo pioneros en Colombia, esta empresa ha jugado un papel fundamental en la transformación del paisaje publicitario en la región.

A lo largo de sus 17 años de operación, Enmedio ha expandido su alcance y ahora cuenta con más de 10,000 pantallas instaladas, extendiendo su influencia a países como México, Ecuador, Chile y Perú. Esta expansión es un testimonio de su innovación y liderazgo en el campo del Digital Signage y el DOOH.

La historia de Enmedio está relacionada con su CEO & Cofundador, Sebastián Obregón, quien ha sido un visionario en el sector. Bajo su liderazgo, la empresa no solo ha crecido en tamaño, sino también en capacidad para innovar y adaptarse a las cambiantes necesidades del mercado.

La expansión de Enmedio en Latinoamérica también refleja una tendencia creciente hacia la globalización en el sector publicitario. Al establecer presencia en varios países, la empresa no solo ha exportado su tecnología y conocimientos, sino que también ha aprendido y se ha adaptado a las diferentes culturas y dinámicas de mercado en la región. Este enfoque multicultural ha enriquecido su comprensión del DOOH, permitiéndole ofrecer soluciones más adaptadas y efectivas.

Mirando hacia el futuro, con líderes como Sebastián Obregón al frente, la empresa se posiciona no solo como un jugador importante en la industria del DOOH, sino también como un innovador que seguirá redefiniendo el panorama publicitario. La historia de Enmedio es un claro ejemplo de cómo la visión, la innovación y la adaptabilidad pueden transformar una empresa en un líder del sector, marcando el camino para el futuro del DOOH en Latinoamérica.

Según Sebastián Obregón las 10 tendencias más importantes que están configurando el futuro del DOOH, representan un paso adelante en cómo las marcas pueden comunicar sus mensajes de manera más efectiva y memorable:

1. Masificación y Conexión a Internet

Hace una década, la idea de conectar pantallas publicitarias a internet era revolucionaria, hoy es una realidad omnipresente. La masificación del DOOH ha sido posible gracias a la integración de tecnologías de conectividad, permitiendo que las pantallas no sólo muestren contenido dinámico, sino que también sean gestionadas de manera remota y en tiempo real.

Los sistemas de gestión de contenido (CMS) han jugado un papel crucial en esta evolución. Estas plataformas permiten a los anunciantes actualizar y adaptar sus campañas al instante, respondiendo a cambios en el entorno y patrones de tráfico. Este nivel de adaptabilidad y actualización instantánea ha transformado las vallas publicitarias y pantallas en herramientas de marketing mucho más potentes y relevantes.

2. DOOH en el Journey del Consumidor

El DOOH ha trascendido las limitaciones de ubicación y contexto, ya no se trata solo de grandes pantallas en plazas urbanas; ahora, encontramos DOOH en gimnasios, centros médicos, torres empresariales, centros comerciales, e incluso en entornos al aire libre. Esta omnipresencia permite a las marcas estar presentes en medio del día a día del consumidor, ofreciendo oportunidades únicas para interactuar y capturar su atención.

En gimnasios, por ejemplo, las pantallas DOOH pueden mostrar contenido motivacional o publicidad relacionada con la salud y el fitness. En centros comerciales, pueden ofrecer ofertas en tiempo real o información sobre eventos. Esta diversidad de ubicaciones y contenidos asegura que los mensajes publicitarios no solo alcancen a su público objetivo sino que también se presenten en un contexto relevante y atractivo.

3. Medición y Efectividad del DOOH

Una de las ventajas más significativas del DOOH sobre los medios publicitarios tradicionales es su capacidad para medir y demostrar efectividad. Según estudios recientes, las campañas DOOH capturan más del 400% de la atención en comparación con métodos tradicionales como los carteles, afiches y letreros impresos. Además, la recordación de marca mejora en un impresionante 55% gracias a la interacción visual y dinámica que ofrece el DOOH.

Esta efectividad se debe en gran parte a la capacidad de segmentación y personalización que permite el DOOH. A través de la recopilación y análisis de datos, las campañas pueden ser altamente específicas, dirigidas no solo a un grupo demográfico, sino también a comportamientos y preferencias del consumidor. Esta precisión no solo mejora la efectividad de la publicidad, sino que también aumenta la relevancia para el consumidor, creando una experiencia publicitaria más agradable y menos intrusiva.

4. Inteligencia Artificial en DOOH

La incorporación de la inteligencia artificial (IA) en el DOOH está abriendo nuevas fronteras en la publicidad. La IA permite que las campañas sean más receptivas y adaptativas a factores como el clima, el tráfico peatonal, e incluso eventos en tiempo real. Esto significa que el contenido puede cambiar dinámicamente para reflejar el entorno o las circunstancias, aumentando así su relevancia y efectividad.

Además, la IA está permitiendo una producción de contenidos más automatizada y eficiente. Por ejemplo, los sistemas pueden generar automáticamente anuncios relevantes basados en inventarios de productos o tendencias de consumo. Esto no solo reduce los costos y tiempos de producción, sino que también asegura que el contenido sea siempre fresco y pertinente.

La segmentación de audiencia también se ha vuelto más sofisticada con la IA. Ahora es posible emitir contenido específico basado en la audiencia que está observando la pantalla en un momento dado, lo que aumenta significativamente la personalización y el impacto del mensaje publicitario.

5. Participación del Consumidor

El DOOH no solo es una herramienta para mostrar contenido; se ha convertido en un medio interactivo que fomenta la participación del consumidor. Integrando elementos como redes sociales, códigos QR y realidad aumentada.

En un mundo donde el contenido generado por el usuario tiene un impacto significativo, las pantallas DOOH ofrecen una plataforma única para mostrar y amplificar estas interacciones. Por ejemplo, las campañas pueden incluir feeds en tiempo real de redes sociales, animando a los usuarios a publicar con ciertos hashtags para ver sus mensajes o imágenes destacados en pantallas grandes. Los códigos QR, por otro lado, proporcionan un puente directo entre el DOOH y los dispositivos móviles, permitiendo a los consumidores acceder a ofertas, información adicional, o incluso experiencias de realidad aumentada.

Esta convergencia entre el mundo físico y digital no solo aumenta el compromiso, sino que también proporciona valiosos datos sobre la interacción y el comportamiento del consumidor, que pueden ser utilizados para futuras estrategias de marketing.

6. DOOH y Sostenibilidad

El concepto de 'Green Signage' se está convirtiendo en una prioridad dentro del sector DOOH. Con un creciente enfoque en la sostenibilidad, las empresas están buscando formas de reducir el impacto ambiental de sus operaciones publicitarias. Esto incluye el uso de tecnologías más eficientes energéticamente, materiales sostenibles para la construcción de pantallas por medio de colaboración con proveedores sostenibles y la implementación de prácticas de reciclaje, reutilización y concientización de nuestros colaboradores y clientes.

Además, el DOOH permite una gestión más eficiente del contenido, reduciendo la necesidad de materiales físicos como el papel y la tinta, comúnmente utilizados en la publicidad tradicional. Al digitalizar el proceso, las marcas no solo se benefician de una mayor flexibilidad y capacidad de respuesta, sino que también contribuyen a un esfuerzo más amplio hacia prácticas comerciales sostenibles.

7. La Programática se Toma el DOOH

La publicidad programática, que utiliza algoritmos y datos para automatizar la compra y colocación de anuncios, está revolucionando el DOOH. Esta tecnología permite a los anunciantes comprar espacios publicitarios en tiempo real, orientando sus anuncios a audiencias específicas basadas en datos demográficos, comportamiento y más. Esto asegura que los anuncios sean más relevantes para las personas que los ven, aumentando la eficacia de las campañas.

Esta tendencia está conduciendo a una mayor eficiencia y efectividad en el gasto publicitario. Con la programática, las marcas pueden optimizar sus presupuestos, dirigiendo sus recursos a los momentos y lugares donde su público objetivo es más propenso a estar presente y receptivo, esto no solo mejora el ROI de las campañas, sino que también ofrece una experiencia publicitaria más personalizada y menos intrusiva para el consumidor.

8. Democratización y Plataformas Propias

El DOOH está viviendo una era de democratización gracias a la creación de plataformas de compra directa, estas plataformas están abriendo el mercado a una gama más amplia de anunciantes, incluyendo pequeñas y medianas empresas que antes no podían competir en el espacio DOOH.

La capacidad de comprar un espacio publicitario directamente a través de estas plataformas no solo simplifica el proceso, sino que también lo hace más accesible y asequible gracias a plataformas de compra DOOH, reflejando una gama más amplia en el portafolio de pantallas según su ubicación. Esta democratización es un paso positivo hacia un ecosistema publicitario más inclusivo y variado.

9. Diversidad en Formatos y Tamaños

El DOOH no se limita a las tradicionales pantallas grandes. Hoy en día, estamos viendo una explosión en la variedad de formatos y tamaños, desde pantallas LED transparentes hasta hologramas y cápsulas holográficas, estas innovaciones están permitiendo a los anunciantes ser más creativos e impactantes con sus campañas.

Las pantallas de gran formato 3D, están creando experiencias inmersivas que no solo capturan la atención, sino que también generan un gran impacto en las redes sociales, esta variedad en opciones ofrece a las marcas más herramientas para contar sus historias de maneras visualmente asombrosas y memorables.

10. La Gran Mayoría del OOH Será DOOH

Mirando hacia el futuro, es evidente que el Digital Out-of-Home (DOOH) se está convirtiendo en la norma en el ámbito de la publicidad exterior, la tendencia indica que una gran mayoría del Out-of-Home (OOH) se transformará en digital en los próximos años. Esta transición no es solo una evolución tecnológica, sino también una respuesta a la demanda de contenidos más dinámicos, interactivos y personalizados.

El DOOH ofrece una flexibilidad sin precedentes en términos de cómo y cuándo se presenta el contenido publicitario, con la capacidad de cambiar los anuncios en tiempo real, los anunciantes pueden responder rápidamente a los eventos actuales, las tendencias de los consumidores o incluso las condiciones climáticas. Esta capacidad de adaptación hace que el DOOH sea increíblemente efectivo y relevante, tanto para los anunciantes como para el público.

A medida que la tecnología continúa avanzando, podemos esperar ver aún más innovaciones en el DOOH. Desde pantallas más eficientes energéticamente hasta la integración de tecnologías emergentes como la realidad virtual y aumentada, el futuro del DOOH promete ser emocionante y revolucionario.

El 50% del éxito de las campañas depende de la creatividad por eso Sebastián Obregón recomienda las siguientes practicas para potencializar el DOOH. “Exploraremos diez estrategias clave para maximizar el potencial creativo del DOOH, garantizando que tu mensaje no solo llegue a tu audiencia, sino que también deje una impresión duradera.”

1. Elige el Contexto Adecuado

La ubicación es esencial en DOOH. Seleccionar el sitio adecuado implica considerar factores como la visibilidad, el tráfico peatonal y vehicular, y el entorno en general. Una pantalla en una concurrida plaza urbana puede ser ideal para anuncios que buscan un alto impacto visual, mientras que una ubicación en un supermercado podría ser perfecta para mensajes más detallados y enfocados.

2. Segmentación Efectiva

La segmentación permite que tu mensaje llegue a las personas adecuadas en el momento oportuno, esto incluye dividir tu audiencia por criterios demográficos, geográficos, y psicográficos. Por ejemplo, un anuncio de un producto juvenil podría tener más impacto en áreas de ocio frecuentadas por jóvenes, mientras que un producto de lujo podría ser mejor recibido en centros comerciales de alta concurrencia.

3. Adapta tu Creatividad al DOOH

El DOOH no es televisión ni internet; es un medio único con sus propias fortalezas, donde la gran variedad de formatos, tipos de contenidos ya sea 2D o 3D y el tiempo de emisión de la pauta significa adaptar tu contenido creativo para aprovechar las características del medio, como su capacidad de interactuar con el entorno y captar la atención en espacios públicos.

4. Menos, es Más

En DOOH, el mensaje debe ser claro y directo, dado que los espectadores a menudo lo ven de pasada, es crucial que tu anuncio comunique su mensaje de manera rápida y efectiva, un diseño limpio con un mensaje conciso es más probable que impacte y sea recordado.

5. Mantén tu Marca Siempre Visible

La visibilidad constante de tu logo asegura que los espectadores asocien tu mensaje con tu marca. Colocar el logo en un lugar prominente, como el tercio superior de la pantalla, ayuda a mantener la marca en la mente del espectador durante toda la duración del anuncio.

6. Uso de Colores Vibrantes

Los colores juegan un papel crucial en la captura de atención. Colores vibrantes, contrastantes y complementarios pueden hacer que tu anuncio destaque en el entorno urbano. Sin embargo, es importante tener en cuenta el contexto y el entorno para asegurarse de que los colores elegidos complementen, en lugar de chocar con, su entorno.

7. Imágenes Impactantes

Dado que el cerebro humano procesa las imágenes mucho más rápido que el texto, el uso de imágenes potentes y memorables puede mejorar significativamente la eficacia de tu anuncio. Estas imágenes deben estar alineadas con el mensaje de la marca y ser lo suficientemente atractivas para captar la atención de los espectadores en cuestión de segundos.

8. Texto Grande y Legible

El tamaño y la claridad del texto son fundamentales en DOOH. El texto debe ser lo suficientemente grande y legible para ser leído rápidamente y a distancia, esto significa optar por fuentes claras y un tamaño de letra que pueda ser fácilmente visible desde varios metros de distancia.

9. Integración de Video y Animación

La incorporación de elementos dinámicos, como videos y animaciones, puede hacer que tu anuncio sea más atractivo y memorable. Las animaciones deben ser simples y no sobrecargar el mensaje. Un buen equilibrio entre el movimiento y el contenido estático puede aumentar significativamente el impacto visual del anuncio.

10. Crea un Llamado a la Acción (CTA) Efectivo

Un CTA claro y atractivo es esencial en cualquier campaña de DOOH. Ya sea a través de un código QR, un enlace a un sitio web, o un hashtag para redes sociales, los CTAs pueden motivar a la audiencia a interactuar con la marca en un nivel más profundo, creando una conexión más duradera.

El DOOH ofrece un lienzo emocionante y dinámico para los publicistas creativos, al aplicar estas diez estrategias, las marcas pueden maximizar el impacto de sus campañas DOOH, creando anuncios que no solo capturan la atención, sino que también dejan una impresión memorable en su audiencia. En un mundo donde la publicidad se encuentra en cada esquina, la creatividad y la innovación son clave para destacarse en la multitud. Con el DOOH, las posibilidades son tan grandes como tu imaginación.

El DOOH está redefiniendo el paisaje publicitario, ofreciendo nuevas y emocionantes formas de conectar con las audiencias. Las tendencias que hemos explorado en este artículo no solo muestran el crecimiento y la innovación en este campo, sino que también destacan cómo la publicidad puede ser más receptiva, responsable y relevante en el mundo digital de hoy.
En conclusión, el Digital Out-of-Home representa mucho más que una simple evolución en la publicidad exterior; es una revolución en cómo las marcas se comunican con su público, desde la integración de la inteligencia artificial y la realidad aumentada hasta el compromiso con la sostenibilidad y la programática, el DOOH está en la vanguardia de la innovación publicitaria.

Este cambio representa un salto cualitativo en cómo se concibe la publicidad. El DOOH no se limita a mostrar mensajes estáticos; en cambio, crea experiencias dinámicas, interactivas y altamente personalizadas, estas características permiten a las marcas establecer una conexión más profunda y significativa con su público, algo que líderes del sector como Sebastián Obregón han resaltado como fundamental.

El papel del DOOH en el actual ecosistema digital es crucial. En un mundo donde los consumidores están constantemente inundados de información, la capacidad del DOOH para destacar y captar la atención en espacios públicos es invaluable. Al adaptarse a las tendencias emergentes y adoptar nuevas tecnologías, las marcas pueden no solo aumentar su visibilidad, sino también mejorar su relevancia y resonancia en un entorno digital cada vez más saturado.

Mirando hacia el futuro, los profesionales del marketing y la publicidad enfrentan el desafío de continuar innovando y adaptándose a estas tendencias. El éxito en el uso del DOOH no solo dependerá de la adopción de nuevas tecnologías, sino también de la capacidad para utilizarlas de manera creativa, ética y efectiva. Es esencial que las campañas de DOOH no solo capturen la atención de las audiencias, sino que también generen un impacto positivo y duradero.

En este contexto, el papel de los líderes en publicidad y marketing es crucial, es imprescindible que continúen explorando y adoptando nuevas tendencias, asegurándose de que sus marcas y mensajes no solo sean vistos, sino que también conecten con su público. La clave está en equilibrar la innovación tecnológica con un enfoque centrado en el ser humano, garantizando que las campañas de DOOH sean tanto impactantes como memorables.

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