“En Canela.TV, no solo ofrecemos un espacio publicitario, sino una oportunidad para que las marcas formen parte de las historias que las audiencias eligen vivir”. Eric Tourtel, presidente Canela Media LATAM
Vivimos un momento en el que las personas tienen el control total sobre el contenido que consumen, ya no están atadas a horarios de televisión ni limitadas a opciones preestablecidas. Gracias a plataformas de streaming como Canela.TV, el acceso al entretenimiento es más flexible y personalizado, permitiendo a las marcas conectar con audiencias en espacios relevantes y cotidianos. En este entorno, la publicidad tradicional por sí sola ya no es suficiente, las marcas necesitan algo más poderoso: autenticidad y storytelling.
“En Canela Media hemos aprendido que la autenticidad no es un recurso secundario; es la base de una conexión efectiva. Las audiencias, especialmente en América Latina, buscan marcas que hablen su idioma, no solo en términos lingüísticos, sino emocionales y culturales. Buscan marcas que los entiendan, que compartan sus valores y que aporten significado a sus vidas”, mencionó Eric Tourtel, presidente Canela Media LATAM
El storytelling auténtico permite a las marcas convertirse en algo más que un logotipo en la pantalla. Les da la oportunidad de ser parte de la vida de las personas, de formar parte de sus historias personales. Y cuando una marca logra esto, se convierte en un aliado, en una extensión natural de la narrativa que el usuario ha elegido.
Branded Content: al arte de contar historias
Una de las herramientas más efectivas para lograr esta conexión auténtica es el branded content. Pero no cualquier contenido funciona; se trata de co-crear, de colaborar entre marcas y creadores para asegurarse de que la historia que se cuenta sea relevante y emocionalmente resonante.
Cuando una marca participa activamente en una historia, no como un espectador distante, sino como un coprotagonista, el resultado es una conexión genuina. Los consumidores no sienten que están siendo interrumpidos; sienten que la marca es parte de la experiencia que eligieron.
Esta colaboración requiere algo fundamental: escuchar las necesidades de las audiencias, entender sus aspiraciones y desafíos, y priorizar la relevancia y el contexto para captar su atención. Es un proceso que exige empatía, comprensión y, sobre todo, autenticidad.
Contenido que resuena y conecta marcas
En Canela.TV, las audiencias encuentran contenido que refleja sus valores, aspiraciones y realidades. Desde historias locales hasta producciones que celebran la diversidad cultural, y su catálogo está diseñado para conectar emocionalmente con las audiencias de Latinoamérica.
Esta afinidad natural con el contenido se extiende también a las marcas que se integran en la plataforma. Cuando la publicidad se presenta de manera contextual y relevante, deja de ser vista como intrusiva y pasa a formar parte de la experiencia de entretenimiento.
La conexión que los usuarios sienten con las historias se transfiere a las marcas que las acompañan. Este vínculo emocional es lo que convierte la publicidad en algo más que un anuncio.
