La cita para oír a Juan Luis Izasa, Chief Strategy Officer de DDB Latina, fue en Radio Estrella a las 10 de la mañana. Clientes, miembros de la agencia y medios del sector llegaron puntuales para poder tener un buen asiento y escuchar de primera mano a uno de los planners más importante del mundo de las agencias en el mundo.

Cada año, Isaza capta la atención del mundo de la publicidad y el mercadeo con el lanzamiento de sus ocho tendencias que abordan temas globales y los traen al mundo de las marcas y las comunicaciones. En 2025, DDB Colombia, hizo su kick off con una presentación presencial de estas tendencias en Bogotá y en Medellín.

Lo que distingue este informe de otros no es uno, sino varios factores:

Análisis profundo y contextualizado

Isaza no solo enumera tendencias, sino que las contextualiza dentro de un panorama global complejo.

Conexión entre macro y micro tendencias

El informe logra conectar fenómenos globales (como el auge de la inteligencia artificial, las tensiones políticas o el cambio climático) con implicaciones concretas para las marcas y los consumidores.

Enfoque en el consumidor como eje central

Isaza pone al consumidor en el centro de su análisis. No se limita a hablar de innovaciones tecnológicas o estrategias de marketing, sino que explora cómo estas tendencias impactan la vida cotidiana de las personas.

Propuestas prácticas para las marcas

Cada tendencia viene acompañada de recomendaciones concretas para las marcas. Isaza no se queda en la teoría; ofrece ideas aplicables.

Visión crítica y realista

Isaza no cae en el optimismo excesivo ni en el pesimismo absoluto

Integración de lo emocional y lo racional

El informe combina datos duros (como estadísticas sobre la atención o estudios de mercado) con un análisis emocional y cultural.

Adaptabilidad a diferentes mercados

Aunque el informe tiene un enfoque global, las tendencias que describe son lo suficientemente flexibles para aplicarse en contextos locales, como el mercado colombiano.

Narrativa clara y persuasiva

Isaza tiene un estilo de escritura que combina rigor analítico con una narrativa accesible y atractiva.

Las ocho tendencias que Isaza destaca para el ecosistema de las comunicaciones en 2025 son:

1. Mundo hostil

El mundo se volverá más agresivo, con discursos de fuerza, barreras comerciales y restricciones migratorias. Los ciudadanos adoptarán una mentalidad de "yo primero" como respuesta a la incertidumbre.

Para las marcas: Oportunidad de fomentar la individualidad (con productos personalizados) o promover la solidaridad y la empatía para contrarrestar el ambiente hostil.

2. Dame seguridad

El avance de la computación cuántica y la inteligencia artificial generará nuevas amenazas a la seguridad digital, especialmente en el sector financiero. Los consumidores buscarán confianza y transparencia.

Para las marcas: Ganar credibilidad a través de autenticidad, servicio al cliente y soporte post-venta. Los líderes que asuman responsabilidades ganarán la confianza del público.

3. Nadie pone atención

Los niveles de atención están en declive, afectando la salud mental y el interés en tomar riesgos. Las generaciones más jóvenes están menos involucradas.

Para las marcas: Crear formatos ágiles y entretenidos, como los micro-dramas, para captar la atención. Las marcas deben verse como compañías editoriales que generan contenido relevante.

4. Realverso

La tecnología permitirá vivir los contenidos, no solo consumirlos. Lo humano será un lujo, mientras la IA competirá por replicar emociones y empatía.

Para las marcas: Desafío de ser más humanas en un mundo sintético. Priorizar la empatía y la autenticidad, utilizando la IA para escalar interacciones personalizadas.

5. Mundo caleidoscópico

La realidad se percibirá desde múltiples perspectivas, sin absolutos. Las ideologías serán mixtas y adaptativas.

Para las marcas: Deben ser flexibles y colaborar con creadores para construir narrativas diversas y sorprendentes, sin perder su esencia.

6. Furia de testosterona

Aumentarán las tensiones entre hombres y mujeres debido a los avances en equidad de género. Los hombres pueden resistirse a perder su liderazgo tradicional.

Para las marcas: Mantener compromisos auténticos con la diversidad y la inclusión, sin ceder a presiones políticas cambiantes.

7. Micro felicidad

La felicidad se redefine en pequeños momentos, alejándose de grandes logros o sacrificios. La comedia y el entretenimiento serán refugios emocionales.

Para las marcas: Crear contenido que genere sonrisas y conexiones emocionales, aprovechando el humor para fortalecer su identidad.

8. Pura naturaleza

El enfoque hacia la naturaleza cambiará de la frustración a la fascinación, con un deseo de redescubrirla antes de que desaparezca.

Para las marcas: Integrar la sustentabilidad de manera auténtica en su comunicación y acciones, convirtiéndola en una ventaja competitiva.

Estas tendencias reflejan un mundo en constante cambio, donde la incertidumbre, la tecnología y las emociones humanas juegan un papel central. Las marcas que logren adaptarse a estos cambios, priorizando la autenticidad, la empatía y la innovación, serán las que triunfen en 2025.

La segunda parte del evento consistió en una presentación de Juan Franco y Ariana Pineda, ambos VP planning de DDB Colombia en la que le explicaron a los clientes de la agencia cómo lograr el éxito en los Effie Colombia, premios que reconocen la eficacia del mercadeo y la publicidad cada año, y en los que DDB Colombia ha sido reconocida como Agencia del año por dos años consecutivos.

Franco y Pineda también enfatizaron en que tanto agencias como anunciantes deben mantener a lo largo del año lo que llamaron “mentalidad Effie”, que es un enfoque estratégico y cultural que tanto agencias como anunciantes adoptan para priorizar la efectividad en sus campañas de marketing y publicidad.

En el contexto de los Effie Colombia, esta mentalidad se traduce en una serie de principios y prácticas que guían a las agencias y anunciantes hacia la creación de estrategias que no solo sean innovadoras y creativas, sino también altamente efectivas en el día a día y no solo de cara a una noche de premiación:

Para las agencias

Enfoque en resultados medibles

Las agencias con mentalidad Effie no se conforman con campañas creativas o virales; buscan demostrar cómo su trabajo impacta en los indicadores clave de desempeño (KPIs) del cliente, como ventas, participación de mercado, engagement o percepción de marca.

Colaboración estrecha con el cliente

Trabajan de la mano con los anunciantes para alinear objetivos, entender profundamente su negocio y co-crear estrategias que resuelvan problemas reales.

Uso de datos y análisis

Adoptan un enfoque basado en datos para tomar decisiones, medir el rendimiento y optimizar las campañas en tiempo real. La efectividad se mide con métricas claras y objetivas.

Innovación con propósito

La creatividad no es un fin en sí mismo, sino un medio para lograr resultados. Las agencias Effie buscan innovar, pero siempre con un propósito claro y alineado con los objetivos del negocio.

Aprendizaje continuo

Analizan tanto los éxitos como los fracasos para extraer lecciones que mejoren futuras campañas. La mentalidad Effie valora la mejora constante.

Para los anunciantes

Objetivos claros y alineados

Los anunciantes con mentalidad Effie definen metas específicas y medibles para sus campañas, ya sea aumentar ventas, mejorar la percepción de marca o fidelizar clientes.

Confianza en la creatividad estratégica

Entienden que la creatividad es una herramienta poderosa para alcanzar objetivos de negocio, pero siempre debe estar respaldada por una estrategia sólida.

Colaboración con las agencias

Fomentan una relación de confianza y transparencia con sus agencias, compartiendo información clave y trabajando juntos para alcanzar metas comunes.

La mentalidad Effie, según lo que enseñaron los planners de DDB Colombia, es un compromiso con la efectividad como eje central de toda estrategia de marketing y publicidad, y busca impulsar una industria más responsable, innovadora y orientada a resultados.

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