HBO confirmó que la tercera temporada está en producción y dio algunos detalles que tiene a su audiencia emocionada, nostálgica y con mil preguntas. Desde sus inicios, HBO ha sabido convertir la serie en un fenómeno cultural con estrategias que van más allá de los clásicos tráilers y posters.

La serie fue creada, escrita y dirigida por Sam Levinson, quien también actúa como productor ejecutivo, junto a la protagonista y premiada actriz Zendaya. Hasta el momento la serie ha recibido 25 nominaciones al Emmy, con nueve victorias.

Lo que ha funcionado en el pasado

Las temporadas anteriores nos dejaron varias lecciones. Esta fue su estrategia:

• Colaboraciones musicales estratégicas: La serie ha sido clave para lanzar o impulsar canciones de artistas como Labrinth, Billie Eilish y Rosalía. La música no solo acompaña la historia, sino que también se convierte en parte de la conversación en redes sociales y en las playlists de millones de fans.
• Contenido exclusivo en redes: Instagram, TikTok y Twitter han sido los grandes aliados de la serie. Desde clips inéditos hasta fotos del detrás de cámaras, el equipo de marketing no ha parado y mantiene pegada a la audiencia entre temporadas.
• Experiencias inmersivas: HBO ha apostado por eventos en vivo que permiten a los fans sentirse dentro del universo de la serie, como exhibiciones interactivas y fiestas temáticas inspiradas en la estética de Euphoria.

¿Qué sabemos de la nueva temporada?

Según el comunicado oficial de HBO, la tercera temporada ya está en producción en Los Ángeles, con el regreso de Zendaya (Rue), Hunter Schafer (Jules), Sydney Sweeney (Cassie), Jacob Elordi (Nate), Alexa Demie (Maddy), Maude Apatow (Lexi) y Colman Domingo (Ali).

Adiós a Fezco y Ashtray: Angus Cloud, quien interpretaba a Fezco, falleció en 2023, dejando un vacío enorme en los corazones de los fans. También parece que Javon Walton (Ashtray) no regresará tras los eventos del final de la segunda temporada.

Kat no estará en la nueva temporada: Barbie Ferreira confirmó que no volverá como Kat, un personaje que, aunque tuvo menos protagonismo en la segunda temporada, era una parte esencial del grupo.

Las nuevas caras de Euphoria

Rosalía, la reconocida cantante quien expreso su entusiasmo en el comunicado:

Si hay algo que me entusiasma tanto como crear una buena melodía o escribir una letra increíble, es convertirme en una mejor performer cada día. Euphoria ha sido mi serie favorita en los últimos años y no podría estar más feliz y agradecida de actuar junto a estas personas increíblemente talentosas que admiro tanto y de contribuir con mi ‘granito de arena’ para hacer realidad la visión de Sam y crear magia. ¡No puedo esperar para compartir lo que estamos haciendo! Besitos, Rosi

En cuanto al equipo de producción sigue siendo de lujo, con nombres como Julio C. Perez IV (editor supervisor y co-productor), Marcell Rév (director de fotografía de todos los episodios), Doniella Davy (jefa del departamento de maquillaje), Ryan Heffington (coreógrafo) y Kim Kimble (jefa del departamento de peluquería). Además, Collen Atwood (co-productora), Natasha Newman-Thomas (diseño de vestuario) y François Audouy (diseñador de producción) se unen al equipo de la nueva temporada

¿Y qué han hecho hasta ahora en términos de marketing?

Las redes sociales de Euphoria ya han comenzado a calentar motores. En Instagram y Twitter han publicado imágenes de Zendaya en el set, lo que confirma el regreso de su icónico personaje. También han habido pistas sobre la participación de Rosalía, lo que podría significar nuevas colaboraciones musicales en el soundtrack de la temporada.

Si miramos campañas pasadas, no sería raro que HBO apueste nuevamente por eventos exclusivos y experiencias inmersivas. Quizás algo relacionado con Rosalía y la música, o incluso una activación en festivales como Coachella. Además, la estética de la serie ha sido clave en su viralización, por lo que podemos esperar que TikTok vuelva a llenarse de tendencias inspiradas en la moda y el maquillaje de la nueva temporada.

Si algo nos ha enseñado HBO, es que su marketing nunca es convencional. Con una base de fans sólida y una serie que ya es un fenómeno cultural, HBO tiene la oportunidad de innovar nuevamente. ¿Veremos colaboraciones con marcas de moda? ¿Una estrategia digital aún más fuerte? Solo el tiempo lo dirá, pero Euphoria sabe cómo hacer ruido, y la tercera temporada no será la excepción.

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