El Brand Inclusion Index revela que el 79% de las personas a nivel global considera que la diversidad y la inclusión son factores clave en sus decisiones de compra.
En un mundo donde la diversidad y la inclusión no solo son valores fundamentales, sino también motores de crecimiento comercial, Kantar Insights se posiciona como el aliado estratégico que las marcas necesitan para destacar y conectar con audiencias diversas. A través del Brand Inclusion Index (BII), Kantar ofrece a las empresas herramientas únicas para cerrar brechas de inclusión, potenciar la equidad y construir conexiones auténticas con sus consumidores.
¿Por qué la inclusión importa más que nunca?
En mercados emergentes como Colombia, esta tendencia se intensifica. Grupos como personas con discapacidades, comunidades LGBTQ+, afrocolombianos e indígenas siguen siendo subrepresentados en las comunicaciones de las marcas, lo que refleja tanto una necesidad como una oportunidad.
El estudio de Kantar muestra que las marcas que lideran en inclusión disfrutan no solo de mayor lealtad por parte de sus consumidores, sino también de un impacto positivo en su participación de mercado y rentabilidad.
El compromiso de Kantar con la inclusión
Con el BII, Kantar no solo mide las percepciones de inclusión, equidad y diversidad de una marca, sino que también proporciona diagnósticos claros y accionables. Esto permite a las empresas:
- Identificar brechas de representación en sus campañas y experiencias de marca.
- Conectar con audiencias desatendidas y aprovechar su potencial económico.
- Inspirarse en marcas líderes que demuestran que la inclusión y el éxito financiero van de la mano.
En Colombia, por ejemplo, el BII destaca cómo distintas marcas han logrado posicionarse como referentes de inclusión, según la percepción de los consumidores.
Haciendo de la inclusión una prioridad estratégica
El enfoque de Kantar ayuda a las marcas a construir una identidad y narrativa de inclusión auténtica y sostenible. Esto incluye:
- Representar diversas edades, géneros, etnias y capacidades en sus comunicaciones.
- Evitar estereotipos y apostar por historias reales que resuenen con las comunidades locales.
- Incorporar valores de diversidad e inclusión no solo en sus campañas, sino en toda su estrategia de negocio.
Resultados que impactan el crecimiento de las marcas
Datos recientes muestran que la publicidad progresiva e inclusiva puede generar un aumento del 16% en ventas, además de fortalecer la lealtad de los consumidores y aumentar el poder de fijación de precios. Ignorar la diversidad no solo limita el impacto cultural de una marca, sino que también puede significar perder oportunidades comerciales críticas.
Kantar Insights ofrece a las marcas el conocimiento necesario para ser agentes de cambio, no solo en el mercado, sino también en la sociedad. En un entorno donde el 65% de las personas ya perciben avances hacia la inclusión, Kantar ayuda a las empresas a liderar esta transformación y a demostrar que la diversidad no solo es ética, sino también estratégica.
Para conocer más información ingrese a: Kantar Insights
