La Generación Z está marcando una nueva era de consumo, donde la autenticidad y la conexión con las marcas son esenciales. Según un estudio de Euromonitor, el 48% de estos jóvenes busca interactuar activamente con las marcas para influir en la innovación de los productos, y un 30% toma decisiones de compra según las creencias sociales y políticas de las marcas, eligiendo aquellas que reflejan sus valores y estilo de vida.

En este contexto, Smirnoff ha dado un paso importante al aliarse con OXXO, uno de los minoristas más accesibles y populares de América Latina, para llevar su producto más innovador, Smirnoff Tamarindo, a las manos de la Generación Z. Esta colaboración busca que el sabor fresco y auténtico de la bebida llegue de forma cercana, accesible y asequible, asegurando que esté presente en los espacios donde los jóvenes se sienten más cómodos.

El mercado global de tiendas de conveniencia, que se proyecta en USD 663.5 mil millones para 2024, sigue mostrando un crecimiento constante, con América Latina destacando por su expansión. Según un estudio publicado por la empresa de investigación de mercados Mordor Intelligence, en América Latina, este sector ha superado los USD 14,532 millones en inversión, con México, Brasil, Argentina, Chile y Colombia liderando el crecimiento. Este contexto revela un panorama favorable para la expansión del modelo de OXXO en Colombia, donde Smirnoff y OXXO ven un gran potencial para conectar con la Generación Z y aportar al desarrollo de una economía estable y en expansión.

Smirnoff Tamarindo ha sido un éxito rotundo en Colombia, superando las expectativas de ventas con un sabor único que resuena con las preferencias de la Generación Z. En menos de un año desde su lanzamiento, esta bebida innovadora, elaborada con ingredientes autóctonos, ha batido récords de ventas llegando a más de 9 mil millones de consumidores colombianos, con una recompra del 20%. Esta bebida se destaca como una opción refrescante y ligera que conecta con el deseo de los jóvenes de disfrutar de una experiencia auténtica.

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