Luego de la fusión entre VML y Y&R, para formar VMLY&R, la agencia inicia el año cerrando su primer cliente global. Se trata de Yanbal, la multinacional peruana, que le adjudicó el manejo de su marca a nivel global. La decisión se dio a conocer tras un reñido proceso de licitación, en el que participaron reconocidas agencias.
“Creemos en el poder de crear marcas conectadas de manera significativa con la vida de las personas. En ese sentido, nos enorgullece trabajar con Yanbal porque, en equipo, podremos crear nuevos imaginarios alrededor del rol de la mujer en la cultura. Eso es construir capital cultural», afirmó al respecto Luis Fernando Dugand, Chief Strategy Officer de la agencia.
Tras el anuncio, VMLY&R Colombia seleccionó un equipo multidisciplinario que desde ya trabaja en el desarrollo de una propuesta creativa e innovadora, apoyada en un marco estratégico de investigación del consumidor, data e insigths a partir de social listenings y hallazgos del BAV (Brand Asset Valuator).
La agencia ofrecerá un manejo full service de la cuenta en los siguientes países:
- Bolivia
- Colombia
- Ecuador
- España
- Estados Unidos
- Guatemala
- Italia
- México
- Perú
- Venezuela
“Marcas icónicas como Yanbal son las que validan la oferta singular que VMLY&R trae a la mesa, como mejor aliado de negocio” sostiene Gianmaria Bellorini, Managing Director, Partnerships de VMLY&R Latam.
Por su parte,Catalina Sánchez, CEO de VMLY&R Colombia, afirma que, como mujer en una posición de liderazgo, se siente orgullosa de darle la bienvenida a una compañía que cree «en el poder transformador de las mujeres».
