El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) anuncia a los jurados de Metales para su edición 2024. Profesionales del más alto nivel que evaluarán las cuatro disciplinas que describen lo mejor de la industria creativa regional: Formatos, Innovación, Anuncios y Producción. Estos expertos tendrán la tarea de identificar las piezas más destacadas de la región, basándose en criterios rigurosos que valoran la creatividad, la innovación y la efectividad en la ejecución.

Formatos: Innovación con un mensaje adecuado

La disciplina de Formatos será presidida por Anna Roca, directora general de Proximity Barcelona y presidenta de APG en España. Roca resalta que, para sobresalir en Formatos, una campaña debe equilibrar la originalidad, creatividad, ejecución y logros, integrando la innovación con un mensaje relevante. “Debe mostrar un equilibrio entre innovación a la hora de crear nuevos puntos de contacto, con un mensaje adecuado en el contexto que se sirve”, subraya Roca.

Los jurados en la disciplina de Formatos son:

• Camila Escobar, gerente de Marca para Club Colombia en Bavaria
• Mayra Contreras, SVP Spanish LatAm de Teads
• Marcelo Romeo, CMO de Newsan
• Florencio Colombo, COO de THE CYRANOS
• Ezequiel Monis, gerente de Marketing y Sustentabilidad en Natura
• Joanna Monteiro, CCO de África
• Miguel Villarruel, Managing Director de Publicis Rebellion

Innovación: Sorprender y transformar

En la disciplina de Innovación, Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer en FCB, liderará el jurado. Ordóñez destaca que para ganar en Innovación, una pieza debe no solo sorprender, sino también impulsar nuevos negocios de manera creativa. “Buscamos esas sorpresas y esos empujes aún no vistos”, señala Ordóñez, enfatizando el uso de la inteligencia artificial como un aliado que potencie las ideas y los insights.

Los jurados en la disciplina de Innovación son:

• Johanna Bohórquez Rubiano, directora de Mercadeo y Comunicaciones en el Grupo Aval
• Rafael Reina, Chief Creative Officer en Ogilvy México & Miami
• Cristian Rocha, socio fundador en Made
• Jessica Ricaurte, Chief Revenue Officer en Adsmovil
• Jaime Rosado, Owner & Chief Creative Officer en RosadoToledo&
• Geraldo Rocha Azevedo, CEO en Execution
• Beto NahMad, Executive Creative Director en VCCP España
• Rodolfo Guerrero, Group Creative Director en Nobox

Anuncios: La idea reina

Erh Ray, CEO y CCO de BETC HAVAS, será el presidente del jurado en la disciplina de Anuncios. Ray enfatiza que la calidad de la idea y la ejecución serán determinantes en la selección de los ganadores. “Es a través de festivales como FIAP que los talentos de nuestra región se revelan y atraen cada vez más al mercado global”, afirma Ray, destacando el papel del FIAP en el reconocimiento de la creatividad iberoamericana.

Los jurados en la disciplina de Anuncios son:

• Pablo Tibaldi, marketing director Oreo Andean, Central America & Caribbean Markets en Mondelēz International
• Diego Recalde, VP de Marketing para México en Mondelēz
• Luciano Landajo, CEO en NIÑA
• Rosana Vilcarromero, gerenta de Marketing en Supermercados Peruanos
• Víctor Pardo, founder partner / creative chairman en Taier DDB CENTRO
• Denise Gallo, executive creative director en GALERIA.AG
• Marta Llucià, fundadora y directora creativa ejecutiva - socia y directora creativa en Martians Creativity y HER

Producción: Técnica y relevancia emocional

La disciplina de Producción contará con Manuel Camacho, CEO y cofundador de La Doble Vida, como presidente del jurado. Camacho subraya que la producción debe potenciar la idea creativa, generando una relevancia emocional que impacte al público. “Es crucial que la técnica sume a la idea, haciendo que la ejecución final genere una mayor relevancia emocional”, explica Camacho.

Los jurados en la disciplina de Producción son:

• Raquel Jácome, regional lead, production & creative en Publicis Global Delivery
• Yeyo Márquez, VP, director of Production en alma
• Eric Tourtel, presidente para Latinoamérica en Canela Media
• Chany D'Amelio, CCO en Archer Troy Miami
• Dolores Caballero, CCO en HOGARTH
• Carina Silva, presidente en Havas Group
• Antonio Campos, founder & production manager en LaBoutique77

Con la participación de estos destacados profesionales, el FIAP 2024 se prepara para evaluar y premiar las mejores piezas creativas de la región, manteniendo su compromiso con la excelencia y la innovación en la publicidad iberoamericana. Los jurados, bajo la guía de sus respectivos presidentes, serán clave para identificar las campañas que marcarán la pauta en la industria.

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