La doble iniciativa no sólo pone a Colombia en el mapa global de la innovación digital, sino que también plantea un punto de inflexión para la forma en que las marcas, agencias y creativos trabajan en la era de la inteligencia artificial y el contenido digital.

YouTube Works Awards: Un Espacio para la Creatividad Digital

Los YouTube Works Awards han sido una parte importante de la agenda publicitaria de Colombia desde su primera edición. Estos premios celebran la creatividad, la efectividad y la innovación en el uso de YouTube como plataforma para campañas publicitarias, reconociendo a las marcas que han logrado destacar en el panorama digital a través de contenidos que no solo cautivan, sino que también generan resultados concretos.

En 2024, los YouTube Works Awards regresaron con más fuerza que nunca a Más Cartagena, en un ambiente que ha sido testigo de la evolución de la publicidad en el país. Este evento, que se celebra anualmente en la ciudad amurallada, ha sido el escenario perfecto para que las marcas colombianas y latinoamericanas se midan con los mejores proyectos publicitarios del mundo, lo cual lo hace un buen espacio para los premios de Google, que traen consigo una propuesta reflexión sobre el futuro de la creatividad digital y cómo las marcas están utilizando las plataformas de la compañía tecnológica para conectar de manera más auténtica con su audiencia.

Adicionalmente, en 2024 los premios abrieron seis nuevas categorías que marcan un camino que destaca el proceso creativo publicitario, campañas sobre sostenibilidad e impacto social, campañas hechas por pequeñas y medianas empresas y campañas que logran atrapar a las audiencias televisivas, un formato que se sale del espacio nativo de YouTube. Estas nuevas categorías con sus ganadores fueron:

Campaña digital inolvidable:

Premia las campañas que lograron la mayor conexión con los consumidores y generaron el mayor alcance utilizando diversos formatos en el ecosistema de YouTube.

Ganador:

Nombre: A Refrescar lo que somos

Marca: Andina

Agencia principal: OMD

Agencia Colaboradora: Sancho BBDO

Magos del contenido:

Reconoce las campañas que lograron el mayor impacto en su público objetivo mediante el uso de creadores de contenido.

Ganador:

Nombre: De Colombia Pa'l Mundo

Marca: Bancolombia

Agencia principal: Globant-Gut

Agencia Colaboradora: Dirty Kitchen

Pionero tecnológico:

Destaca las campañas que utilizaron la tecnología y la inteligencia artificial de Google para generar un impacto creativo.

Ganador:

Se declaró desierto el oro en esta categoría.

Campaña que mueve al mundo:

Premia a las campañas que abordaron temas sociales o ambientales de manera ejemplar dentro del ecosistema de YouTube.

Ganador:

Nombre: ¿Dónde está el Baño?

Marca: Kimberly - Clark

Agencia principal: RGA Argentina

Agencia Colaboradora: OMG

Campaña ingeniosa:

Honra a las pequeñas y medianas empresas y marcas que lograron impactos espectaculares con recursos limitados en el ecosistema de YouTube.

Ganador:

Se declaró desierto el oro.

Pantalla gigante, resultados impactantes:

Premia la campaña que conquistó la televisión con YouTube, incrementando el alcance en audiencias y generando un impacto positivo desde una perspectiva de negocio.

Ganador:

Nombre: AMPER BLUE X BLESSD

Marca: Quala S.A.S

Agencia principal: Globant-Gut

AI Connect: La revolución de la inteligencia artificial en la publicidad

Si bien los YouTube Works Awards ya son una tradición en Colombia, este 2024 marcó un hito adicional para Google Colombia con la realización del primer AI Connect en el país, un evento que exploró el impacto y las oportunidades que la inteligencia artificial trae para el marketing y la publicidad.

En un país donde la adopción de tecnologías digitales sigue creciendo a un ritmo acelerado, el AI Connect se presenta como una puerta para que marcas, agencias y profesionales del sector comprendan cómo las soluciones basadas en IA pueden transformar la forma en que se gestionan las campañas publicitarias.

El evento reunió a expertos internacionales y líderes locales que compartieron sus conocimientos sobre cómo la IA puede optimizar procesos como la segmentación de audiencias, la creación automatizada de contenido y la medición del rendimiento de las campañas. La publicidad programática, por ejemplo, se está convirtiendo en una de las áreas más revolucionadas por la inteligencia artificial, permitiendo a las marcas comprar medios de forma más eficiente y personalizada, asegurando que los anuncios lleguen al público adecuado en el momento preciso y con el mensaje correcto.

Para Colombia, la llegada del AI Connect es un reflejo de la creciente importancia de la IA en el ámbito publicitario. Durante años, las marcas locales han estado experimentando con soluciones tecnológicas en plataformas digitales, pero este evento marca el comienzo de una fase de profundización en el uso de la IA para lograr una mayor precisión y eficiencia en las campañas.

El regreso de los YouTube Works Awards y la introducción del AI Connect en Más Cartagena son señales claras de la madurez y la dirección hacia la que se encamina la industria publicitaria colombiana. Estos eventos destacan la importancia de integrar la creatividad con la tecnología avanzada, en especial la inteligencia artificial, para obtener resultados más eficaces y medibles.

Para las agencias colombianas, estos eventos representan tanto una oportunidad de aprendizaje como un desafío para mantenerse al día con las últimas tendencias tecnológicas. La habilidad para combinar la creatividad con la analítica avanzada, la automatización y la personalización será clave para el futuro de las campañas publicitarias en el país. Las marcas que logren integrar estas herramientas de manera efectiva podrán no solo mejorar el retorno sobre la inversión, sino también conectar de manera más profunda con sus consumidores en un entorno cada vez más digitalizado.

Por otro lado, la presencia de Google Colombia en Más Cartagena resalta el interés de la compañía por fortalecer su vínculo con el mercado colombiano y latinoamericano, impulsando la innovación digital y promoviendo el uso de sus plataformas no solo como herramientas de publicidad, sino también como espacios de conocimiento y formación para el sector. Adicionalmente, La convergencia de la creatividad publicitaria con la inteligencia artificial ofrece un futuro prometedor, lleno de posibilidades tanto para marcas como para consumidores. Con la IA como aliada, el sector publicitario colombiano tiene ante sí una oportunidad única para revolucionar la forma en que las campañas son creadas, distribuidas y experimentadas.

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