Las campañas de Performance Max, reconocidas por abarcar todo el inventario de anuncios de Google, han demostrado ser efectivas para conectarse con los clientes. La clave del éxito radica en contar con una variedad de recursos creativos que se adapten a diversas audiencias y formatos. Google destaca la importancia de Ad Strength, un indicador clave para evaluar la efectividad de las campañas en Performance Max. Una calificación de Ad Strength "Excelente" puede llevar a un aumento promedio del 6% en conversiones, subrayando la importancia de la calidad creativa en la publicidad digital.

La innovación de la inteligencia artificial (IA) ha sido un componente central en las estrategias publicitarias de Google. En noviembre de 2023, la compañía introdujo recursos generados y la edición de imágenes con IA en Performance Max, facilitando la creación de recursos de texto e imágenes con solo unos clics. Estas funcionalidades, actualmente disponibles en inglés a nivel global, se mejoran ahora con la inclusión de modelos de Gemini.

"Los anunciantes que adoptan el enfoque de rendimiento máximo han observado, en promedio, un aumento significativo del 63% en la probabilidad de lanzar campañas publicitarias con una fuerza destacada, calificadas como buenas o excelentes. Esto resalta la eficacia de la estrategia interna de Google Ads al priorizar la calidad creativa como factor clave para el éxito publicitario", comentó Pallavi Naresh, Performance Max Group Product Manager.

Gemini, considerado el modelo de IA más capaz de Google, aporta nuevas dimensiones a la generación de recursos en Performance Max. Ahora, la plataforma puede generar titulares largos utilizando las sofisticadas capacidades de razonamiento de Gemini. Próximamente, se añadirá la capacidad de generar enlaces a sitios web, ampliando aún más las opciones creativas para los anunciantes.

Además, se anticipan mejoras continuas con la llegada de Image2, adaptado específicamente para Google Ads. Esto permitirá la generación de imágenes realistas de la vida cotidiana, mostrando a personas en diversas situaciones. La edición de imágenes también incluirá la capacidad de generar y añadir fondos con personas no identificables, brindando flexibilidad creativa a los anunciantes.

"Estamos trabajando en la implementación de la generación de enlaces a sitios web, lo que permitirá a los anunciantes crear experiencias más ricas y atractivas para sus audiencias. Además, gracias a Imagen2, los anunciantes podrán generar imágenes de estilo con personas en acción directamente en el rendimiento máximo", agregó Pallavi Naresh, Performance Max Group Product Manager.

Google destaca la importancia de Ad Strength como un indicador clave para evaluar la efectividad de las campañas en Performance Max. A partir de ahora, la cantidad y variedad de recursos publicitarios tendrán un peso significativo en la valoración de Ad Strength, reflejando la relevancia de aprovechar al máximo los diversos formatos y canales disponibles.

La plataforma también presenta nuevas formas de mejorar la variedad de recursos publicitarios. Se ofrecerán recomendaciones para agregar más recursos, incluyendo sugerencias generadas por IA adaptadas a recursos existentes. Además, se facilita la incorporación de recursos creativos de otras plataformas de diseño, comenzando con la integración de Canva, una herramienta popular entre diseñadores.

La inclusión de videos sigue siendo una estrategia efectiva, con un aumento del 12% en conversiones adicionales totales para los anunciantes que incorporan al menos un video en sus campañas de Performance Max. Google continuará mejorando la generación automática de videos utilizando imágenes del Google Merchant Center y textos de recursos generados automáticamente.

Para mejorar la colaboración y facilitar los flujos de trabajo creativos, Google permitirá compartir vistas previas de anuncios desde Performance Max a través de un enlace, simplificando el proceso de revisión para diferentes equipos y colaboradores.

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