En video columna Carolina Ibargüen managing director en Kantar Ibope Media Colombia, conversó acerca de los retos de la medición de audiencias en un mundo posterior sin cookies. Pero para ello, se necesita un esfuerzo concertado para rediseñar los sistemas de datos que requiere una inversión significativa; desde tecnología hasta ingeniería, gestión y gobierno. Así mismo será fundamental mantener la confianza con los clientes y consumidores.

Hoy en día, las oportunidades y los desafíos de los datos continúan provocando un gran debate; donde se busca mejorar la manera de navegar con la desaparición de las cookies y el aumento en la regulación de la privacidad en línea.

Mira la video columna aquí:

5 desafíos y oportunidades que enfrenta la medición de audiencias sin cookies

1. Mayor regulación de la web por parte de gobiernos y organismos reguladores que buscan fomentar la competencia.
2. Mejorar la transparencia y aumento del control de los consumidores sobre sus propios datos.
3. Es importante que las empresas que manejan data miren hacia el futuro y se anticipen. Lo que es hoy una práctica aceptable y común, puede no serlo mañana.
4. El creciente enfoque de las plataformas en línea en la conservación de la privacidad para la industria; desde las iniciativas de transparencia en seguimiento de aplicaciones.
5. La búsqueda de cookies de la web abierta; y el aprovechar mejor los identificadores de origen en la medición interna, de terceros y otros programas de servicios de intermediarios en línea.

Según Carolina Ibargüen para aprovechar los datos de origen y su potencial al máximo, se necesitan tres componentes:

• Una base sobre el cumplimiento de la privacidad.
• El despliegue de nuevas técnicas de ciencia de datos que mejoren y combinen conjuntos de datos de manera inteligente.
• El papel crítico de los paneles consentidos como la fuente profunda de la verdad.

¿Es posible que las oportunidades que presentan los datos propios puedan llenar el vacío que dejan las cookies, que hasta ahora nos han permitido rastrear a los usuarios en línea, brindando información vital para comprender el alcance, la frecuencia y el contexto competitivo?

También le puede interesar: Conozca a los 14 jurados de Colombia en los Cannes Lions 2022