En un mundo donde los datos y los algoritmos dominan la publicidad, DDB Worldwide apuesta por una estrategia que va más allá de lo racional: las emociones. La agencia, reconocida por su innovación en marketing, ha lanzado el "Barómetro de Sentimientos" , una herramienta diseñada para ayudar a las marcas a crear conexiones más profundas y significativas con sus audiencias.
Según Tomás Gonsorcik , Director de Estrategia Global de DDB Worldwide, la industria publicitaria enfrenta un desafío sin precedentes: "A pesar del aumento en la inversión publicitaria, la resonancia emocional con el público ha disminuido. El 'Barómetro de Sentimientos' es nuestra respuesta estratégica a esta problemática. Sabemos que las decisiones de los consumidores están impulsadas por emociones, y es imperativo que las marcas no subestimen este poder".
Esta herramienta llega en un momento crucial, donde la saturación de mensajes publicitarios ha generado una creciente indiferencia por parte de los consumidores. Inspirado en los estudios del psicólogo conductual Daniel Kahneman , el barómetro busca recuperar la esencia humana de la publicidad, priorizando las emociones sobre los datos fríos.
El "Barómetro de Sentimientos" es una innovación que combina inteligencia artificial, análisis de big data y psicología del consumidor para identificar tendencias emocionales clave. Esta herramienta no solo mide las emociones, sino que también analiza sus variaciones regionales y culturales, permitiendo a las marcas personalizar sus campañas para resonar en contextos específicos.
Xavier Serrano , CEO de DDB Colombia, explicó: "El corazón tiene razones que la razón no entiende. Pero con las herramientas adecuadas, podemos conocerlas. Este barómetro nos permitirá entender mejor los valores, diferencias y emociones que mueven a las subculturas y demografías, creando mensajes que realmente impacten".
Con esta iniciativa, DDB Worldwide reafirma su compromiso de capturar la cuota más valiosa en la mente del consumidor: los recuerdos emocionales duraderos. El objetivo es claro: dejar una huella en el corazón de las audiencias, más allá de la mente.
En un mercado globalizado, donde las marcas compiten por la atención de los consumidores, el "Barómetro de Sentimientos" se presenta como una solución innovadora para diferenciarse. No se trata solo de vender, sino de crear experiencias que generen vínculos auténticos y perdurables.
El lanzamiento de esta herramienta marca un hito en la industria publicitaria, especialmente en Colombia, donde DDB ha demostrado ser un referente en creatividad y estrategia. Con el "Barómetro de Sentimientos", la agencia no solo busca revolucionar la forma en que las marcas se comunican, sino también redefinir el papel de la publicidad en la sociedad.
