Desde Kantar Ibope Media, se ha llevado a cabo un análisis de las tendencias del marketing generacional en Colombia, centrándose en la generación X, Millennials y Centennials, según los datos recopilados en el estudio Target Group Index (TGI).

Generación X: reflexión y conectividad

La Generación X, comprendida por aquellos nacidos entre 1965 y 1980, se destaca por su independencia en el trabajo; según el TGI, el 91% de esta generación disfruta del tiempo en familia, mientras que el 90% considera crucial mantenerse bien informado. Un 84% se identifica como personas creativas, y el 83% prioriza la búsqueda de información antes de realizar compras tecnológicas.

Millennials: emprendimiento y exigencia de calidad de vida

Los Millennials, nacidos entre 1981 y 1996, son conocidos por su orientación al emprendimiento. El 87% busca oportunidades de ingresos adicionales, y el 89% valora estar bien informado. Un 83% desea viajar y explorar, mientras que el 79% verifica activamente la información en mensajería instantánea; con esto, esta generación demuestra una fuerte presencia digital.

Generación Z: nativos digitales e inmediatez

Los centennials, nacidos entre 1997 y 2011, destacan como nativos digitales. El 84% de ellos aspira iniciar su propio negocio, desafiando los estereotipos. Prefieren imágenes antes que textos, con un 76% considerando Internet como su principal fuente de entretenimiento. El 51% se ve influenciado por la publicidad en sus decisiones de compra, y el 41% confía en los periódicos para mantenerse informados.

Frente a esta diversidad de comportamientos y preferencias, Kantar Ibope Media enfatiza en la importancia para las marcas y empresas de comprender y adaptarse a las distintas generaciones. La capacidad de ajustar mensajes y productos a las experiencias específicas de cada grupo demográfico se presenta como fundamental para el éxito en el dinámico mundo del marketing generacional en Colombia.

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