La industria del wellness se redefine con cinco tendencias clave, desde la belleza sustentable hasta el enfoque en el bienestar emocional y la co-creación comunitaria, marcando una revolución en cómo las personas abordan su bienestar integral.
El concepto de "wellness" abarca una perspectiva integral sobre el bienestar, que engloba aspectos físicos, mentales y emocionales de una persona. Va más allá de la simple ausencia de enfermedades y se enfoca en lograr un estado óptimo de salud y calidad de vida. Implica la adopción de hábitos y prácticas que fomenten el equilibrio y la armonía en distintas áreas, como la alimentación, la actividad física, la gestión del estrés, la salud mental, las relaciones interpersonales y la espiritualidad.
Un estudio realizado por Nielsen reveló que la pandemia ha provocado un cambio en las prioridades y hábitos de consumo a nivel global. El 74% de los encuestados señaló esta transformación, mientras que el 30% considera que sus hábitos son radicalmente diferentes a los de 2019. Un resultado de esta evolución es la creciente exigencia de los usuarios, quienes buscan experiencias personalizadas y relevantes durante sus exploraciones en línea. Esta tendencia está desafiando a numerosas empresas a adaptar sus propuestas para satisfacer las demandas específicas de los consumidores, en sectores que abarcan desde la belleza hasta el cuidado personal.
En este contexto, expertas en el área como Mariana Carreón, Directora de Planificación Estratégica, y Fernanda Aguilar, Directora de Servicio al Cliente en Retail y Belleza de la agencia global another, identifican cinco tendencias clave que están dando forma a la industria del wellness y generando un profundo impacto en la salud tanto física como mental de los consumidores.
- Belleza Sustentable
La creciente conciencia ambiental está impactando de manera tangible en el mercado del wellness. Cada vez más, los consumidores están inclinándose hacia productos de belleza y cuidado personal que sean sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. Desde opciones veganas hasta productos libres de pruebas en animales y componentes dañinos, las marcas que se adhieren a estos valores están liderando esta tendencia. De acuerdo con las estimaciones de Grand View Research, se prevé que el mercado de la belleza vegana alcance los 26.16 mil millones de dólares para 2025, con un crecimiento anual del 6.3%. - Cultura del Cuidado
La cultura del cuidado está ganando terreno en la industria del wellness. Cada vez más, las personas están optando por privilegiar su bienestar sobre sus responsabilidades laborales, valorando la conexión con la naturaleza por encima de la competencia, y poniendo en el centro la salud emocional. Este cambio en la percepción del bienestar está motivando la creación de productos adaptables y versátiles, diseñados para adaptarse a distintas circunstancias. La materialización de esta cultura del cuidado está transformando la relación tradicional que se tiene con los productos de belleza y el bienestar personal. - Comunidad en el Wellness
Las comunidades digitales están desempeñando un papel significativo en la revolución del wellness. Los consumidores están asumiendo un rol activo en la industria, colaborando y cocreando productos que reflejen sus valores y necesidades. Marcas como Nidēco están invitando a su comunidad a participar en la toma de decisiones en la creación de productos, a través de votaciones y feedback directo. Esta tendencia refleja un cambio hacia una industria más inclusiva y centrada en satisfacer las necesidades auténticas de las personas. - Bienestar Emocional
El bienestar emocional ha emergido como un factor crucial en el wellness. Marcas como Acuvue y Dove están desarrollando estrategias para abordar esta dimensión, promoviendo la conciencia y el apoyo a la salud mental. Iniciativas como la campaña "Where Vision Meets Sight" de Acuvue alientan a la Generación Z a desconectarse de los dispositivos y manifestar su visión personal. Por otro lado, el informe "Cost of Beauty" de Dove destaca cómo el contenido de belleza tóxico en redes sociales afecta la salud mental y física de los jóvenes. Plataformas como TikTok también están contribuyendo a la concienciación sobre la salud mental y donando recursos a organizaciones en apoyo de esta causa. - Medicina Estética Natural
A pesar de la evolución hacia un enfoque más integral en el bienestar mental y emocional, la búsqueda de la belleza a través de procedimientos estéticos no ha disminuido. Sin embargo, la industria de la medicina estética está experimentando cambios. Existe una preferencia creciente por resultados naturales en lugar de transformaciones drásticas. Las personas buscan procedimientos que realcen su confianza y seguridad sin modificar radicalmente su apariencia. Según el doctor José Cortés, experto en cirugía plástica y medicina estética, la tendencia actual se inclina hacia la belleza natural, permitiendo a las personas ser una versión mejorada de sí mismas.
“La gente quiere lograr resultados mucho más naturales, seguir siendo uno mismo, simplemente ser una mejor versión de lo que son, por lo que el concepto de belleza natural se ha establecido como lo que rige a la cirugía plástica y medicina estética hoy en día. A través de esto logran mejorar su autoconfianza y seguridad”, comenta el Dr. Cortés en entrevista con another.
Finalmente, las expertas concluyeron que la industria del wellness tiene el poder de impactar positivamente en la vida de las personas, y las marcas que entiendan y se adapten a estas tendencias estarán a la vanguardia de esta revolución en constante crecimiento.
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