En 2025, Johnnie Walker conmemora 10 años como patrocinador oficial del Festival Estéreo Picnic (FEP) , consolidándose como un aliado clave de la cultura musical y las experiencias en el festival. Para celebrarlo, la marca lanzó una campaña en TikTok junto a creadores como Machis, invitando a los asistentes a revivir esas "primeras veces" que marcaron sus vidas: desde el primer concierto inolvidable hasta el primer viaje con amigos al festival. Con el hashtag #LaPrimeraVezLoCambiaTodo , la iniciativa buscó conectar emocionalmente con una audiencia joven y vibrante, reforzando el legado de Johnnie Walker como sinónimo de momentos épicos.

Los mejores relatos entrarían en una votación pública el 22 de marzo , con premios exclusivos para los ganadores. Esta estrategia no solo generó engagement, sino que reforzó la identidad del FEP como un espacio donde las "primeras veces" —ya fuera un beso, un concierto o un encuentro fortuito— se convierten en recuerdos imborrables.

Más allá del brillo de los escenarios, el Festival Estéreo Picnic se ha posicionado como un catalizador de historias personales y colectivas. Johnnie Walker supo capitalizar esta esencia con una campaña que mezcló nostalgia, música y branding emocional, recordando que el festival no solo se vive, sino que se siente. Al asociarse con creadores de contenido, la marca logró amplificar su mensaje entre millennials y Gen Z, demostrando que el marketing experiencial es clave para conectar con audiencias jóvenes.

La campaña, coherente con el ADN de la marca, destacó por su enfoque en historias auténticas , alejándose del típico patrocinio pasivo para sumergirse en la narrativa emocional del público. Y aunque el alcohol debe consumirse con responsabilidad (como lo aclara la marca), el mensaje central quedó claro: el FEP y Johnnie Walker seguirán siendo testigos de esas "primeras veces" que, al final, lo cambian todo .