Esta fusión no sólo amplía el alcance de ambas empresas, sino que también ofrece herramientas avanzadas de optimización para maximizar los resultados en la Internet abierta.

La unión de Outbrain y Teads marcará la industria publicitaria porque mercados como Colombia, por ejemplo, la digitalización y el consumo de contenidos en línea han experimentado un crecimiento exponencial. La nueva plataforma, que operará bajo el nombre de Teads, combina lo mejor de ambas empresas: la experiencia de Outbrain en publicidad de performance y la especialización de Teads en branding de video.

Con esta fusión, los anunciantes tendrán acceso a una de las redes de suministro publicitario más grandes y eficientes del mundo, diseñada para conectar marcas con audiencias en entornos digitales premium. Además, la integración de tecnologías predictivas y de IA permitirá a los profesionales del marketing optimizar sus campañas desde la concienciación hasta la conversión, ofreciendo resultados medibles en cada etapa del embudo.

Uno de los pilares de esta nueva plataforma es su capacidad para ofrecer un alcance masivo y segmentado. Con un 96% de cobertura en la Internet abierta y acceso directo a más de 10,000 entornos mediáticos, Teads se posiciona como una solución integral para marcas que buscan impactar a sus audiencias de manera efectiva. Además, la integración con los principales fabricantes de dispositivos y aplicaciones de streaming desbloquea oportunidades publicitarias en Connected TV (CTV), un segmento en pleno auge en Colombia.

La creatividad también juega un papel central en esta nueva propuesta. La plataforma ofrece soluciones publicitarias basadas en datos, diseñadas para captar la atención del consumidor y generar engagement. Según estudios internos, las creatividades nativas únicas de CTV logran un 74% más de atención, lo que las convierte en una herramienta poderosa para marcas que buscan diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.

La fusión también potencia las capacidades tecnológicas de ambas empresas. Con más de 18 años de experiencia en el desarrollo de motores predictivos, Outbrain aporta un sistema capaz de realizar 1,000 millones de predicciones por minuto, respaldado por 4,000 millones de señales procesadas mediante IA y aprendizaje automático. Estas herramientas permiten a los anunciantes anticipar el comportamiento del consumidor y ajustar sus estrategias en tiempo real.

Además, el Teads Omnichannel Graph (OG), una herramienta propia que amplía las capacidades de segmentación contextual y por audiencia, se verá reforzado con los datos de compromiso y conversión de Outbrain. Esto permitirá a las marcas entender mejor a sus audiencias a través de múltiples pantallas, desde dispositivos móviles hasta televisores conectados.

David Kostman, CEO de la nueva Teads, destacó que esta fusión no solo beneficia a los anunciantes, sino también a los propietarios de medios y a los consumidores. “Estamos comprometidos con la creación de un ecosistema publicitario más sólido y sostenible, donde todos los actores puedan prosperar. Nuestra prioridad es ofrecer experiencias elevadas, transparencia y resultados significativos”, afirmó

En un mercado donde la publicidad digital sigue ganando terreno, la llegada de esta nueva plataforma omnicanal representa una oportunidad única para las marcas locales y regionales. Con herramientas avanzadas de segmentación, creatividades impactantes y acceso a inventarios premium, los anunciantes podrán maximizar el retorno de su inversión publicitaria y conectar con sus audiencias de manera más efectiva.

Además, el enfoque en la transparencia y la confianza refuerza el compromiso de Teads con la creación de un ecosistema publicitario ético y sostenible, algo que cada vez más consumidores y profesionales del marketing valoran.

La fusión de Outbrain y Teads sienta las bases para una nueva era de innovación y crecimiento en mercados como Colombia. Con una combinación única de tecnología, creatividad y alcance, esta alianza promete impulsar resultados superiores para marcas, medios y consumidores por igual.

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