La CEO de Kantar Ibope Media para Colombia y Ecuador, explicó como la medición de audiencias se establece como un elemento indispensable para navegar el futuro del marketing y la publicidad.
La importancia de la medición de audiencias en los medios y la publicidad, es un tema cada vez más relevante en un entorno mediático dinámico y en constante evolución. Esta medición se ha convertido en una herramienta esencial para las compañías y marcas que busquen crecer y adaptarse a las nuevas realidades del mercado.
La capacidad de medir audiencias no solo guía decisiones estratégicas, sino que también optimiza campañas publicitarias y mejora la conexión con los consumidores. En este sentido, Kantar Ibope Media se posiciona como un aliado clave, ayudando a las marcas a comprender mejor a su público y a inspirar su crecimiento; a través de soluciones integrales que abarcan el análisis de audiencias, el monitoreo tanto en línea como fuera de línea, que busca proporcionar información valiosa para medios de comunicación y productores.
La adaptabilidad ante los cambios en el comportamiento del consumidor es esencial, y la data precisa se vuelve fundamental. Utilizando datos de panel y first party data, Kantar Ibope Media ofrece insights que facilitan la toma de decisiones informadas. Y la medición y evaluación del impacto de las campañas permiten no solo determinar resultados esperados, sino también mejorar continuamente las estrategias mediante la obtención de información valiosa.
La medición de audiencias, además anticipa el lanzamiento de nuevas soluciones innovadoras, como el cross platform view, una herramienta de Kantar ya implementada en otros países, y que promete transformar la manera en que se aborda el consumo de video a través de diversos canales y plataformas en Colombia.
