Su ambiciosa estrategia de mercadeo le permitió a la marca recibir por primera vez un premio GEMA. En video entrevista hablamos con Andrés Felipe Ossa, gerente de mercadeo de LEGO Colombia y Panamá.
¿Cómo se planteó la visión de mercadeo en 2022?
La construimos con base en pilares como inclusión, diversidad, creatividad e imaginación. Utilizamos todo lo relacionado con los stakeholders para maximizar nuestras líneas propias y licencias externas para poder brindarle al consumidor una mejor experiencia de nuestros productos.
¿Qué hitos alcanzaron con esa visión?
Como hito principal, en 2022 tenemos que nuestros sets no tienen edad ni género, lo que promueve la inclusión y la diversidad. Además, así podemos reclutar nuevos consumidores y retener a los actuales.
¿Cómo visualizan el sector del mercadeo en 2023?
Sin duda, 2023 será un año de grandes retos. En Lego, estamos trabajando en la omnicanalidad, que le permite a un consumidor llegar a un producto de la forma más rápida y fácil posible. Estamos trabajando en nuevos canales de distribución y de comunicación para facilitar el proceso de compra final.
