Los 167 finalistas de Effie Awards Colombia 2022

Juliana Valentina Arenales

junio 30, 2022

El 30 de junio de 2022 fueron revelados los casos finalistas de Effie Awards Colombia 2022. El listado de finalistas es el resultado de la primera ronda de juzgamiento de los premios que galardonan la efectividad publicitaria.

En este sentido, 250 jurados expertos de la publicidad, el mercadeo, los medios, la investigación de mercados y la academia analizaron los casos postulados de las 50 categorías. Por tercer año consecutivo, la ronda de juzgamientos se desarrolló en modalidad virtual

“Effie Awards Colombia es el único programa que promueve y reconoce la efectividad del marketing en el país. Hoy felicito a los finalistas de la edición #16, quienes con sus ideas lograron elevar y abrir conversaciones alrededor de una industria en constante evolución», declaró Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la ANDA (Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia), organización con la licencia Effie en Colombia.

Además, cabe aclarar que los casos evaluados estuvieron ejecutados durante 2021. Los siguientes son los finalistas que destacan por el nivel de efectividad en sus resultados:

Alimentos

Con amor, no paramos de crecer – Grey Colombia S.A – Diana – Grupo Diana
La arepa se empijama – Proximity BBDO *OMD – Arepas Sary – Sary
Salvando a los aburridos del recalentado decembrino – McCann Erickson Corporation SA / Zenith – Bimbo de Colombia S.A. – Bimbo

Automotriz

Familias del orgullo – GP Mobil Delvac – Sancho BBDO – Organización Terpel – Mobil Delvac
La misma promo, el triple de resultados – DDB Colombia / UM Colombia – Primax Colombia S.A. – Primax
Test Drive en exterritorio de guerra – Commonwealth // McCann Colombia McCann Erickson Corporation SA / Carat – General Motors Colmotores – Chevrolet
Un híbrido egoísta – VMLY&R Colombia – Derco -Suzuki Híbrido

Bajo presupuesto

El monstruo que salvó la cabaña – Sancho BBDO – Alpina
Les falta Parmesano – Sancho BBDO – Alpina
Meteorito de la transformación – Agencia Pópuli – Organización Social nu3
Pasantes De 4 Patas – Geometry – Fundación Rescátame – Fundación Rescátame Bogotá
Una carta del mundo para Colombia – VMLY&R Colombia – Amnistía Internacional
Una Whopper vs una Almojábana – Fantástica y Bombai – Burger King Colombia – Burger King

Bebidas alcohólicas

Chicas Aguila 2021 – The Coach & Fans SAS / Alina Vélez Comunicaciones S.A.S / Dattis Comunicaciones / Dimayor / Win Sports – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Aguila
Cumbiana, un mundo imaginario para crecer – Proximity BBDO / SEC Latam Comunicaciones Estratégicas S.A.S. – Diageo Colombia – Old Parr

Bebidas no alcohólicas

Aguila 0.0 Disfruta lo Amargo – MullenLowe SSP3 / Zenith / Dattis Comunicaciones – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Aguila
Cuando me lo explican, es mejor – Grey Colombia S.A / Mediacom Colombia – Productos Naturales De La Sabana – Alquería
El café de Troya – Inside Studio / Mediacom Colombia – Juan Valdez – Procafecol
Juega en modo Free con Pony Malta y Free Fire – MullenLowe SSP3 / Zenith / Dattis Comunicaciones – Bavaria ABInbev Colombia – Pony Malta

Branded content

Beat the bullying, un beat a la vez – MullenLowe SSP3 LOLA MullenLowe / Zenith / Dattis Comunicaciones / Plan 9 Media – Bavaria ABInbev Colombia – Pony Malta
De álbum icónico en Colombia a contenido amado por centennials – Wunderman Thompson Colombia S.A.S. – Compañía Nacional de Chocolates – Chocolatina Jet
El cuento del coco para asustar a los grandes – Los Goodfellas BIC S.A.S – Sanofi Pasteur
La innovación que faltaba para acompañar el parche – DDB Colombia / Zenith / Dattis Comunicaciones / Alina Vélez Comunicaciones S.A.S / Dirty Kitchen – Bavaria ABInbev Colombia – Poker
No te quedes a medias – Sancho BBDO OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo
Test Drive en exterritorio de guerra – Commonwealth // McCann Colombia McCann Erickson Corporation SA / Carat – General Motors Colmotores – Chevrolet

Cuidado de mascotas

Pasantes De 4 Patas – Geometry – Fundación Rescátame – Fundación Rescátame Bogotá

Data driven media

Claro Emprendedores: Inteligencia artificial para conectarse de manera real – Accenture Interactive Colombia / Fjord – Claro Empresas Claro Colombia

David y Goliat

Volviéndonos la estrella más brillante – Publicis Colombia / Spark Foundry Colombia – Central Cervecera de Colombia – Heineken

E-commerce

Aguila 0.0 Disfruta lo Amargo – MullenLowe SSP3 / Zenith / Dattis Comunicaciones – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Aguila
Daviplata, el e-commerce de los pequeños negocios – Leo Burnett Colombia / Starcom Colombia – Davivienda S.A – Daviplata
La verdadera libertad by Mercado Libre – Super Colombia UM Colombia / Rino Films – Mercado Libre Colombia

Engaged community

¿Le entregarías la construcción de tu marca a miles de adolescentes? – The Juju SAS / PHD Colombia / Commic Brands SAS – Colombina S.A.S
#PonleFIN – Sancho BBDO / Publicis Colombia / Doppio AR Consultores de Imagen – Alpina
Beat the bullying, un beat a la vez – MullenLowe SSP3 LOLA MullenLowe / Zenith / Dattis Comunicaciones / Plan 9 Media – Bavaria ABInbev Colombia – Pony Malta
BUDX 30″ Singles – Leo Burnett Colombia / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Budweiser
Buy a Beck’s get a Videoclip – DraftLine Colombia ABInbev Slap Global / Zenith / Macarena Films Productora / Dirty Kitchen – Bavaria ABInbev Colombia – Beck’s
Claro CLARMY – Dirty Kitchen – Claro Colombia
Familias del orgullo – GP Mobil Delvac – Sancho BBDO – Organización Terpel – Mobil Delvac
La innovación que faltaba para acompañar el parche – DDB Colombia / Zenith / Dattis Comunicaciones / Alina Vélez Comunicaciones S.A.S / Dirty Kitchen – Bavaria ABInbev Colombia – Poker
La Navidad Colombiana es de Película – Media.Monks – Netflix Colombia
Más que una talla. By Falabella – Leo Burnett Colombia – Falabella Colombia
Promesas Milo: cómo un líder recupera su cancha – Ogilvy Colombia / Thrive Colombia – Nestlé Colombia – Milo
Sincronízate con tu cuerpo – Sancho BBDO / Publicis Colombia / Doppio AR Consultores de Imagen – Alpina

Éxito sostenido

¿Para donde crecer cuando se llega al techo? – Grey Colombia S.A – Grupo Diana – Diana
De lo amargo al dulce – Proximity BBDO / Sec Latam Comunicaciones Estratégicas S.A.S. – Diageo Colombia – Baileys
De paleta con coleccionable a Drácula el anfitrión del Halloween – Grey Colombia S.A / Eikon Digital / Servicios Nutresa – Meals de Colombia S.A.S

Extensión de línea

El lanzamiento que descongeló el internet de los Colombianos – VMLY&R / Colombia Havas+ – Movistar Colombia
El peor enemigo del sueño es la nueva Malta Leona Café – MullenLowe SSP3 / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Malta Leona
La innovación que faltaba para acompañar el parche – DDB Colombia / Zenith / Dattis Comunicaciones / Alina Vélez Comunicaciones S.A.S / Dirty Kitchen – Bavaria ABInbev Colombia – Poker
Lanzando el álbum más icónico de Colombia co-creado por centennials – Wunderman Thompson Colombia S.A.S. – Compañía Nacional de Chocolates – Chocolatina Jet
Lo mejor de aquí, lo mejor de allá – Fantástica y Bombai / Alina Vélez Comunicaciones S.A.S / Dattis Comunicaciones / DraftLine Colombia / ABInbev / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Club Colombia

Gobierno y servicios públicos

El retrato más buscado – Sancho BBDO / Flare BBDO – Alcaldía Municipal de Soacha
Un golazo de la carne de cerdo – Warner Media *Zinco Tools – Porkcolombia – Asociación Colombiana de Porcicultores

Gran idea de medios

#PapáHeroe – Dejando a un país en el lugar equivocado – Leo Burnett Colombia / Starcom Colombia – Davivienda S.A
Dilo con Bon Yurt – David Bogotá / Publicis Colombia – Alpina – BonYurt
Flamin’ Hot plataforma – Sancho BBDO / OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo
Inteligencia Humana – Zenith / Leo Burnett Colombia – Bavaria ABInbev Colombia – Poker
Pregúntale a tu celular – Slap Global / OMD – Tigo
Transformando vallas en pulmones para las ciudades – McCann Erickson Corporation SA / UM Colombia – Banco de Bogotá
Usando la campaña del competidor a tu favor – DDB Colombia / Havas Colombia / Adbid Group /Dirty Kitchen – Claro Colombia
Vitrina Gourmet: Un OOH emblemático para la marca – DraftLine Colombia ABinbev / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Stella Artois

Influencer marketing

Funboxing, el primer unboxing de un restaurante – DDB Colombia / Trineo.TV / Go! Together- Arcos Dorados Colombia S.A.S – McDonald’s
La tenacidad no tiene precio – Renhacer / Grupo Semana / OVA Studio / The Force Pictures SAS – Smart Fit
Lugar Equivocado Challenge: el reto de un banco para entrar en TikTok – Leo Burnett Colombia / Starcom Colombia – Davivienda S.A
Mijito, no se compre un avión – Pangea Digital Marketing – Viva Air
No te quedes a medias – Sancho BBDO / OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo
Sabor de Esquina a Esquina – Sancho BBDO / OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo

Internet y telecomunicaciones

Cómo convertir 7 campañas en 1 – DDB Colombia / Adbid Group – Claro Colombia
Descongelamos el internet de los Colombianos – VMLY&R Colombia Havas + / Diptongo – Movistar Colombia
Ganando la guerra de precio sin bajar precios – DDB Colombia / Adbid Group / Dirty Kitchen / Havas Colombia – Claro Colombia
Usando la campaña del competidor a tu favor – DDB Colombia / Adbid Group / Dirty Kitchen / Havas Colombia – Claro Colombia

Lanzamientos

La #fríaeyuca que nació para resaltar el valor extraordinario del Caribe colombiano – MullenLowe SSP3 / Adbid Group / Dattis Comunicaciones / Sonovista – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Nativa
Mereces más – UM Colombia – WOM Colombia
Nuevo Rinde Más de Knorr, único rendidor y sazonador para carne molida – Initiative Colombia – Unilever – Knorr

Marketing estacional

El día que Starbucks no escribió mensajes en los vasos – MullenLowe SSP3 – Starbucks
El gran reencuentro – David Bogotá / Alina Velez Comunicaciones S.A.S / Dattis Comunicaciones / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Club Colombia
La Navidad Colombiana es de Película – Media.Monks – Netflix Colombia
La verdadera libertad by Mercado Libre – Super Colombia UM Colombia / Rino Films – Mercado Libre Colombia
Sin Drácula no hay Halloween – Grey Colombia S.A / Eikon Digital / Servicios Nutresa – Meals de Colombia S.A.S

Marketing experiencial – productos

¿Cómo un banco entró al mundo de los gamers? – Leo Burnett Colombia / Starcom Colombia – Davivienda S.A
#VolverAClasesEsVital: convirtiendo Centros Comerciales en Centros Colegiales – MullenLowe SSP3 / Dattis Comunicaciones / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia / Pony Malta
Carnaval virtual, el rescate de una tradición de 100 años – Media.Monks / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Aguila
Encontrando nuevos caminos de vida – Commonwealth / McCann Colombia / Carat – General Motors Colmotores – Chevrolet
Flamin’ Hot plataforma – Sancho BBDO / OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo
Funboxing, el primer unboxing de un restaurante – DDB Colombia / Trineo.TV / Go! Together- Arcos Dorados Colombia S.A.S – McDonald’s
Pepsi con Whopper a la Barrilla – Sancho BBDO OMD *Anagram Colombia / Casa Manglar – Pepsico Bebidas – PepsiCo
SHE Gaming: ellas también juegan – MullenLowe SSP3 / Dattis Comunicaciones / Spoon / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Pony Malta
Un libro ilustrado con tinta de café – Publicis Colombia – Thrive Colombia – Nestlé Colombia – Nescafé Tradición

Marketing experiencial – servicios

Frites Artois – DraftLine Colombia ABInbev / Colette Studio / Dattis Comunicaciones / ROAR / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Frites Artois
BEES: la plataforma que revolucionó el modelo de servicio y venta B2B – DraftLine Colombia ABInbev – BEES Colombia
La #fríaeyuca que nació para resaltar el valor extraordinario del Caribe colombiano – MullenLowe SSP3 / Adbid Group / Dattis Comunicaciones / Sonovista – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Nativa
La batalla más épica: Manimoto vs. Doritos – Sancho BBDO / OMD – Pepsico Alimentos -PepsiCo
Pasantes De 4 Patas – Geometry – Fundación Rescátame – Fundación Rescátame Bogotá

Omnichannel shoper solution

La promo que no se queda el tendero – DDB Colombia / Adbid Group / Alina Vélez Comunicaciones S.A.S / Dattis Comunicaciones / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Poker

Performance marketing

BBVA Tarjeta Aqua: En un mes logramos lo que hacíamos en todo un año – Accenture Interactive Colombia -BBVA Colombia
Claro Emprendedores: 6 semanas para sobrepasar el histórico de 2 años – Accenture Interactive Colombia / Fjord – Claro Empresas Claro Colombia
Combatiendo los descuentos con comunicación efectiva – Adbid Group – Seguros Generales Suramericana S.A – Sura
Tap It la App que premia tu amor por la cerveza – DraftLine Colombia ABInbev / Adbid Group / Buentipo Anchor Worlwide / Dattis Comunicaciones / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Tap It

Positive change ambiental marcas

Adopta una botella – DDB Colombia / Tribal Colombia / TracyLocke Colombia – Nutresa
La primera tarjeta verde con la que los colombianos reforestan el Amazonas sin ir hasta el Amazonas – McCann Erickson Corporation SA / UM Colombia – Banco de Bogotá
Un compromiso por el medio ambiente 0 impacto ambiental: Cambiemos Juntos por el Planeta – Ogilvy Colombia / Thrive Colombia – Nestlé Colombia

Positive change bien social, diversidad, equidad e inclusión

Chicas Aguila 2021 – The Coach & Fans SAS / Alina Vélez Comunicaciones S.A.S / Dattis Comunicaciones / Dimayor / Win Sports – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Aguila
El cartel en las ventanas que abrió las puertas a la inclusión – McCann Erickson Corporation SA / Initiative Colombia / Modum / Parris Media – Sodimac Colombia – Homecenter
Más que una talla. By Falabella – Leo Burnett Colombia – Falabella Colombia
Que una sola letra no haga la diferencia – Los Goodfellas BIC S.A.S – Grupo Éxito
SHE Gaming: ellas también juegan – MullenLowe SSP3 / Dattis Comunicaciones / Spoon / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Pony Malta

Positive change bien social marcas

#3PORUNCAMBIO – OWAK J3 Colombia – Johnson & Johnson Colombia – Johnson’s Baby
#VolverAClasesEsVital: convirtiendo Centros Comerciales en Centros Colegiales – MullenLowe SSP3 / Dattis Comunicaciones / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia / Pony Malta
Conectando a los desconectados – DDB Colombia / Dirty Kitchen / Adbid Group / Havas Colombia – Claro Colombia
Creemos en los Jóvenes – Trineo.TV – Arcos Dorados Colombia S.A.S – McDonald’s
Hablar Para Estar Bien – HOY / Caracol Next / Fundación Santa Fé de Bogotá – Fundación Santo Domingo
Igualando el terreno de juego para el Fútbol Profesional Femenino – MullenLowe SSP3 / Dattis Comunicaciones / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Aguila
La Nevera de los Colombianos – Sancho BBDO / Carat / Inxait Corp – General Motors Colmotores – Buses y Camiones Chevrolet
Nativa, la cerveza de yuca cargada de transformación social – MullenLowe SSP3 / Adbid Group / Dattis Comunicaciones / Sonovista – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Nativa
Unidas para transformar con educación y productos de higiene – Casa Colombia / La Nube Digital / PHD Colombia – Grupo Familia – Nosotras

Positive change bien social / ambiental sin ánimo de lucro

El retrato más buscado – Sancho BBDO / Flare BBDO – Alcaldía Municipal de Soacha
Una carta del mundo para Colombia – VMLY&R Colombia – Amnistía Internacional
Vamos Pa’lante 2021 – Mass Digital / MullenLowe SSP3 – Universidad de los Andes

Productos y servicios del hogar

Lo que el amor une no lo separe el baño – DDB Colombia – Corona

Productos y servicios para el cuidado de la salud

El cuento del coco para asustar a los grandes – Los Goodfellas BIC S.A.S – Sanofi Pasteur
Ponle las Manos a las Frutas – Bpn Colombia / Reprise Digital / Rino Films – Famisanar

Promociones

¿A cómo? a Milton – Sancho BBDO / OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo
¿Intoxicación Telco? Relájate – David Bogotá – Virgin Mobile Colombia
La misma promo, el triple de resultados – DDB Colombia / UM Colombia – Primax Colombia S.A.
La promo en Free Fire que rompió récord en Latinoamérica – MullenLowe SSP3 / Dattis Comunicaciones / Zenith – Bavaria ABInbev Colombia – Pony Malta

Real time marketing

Lata Rosa Egan Bernal – Sancho BBDO OMD – Central Cervecera de Colombia – Andina
Les falta Parmesano – Sancho BBDO – Alpina
Real Time Familia / Resultados Reales – Casa Colombia / HOY / La Nube Digital – Grupo Familia
Santa Rita Caso 1800 #TieneHuevo – V2V SAS – Huevos Santa Rita

Renacimiento

Claro Emprendedores: Inteligencia artificial para conectarse de manera real – Accenture Interactive Colombia / Fjord – Claro Empresas Claro Colombia
De lo amargo a lo dulce – Proximity BBDO / Sec Latam Comunicaciones Estratégicas SAS – Diageo Colombia – Baileys
Mezclando Schweppes en casa de otra forma – Ogilvy Colombia – Coca Cola – Schweppes
Todo por probar – Sancho BBDO / OMD – Central Cervecera de Colombia – Andina

Reputación corporativa

Chicas Aguila 2021 – The Coach & Fans SAS / Alina Vélez Comunicaciones S.A.S / Dattis Comunicaciones / Dimayor / Win Sports – Bavaria ABInbev Colombia – Cerveza Aguila
Movimiento de jóvenes Creadores del Cambio – Ogilvy Colombia / Thrive Colombia – Nestlé Colombia
Nestlé primera empresa plástico neutro del país: Cambiemos Juntos por el Planeta – Ogilvy Colombia / Thrive Colombia – Nestlé Colombia
Ponle las Manos a las Frutas – Bpn Colombia / Reprise Digital / Rino Films – Famisanar
Por Un Mundo Delicioso – Sancho BBDO / PHD Colombia – Alpina

Respuesta a la crisis

70% de tu sistema inmune está en el intestino – Maruri-Grey S.A. / PHD Colombia – Sanofi Aventis De Colombia S.A. – Enterogermina
Echemos palante – Fantástica y Bombai / Evenpro – FEDERAL ( Federación de Fabricantes de Alimentos para Animales y Pequeños y Medianos Productores Pecuarios)
Honeymoon First – Mass Digital – Autoridad de Turismo de Aruba
No te quedes a medias – Sancho BBDO OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo
Todo por probar – Sancho BBDO / OMD – Central Cervecera de Colombia – Andina

Restaurantes y comida rápida

Funboxing, el primer unboxing de un restaurante – DDB Colombia / Trineo.TV / Go! Together- Arcos Dorados Colombia S.A.S – McDonald’s
McNivoros por el pollo – DDB Colombia / Dragon Fly – Arcos Dorados Colombia S.A.S – McDonald’s

Servicios financieros

Davivienda se metió en el mundo de los jóvenes – Leo Burnett Colombia / Starcom Colombia – Davivienda S.A
Déjate querer: Una historia de amor verdadero – The Juju SAS / Spark Foundry Colombia – SumUp
Gratis de verdad, verdad – The Juju SAS / Agora /PHD Colombia – Banco Caja Social
Le damos crédito a tu historia – Sancho BBDO / Carat / Inxait Corp – General Motors Colmotores – Buses y Camiones Chevrolet
Sin Tanta Vuelta – Sancho BBDO – ACH Colombia – Transfiya

Sin ánimo de lucro

Joystick Test – Sancho BBDO – Liga Colombiana contra el Cáncer
Meteorito de la Transformación – Agencia Pópuli – Organización Social nu3
Que una sola letra no haga la diferencia – Los Goodfellas BIC S.A.S – Fundación Plan

Snacks, postres y golosinas

Flamin’ Hot plataforma – Sancho BBDO / OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo
Lo importante es lo que llevas adentro – Fantástica y Bombai / Zenith – Bimbo de Colombia S.A.
No te quedes a medias – Sancho BBDO OMD – Pepsico Alimentos – PepsiCo

Social media

#3PORUNCAMBIO – OWAK J3 Colombia – Johnson & Johnson Colombia – Johnson’s Baby
Historias de terror que terminan inesperadamente bien – Leo Burnett Colombia / Starcom Colombia – Seguros Bolívar
Joystick Test – Sancho BBDO – Liga Colombiana contra el Cáncer
Lugar Equivocado Challenge: el reto de un banco para entrar en TikTok – Leo Burnett Colombia / Starcom Colombia – Davivienda S.A
Una Whopper vs una Almojábana – Fantástica y Bombai – Burger King Colombia – Burger King

Software y aplicaciones

BEES: la plataforma que revolucionó el modelo de servicio y venta B2B – DraftLine Colombia ABInbev – BEES Colombia
Ganando un lugar en el celular de los colombianos – DDB Colombia / Zero Gravity – Arcos Dorados Colombia S.A.S – McDonald’s

Transporte, viajes y turismo

Mijito, no se compre un avión – Pangea Digital Marketing – Viva Air
Reta lo Conocido – Los Goodfellas BIC S.A.S – Viva Air

Effie Awards 2022