En esta edición, Revista P&M dialoga con tres referentes de la industria tecnológica y publicitaria en LATAM. Manuel Ameneiros, VP of Revenue en Boletia, Manuel Ramos Bernard, VP North LATAM en Basis Technologies y José Minich, CTO y Co-founder en Groovinads.

Revista P&M: ¿Cómo ven la evolución de la publicidad digital en LATAM y cuál es el impacto principal de la tecnología en este cambio?

Manuel Ameneiros: La tecnología ha permitido optimizar procesos y conectar más fácilmente a los usuarios con sus experiencias deseadas. Estamos viendo un gran crecimiento en la adopción de plataformas digitales, y esto genera un impacto positivo tanto para los anunciantes como para los consumidores.

Revista P&M: ¿Qué papel juega la publicidad programática en este contexto de evolución?

Manuel Ramos Bernard: La programática ha evolucionado al punto de brindar cada vez más datos en tiempo real y resultados que benefician a las marcas. A través de la tecnología, logramos llegar a audiencias específicas con mayor precisión y efectividad, lo cual era muy complejo hace unos años.

Revista P&M: Desde una perspectiva tecnológica, ¿cómo se están resolviendo los retos de segmentación y personalización?

José Minich: La segmentación y personalización ya no son únicamente cuestiones de algoritmos. Ahora están profundamente relacionadas con los insights y cómo logramos conectar con las emociones del usuario final. Este enfoque es clave para que el contenido publicitario sea relevante y efectivo.

Revista P&M: ¿Qué tendencias están marcando el futuro de la publicidad digital en LATAM?

Manuel Ramos Bernard: Una tendencia importante es el crecimiento del marketing basado en datos. Cada vez más, las decisiones de las marcas están siendo impulsadas por información detallada que permite ajustar las campañas en tiempo real. También estamos viendo una fuerte apuesta por experiencias interactivas y el uso de formatos más inmersivos.

José Minich: Creo que el futuro también está muy relacionado con la inteligencia artificial. Estamos apenas empezando a ver su impacto real en la creatividad y optimización de campañas, y esto será un cambio trascendental en los próximos años.

Revista P&M: ¿Cómo abordan el desafío de equilibrar creatividad y tecnología?

Manuel Ameneiros: Es un balance delicado pero necesario. La tecnología nos da las herramientas para escalar y optimizar, pero sin creatividad no podemos conectar de manera emocional con el usuario. Ambos aspectos deben trabajar en conjunto para que el mensaje realmente tenga impacto.

José Minich: En Groovinads, nuestro enfoque es justamente unir tecnología con storytelling. Creamos experiencias personalizadas que logran captar la atención del usuario al combinar datos con creatividad en formatos dinámicos.

Revista P&M: ¿Cuál es el principal desafío que enfrentan las marcas en LATAM para aprovechar el potencial de la tecnología publicitaria?

Manuel Ramos Bernard: Uno de los grandes retos sigue siendo la educación del mercado. Muchas empresas aún no entienden cómo implementar estas herramientas de forma estratégica. Además, es importante que haya una mejor integración entre los equipos de tecnología y marketing dentro de las organizaciones.

José Minich: Otro desafío es la velocidad a la que evoluciona la tecnología. Las marcas necesitan adaptarse rápidamente y, para eso, se requiere no solo de inversión, sino también de una mentalidad abierta al cambio.

Revista P&M: ¿Qué mensaje les darían a las marcas que buscan destacar en el ecosistema digital?

Manuel Ameneiros: Es fundamental que inviertan en tecnología y que comprendan a su audiencia. La clave está en crear experiencias auténticas y relevantes, aprovechando al máximo las herramientas disponibles.

Manuel Ramos Bernard: Las marcas deben ser valientes y apostar por la innovación. Experimentar con nuevos formatos y estrategias puede marcar una gran diferencia en la percepción y el impacto de sus campañas.

José Minich: Mi recomendación sería no perder de vista al usuario final. Al final del día, todas estas herramientas y tecnologías deben estar al servicio de generar una conexión real y memorable con las personas.

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