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                      Estas son las marcas colombianas que permanecieron inmunes ante la pandemia

                      por Sara Quevedo
                      diciembre 11, 2020
                      en Mercadeo
                      Marcas más valiosas en colombia
                      Comparte en FacebookComparte en Twitter

                       El estudio de la consultora Compassbranding, sobre las marcas colombianas mas valiosas, reveló que a pesar de estar inmersos en una de las mayores crisis económicas globales de la historia, algunas de las grandes compañías del país, fueron inmunes a sus efectos y lograron mantenerse e incluso crecimientos importantes en su modelo de negocio.

                      marcas más valiosas de colombia

                      “El valor de las marcas está basado en un estimativo de los flujos de caja de largo plazo y la pandemia es un fenómeno coyuntural que más temprano que tarde terminará. Pero, sin duda, hay marcas con las cuales los consumidores tuvieron que interrumpir su relación, a pesar de los ingentes esfuerzos virtuales para suplir esa ausencia; y el impacto, aunque temporal, ha tenido mella”, dijo Fernando Gastelbondo, presidente de la consultora Compassbranding y autor del estudio ‘Las marcas colombianas más valiosas.

                      Valor, fortaleza y peso de la marca

                      Por primera vez, este año, la consultora analizó la relación entre el valor, la fortaleza y el peso de la marca al categorizar en cuatro cuadrantes a las marcas colombianas: líderes, consolidadas, con potencial y amenazadas.

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                      Aguila y Poker encabezan las marcas líderes. Bancolombia, Banco de Bogotá y Davivienda sobresalen como las más consolidadas. Algarra y Vive 100 aparecen como unas de las marcas con mayor potencial, mientras que Tostao y Avianca son algunas de las más amenazadas.

                      marcas más valiosas de colombia

                      De acuerdo con el autor del estudio, la fortaleza de marca se refiere a la probabilidad de que se materialicen los ingresos proyectados atribuibles a la marca; lo cual depende a su vez de factores como participación del mercado, tradición, cubrimiento geográfico y reputación. 

                      En relación con el peso de la marca, explicó Gastelbondo, este varía entre sectores. Las del sector de consumo masivo, como cervezas, alimentos y bienes de consumo en general, tienen el mayor peso (Poker, Aguila, Alpina, Zenu, Noel y Sello Rojo). En cambio, marcas del sector financiero, manufacturero, aeronáutico y medios de comunicación tienen un peso menor en el negocio (Bancolombia, Argos, RCN y Caracol).

                      marcas más valiosas de colombia

                      Según el experto, Avianca es un referente para entender esta relación, porque, aunque tiene una marca con una gran tradición, tiene otros activos intangibles más importantes, como sus permisos de rutas nacionales e internacionales y licencias aeroportuarias.

                      Los ‘reyes’ de productos y servicios

                      Este año, el ranking de las marcas colombianas más valiosas en la categoría de productos sigue liderado por Poker y Aguila. Le siguen Pony Malta, Club Colombia y Aguila Ligth, todas cinco marcas de Bavaria. Cierran el ‘top ten’ Argos, Alpina, Costeña, Noel y Zenú. 

                      marcas más valiosas de colombia

                      Por su parte, en el segmento de servicios, otros cuatro bancos se suman a Bancolombia, Banco de Bogotá y Davivienda dentro de los primeros diez posiciones: Banco Occidente (#4), Banco Caja Social (#6), Banco Popular (#7) y Colpatria Red Multibanca (#9).

                      marcas más valiosas de colombia

                      Solo el Éxito (#5), Suramericana Vida (#8) y Olímpica (#10) lograron arrebatarle el protagonismo a las entidades financieras como las más valiosas en 2020.

                      Relevo de líder en empresas con portafolios más valiosos 

                      Con solo seis marcas que suman un valor agregado superior a los 5.000 millones de dólares, la Organización Luis Carlos Sarmiento alcanzó el primer lugar en el listado de las empresas con portafolios de marcas colombianas más valiosas este año.

                      marcas más valiosas de colombia

                      Detrás, con el mismo rango de valor, están el Grupo Empresarial Antioqueño (GEA) con 46 marcas. Bavaria, Alpina y la Organización Ardilla Lülle completan el ‘top’ cinco. Esta última, desplazó a Unilever, que bajó al sexto lugar. Colombina, Quala, Team Foods y alquería complementan las 10 primeras casillas. 

                      Ranking

                      ESCALAFÓN DE LAS MARCAS COLOMBIANAS MÁS VALIOSAS – PRODUCTOS 2020
                      Ranking Empresa Marca Rango Valor USD
                      1 BAVARIA POKER
                      MÁS DE US$600 MM
                      2 BAVARIA AGUILA
                      NO HAY ENTRE US$300 MM Y US$600 MM
                      3 BAVARIA PONY MALTA
                      ENTRE US$100 MM Y US$300 MM
                      4 BAVARIA CLUB COLOMBIA
                      5 BAVARIA AGUILA LIGHT
                      6 GRUPO ARGOS ARGOS
                      7 ALPINA ALPINA
                      8 BAVARIA COSTEÑA
                      ENTRE US$50 MM Y US$100 MM
                      9 NUTRESA NOEL
                      10 NUTRESA ZENU
                      11 BAVARIA AGUILA ZERO
                      ENTRE US$20 MM Y US$50 MM
                      12 AGUILA ROJA ÁGUILA ROJA
                      13 MANUELITA MANUELITA
                      14 POSTOBÓN HIT
                      15 DIANA CORPORACIÓN ARROZ DIANA
                      16 NUTRESA SELLO ROJO
                      17 ALPINA FINESSE
                      18 ALQUERÍA ALQUERÍA
                      19 COLANTA COLANTA
                      20 ARTURO CALLE ARTURO CALLE
                      21 TECNOQUÍMICAS WINNY
                      22 BAVARIA COLA & POLA
                      23 NUTRESA RANCHERA
                      24 CASA LUKER LUKER
                      25 LEONISA LEONISA
                      26 POSTOBÓN POSTOBON
                      27 NUTRESA PIETRAN
                      28 POLLOS EL BUCANERO BUCANERO
                      29 ROA FLORHUILA FLORHUILA
                      30 PRODUCTOS FAMILIA FAMILIA
                      31 ELIOT MANUFACTURAS PAT PRIMO
                      ENTRE US$10 MM Y US$20 MM
                      32 BAVARIA PILSEN
                      32 BAVARIA COSTEÑITA
                      34 UNILEVER FRUCO
                      35 LEVAPAN LEVAPÁN
                      36 UNILEVER EGO
                      36 UNILEVER MAIZENA
                      38 NUTRESA DORIA
                      39 ALPINA BONYURT
                      40 PEPSICO MARGARITA
                      41 TEAM FOODS GOURMET
                      42 TOTTO/NALSANI TOTTO
                      43 NUTRESA TOSH
                      44 STUDIO F STUDIO F
                      45 NUTRESA COLCAFE
                      46 SÚPER DE ALIMENTOS SÚPER
                      47 ALPINA YOX
                      48 UNILEVER SAVITAL
                      49 NUTRESA CHOCOLISTO
                      50 NUTRESA LA ESPECIAL
                      51 NUTRESA CHOCOLYNE
                      52 POSTOBÓN MR TEA
                      53 NUTRESA JET
                      54 ALPINA YOGO YOGO
                      MENOS DE US$ 10MM
                      55 EL REY EL REY
                      56 TEAM FOODS CAMPI
                      57 NUTRESA DUCALES
                      58 SOLLA SOLLA
                      59 ALPINA FRUTTO
                      60 POSTOBÓN COLOMBIANA
                      61 HARINERA DEL VALLE LA MUÑECA
                      62 NUTRESA LA BASTILLA
                      63 NUTRESA CREM HELADO
                      64 QUALA SUNTEA
                      65 GLORIA ALGARRA
                      66 QUALA FRUTIÑO
                      67 QUALA VIVE 100
                      68 ALPINA ALPINITO
                      69 ALPINA REGENERIS
                      69 COLOMBINA LA CONSTANCIA
                      71 UNILEVER FORTIDENT
                      72 INDUSTRIAS HACEB HACEB
                      73 FRESKALECHE FRESKALECHE
                      74 PEPSICO DETODITO
                      75 UNILEVER ADES
                      76 TEAM FOODS DAGUSTO
                      77 POSTOBÓN CRISTAL
                      78 QUALA RICOSTILLA
                      79 POSTOBÓN TUTTI FRUTTI
                      80 NESTLÉ EL RODEO
                      81 NUTRESA MONTICELLO
                      82 ALIMENTOS FINCA FINCA
                      83 NESTLÉ SALTINAS
                      84 COLOMBINA BON BON BUM
                      85 TEAM FOODS OLIOSOYA
                      86 COLOMBINA MILLOWS
                      87 COLOMBINA BRIDGE
                      88 COMAPAN COMAPAN
                      89 GRASCO LA FINA
                      90 ALPINA ALPIN
                      91 NUTRESA COUNTRY HILL
                      92 QUALA INSTACREM
                      93 POSTOBÓN HATSU
                      94 PROCESADORA DE LECHES PROLECHE
                      95 COLOMBINA CHOCOBREAK
                      96 DON MAIZ DON MAÍZ
                      97 TEAM FOODS GIRASOLI
                      98 QUALA LA SOPERA
                      99 ROSAS DON ELOY ROSAS DON ELOY
                      100 UNILEVER RAMA

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