Agosto de 2019

[large_title title=”Consumo informado, los alimentos se pronuncian”]

Encuentre en esta edición:

• Editorial: Una idea, un propósito

  “Esta edición, de hecho, es una muestra de cómo las marcas deciden apoyar un propósito, defender un ideal o invertir en las comunidades para construir un mundo mejor. Impulsar las microempresas, crear cadenas de abastecimiento sostenibles, disminuir los índices de contaminación, apoyar el emprendimiento o crear condiciones financieras viables para quienes, anteriormente, han visto el crédito como una utopía son iniciativas de aplaudir”.

• Opinión: ¿Cómo encontrar el propósito social de una marca?

  Por Carolina Mejía, directora de planeación de MullenLowe Group

  “…contrario a lo que pasa con startups como Toms, que desde su esencia tienen un propósito social, la  mayoría de las marcas establecidas en el mercado, no las compañías, no lo tienen y deben construirlo. ¿Qué deben tener en cuenta las marcas a la hora de hacer un propósito social?”

• Dossier: ¿Qué venimos siendo?

  Una relación de “amigos con derechos” difícil de definir: así es el contacto entre los retailers y los compradores virtuales, debido a la intermediación cada vez más fuerte de la tecnología.