• Opinión
  • #RecomendadoPyM
  • eBooks
  • Martech & Adtech
  • Event brands
  • Consultores de Comunicación
  • Vías creativas contra la pandemia
  • Women To Watch 2020
  • Marketing Conference Latam
Revista PyM
  • P&M Premium
  • Comunicación
    IAB day powered by P&M 2022

    Ya viene el IAB day powered by P&M 2022, ‘digital for good’

    Noticias: 16 al 20 de mayo

    Noticias: 16 al 20 de mayo. Samsung y Pony Malta lanzan Rage Controller, una aplicación para identificar la ira en los videojuegos

    Día del Mercadólogo

    Así se celebra en P&M el Día del Mercadólogo

    activos tecnológicos 

    Video columna: Los retos de los activos tecnológicos con Santiago Martínez Vela

    Sobre ruedas tour by Pony Malta

    ‘Sobre ruedas tour by Pony Malta’: una serie web sobre skateboarding

    'Kinder Joy of Moving'

    ‘Kinder Joy of Moving’ de Grupo Ferrero en Colombia

    Elon Musk compra Twitter y mañana 2

    Elon Musk compra Twitter y mañana… ¿será la presidencia?

    SunSurvey

    El recuerdo de marca, clave para aumentar el éxito de las campañas publicitarias

    television canal 1

    Una televisión más allá de la caja

    Trending Tags

    • Mercadeo
      • All
      • medios
      Samsung lanza el nuevo Business TV

      Samsung lanza el nuevo Business TV para facilitar la administración de publicidad

      Frisby lanzó una línea de productos a base de proteína vegetal

      Frisby lanzó una línea de productos a base de proteína vegetal

      criptoponque ramo

      ‘Criptoponqué’: nueva edición limitada de Ramo

      gerencia de mercadeo estudio de remuneracion

      La gerencia de mercadeo en el top 5 de los cargos demandados en Colombia: Estudio de Remuneración de PageGroup 2022

      que es un plan de mercadeo catherine suarez 2

      ¿Qué es un plan de mercadeo y cómo se elabora?

      Inclusión de género e investigación de mercados

      Inclusión de género e investigación de mercados: ¿cómo abordarlas?

      Flash Mobile

      E-commerce sessions: Flash Mobile la única compañía de telefonía móvil de venta directa en Colombia

      resultados financieros de Alpina

      Resultados financieros de Alpina 2021: ventas crecieron 7% y se reportó utilidad neta por $89.590 millones

      El mercado de tabaco en Colombia_ Philip Morris

      El mercado de tabaco en Colombia: Philip Morris proyecta un futuro sin humo

      Trending Tags

      • Consumidor
        relaciona el segmento kids & teens con las marcas

        ¿Cómo se relaciona el segmento kids & teens con las marcas?

        consumo de televisión

        Claro revela cómo consumieron televisión los colombianos

        NotMilk Starbucks

        Llega NotMilk a Starbucks, las nuevas bebidas de origen vegetal hechas con inteligencia artificial

        dia de la madre

        Día de la Madre: así se ve el panorama de consumo

        los millennials

        ¿Quiénes son los millennials en 2022?

        tendencias de consumo dia de la madre

        Teads celebra a mamá: tendencias de consumo

        Generación X como consumidores en 2022

        Generación X como consumidores en 2022

        Tendencias Consumidor 2022

        Tendencias Consumidor 2022: más exigencia a las marcas

        baby boomers

        Baby boomers: hábitos y comportamientos generacionales en latinoamérica

        Trending Tags

        • Digital
          taptap digital

          Taptap Digital ofrece a los anunciantes campañas de Programmatic DOOH, aprovechando la tecnología geoespacial y la oferta premium

          Mobile Citi

          Mobile Citi, acompañamiento estratégico en mobile marketing

          People Media e IAB

          People Media e IAB unidos para impartir conocimiento y nuevas tendencias a la industria del mercadeo y la publicidad digital

          Cómo tomar decisiones acertadas basadas en data

          ¿Cómo tomar decisiones acertadas basadas en data?

          IAB lanza certificación de marketing digital

          IAB lanza certificación de marketing digital en español

          Día Mundial del Internet y las Telecomunicaciones

          Día Mundial del Internet y las Telecomunicaciones: las brechas digitales

          cargos más demandados en el sector digital

          Estos son los cargos más demandados en el sector digital: PageGroup Colombia 2022

          abrir las puertas a entornos digitales (1)

          Abrir las puertas a entornos digitales

          pagos digitales nuvei

          Los pagos digitales en Colombia y Latinoamérica

          Trending Tags

          • Podcast
          • Gente
            Cerveza Águila

            Cerveza Águila y su nueva Brand Manager: Verónica Rumié

            Findasense_ Adriana Pineda

            Nueva regional company lead en Findasense: Adriana Pineda

            Diana Wiest

            Diana Wiest es la nueva head of agencies en Google

            edelman colombia

            Movimientos directivos en Edelman Colombia

            Gianmaria Bellorini se une a Wunderman Thompson Colombia

            Gianmaria Bellorini se une a Wunderman Thompson Colombia

            Wunderman Thompson anunció nuevos directores creativos ejecutivos globales

            Wunderman Thompson anunció nuevos directores creativos ejecutivos globales

            Media.monks

            Nueva estructura de liderazgo en Media.Monks Colombia

            movimientos directivos google y exito

            Grandes movimientos directivos: Google y Grupo Éxito

            nuevo ceo de wom colombia

            Nuevo CEO de WOM Colombia: Ramiro Lafarga

            Trending Tags

            • Suscríbase
            No Result
            View All Result
            Revista PyM
            • P&M Premium
            • Comunicación
              IAB day powered by P&M 2022

              Ya viene el IAB day powered by P&M 2022, ‘digital for good’

              Noticias: 16 al 20 de mayo

              Noticias: 16 al 20 de mayo. Samsung y Pony Malta lanzan Rage Controller, una aplicación para identificar la ira en los videojuegos

              Día del Mercadólogo

              Así se celebra en P&M el Día del Mercadólogo

              activos tecnológicos 

              Video columna: Los retos de los activos tecnológicos con Santiago Martínez Vela

              Sobre ruedas tour by Pony Malta

              ‘Sobre ruedas tour by Pony Malta’: una serie web sobre skateboarding

              'Kinder Joy of Moving'

              ‘Kinder Joy of Moving’ de Grupo Ferrero en Colombia

              Elon Musk compra Twitter y mañana 2

              Elon Musk compra Twitter y mañana… ¿será la presidencia?

              SunSurvey

              El recuerdo de marca, clave para aumentar el éxito de las campañas publicitarias

              television canal 1

              Una televisión más allá de la caja

              Trending Tags

              • Mercadeo
                • All
                • medios
                Samsung lanza el nuevo Business TV

                Samsung lanza el nuevo Business TV para facilitar la administración de publicidad

                Frisby lanzó una línea de productos a base de proteína vegetal

                Frisby lanzó una línea de productos a base de proteína vegetal

                criptoponque ramo

                ‘Criptoponqué’: nueva edición limitada de Ramo

                gerencia de mercadeo estudio de remuneracion

                La gerencia de mercadeo en el top 5 de los cargos demandados en Colombia: Estudio de Remuneración de PageGroup 2022

                que es un plan de mercadeo catherine suarez 2

                ¿Qué es un plan de mercadeo y cómo se elabora?

                Inclusión de género e investigación de mercados

                Inclusión de género e investigación de mercados: ¿cómo abordarlas?

                Flash Mobile

                E-commerce sessions: Flash Mobile la única compañía de telefonía móvil de venta directa en Colombia

                resultados financieros de Alpina

                Resultados financieros de Alpina 2021: ventas crecieron 7% y se reportó utilidad neta por $89.590 millones

                El mercado de tabaco en Colombia_ Philip Morris

                El mercado de tabaco en Colombia: Philip Morris proyecta un futuro sin humo

                Trending Tags

                • Consumidor
                  relaciona el segmento kids & teens con las marcas

                  ¿Cómo se relaciona el segmento kids & teens con las marcas?

                  consumo de televisión

                  Claro revela cómo consumieron televisión los colombianos

                  NotMilk Starbucks

                  Llega NotMilk a Starbucks, las nuevas bebidas de origen vegetal hechas con inteligencia artificial

                  dia de la madre

                  Día de la Madre: así se ve el panorama de consumo

                  los millennials

                  ¿Quiénes son los millennials en 2022?

                  tendencias de consumo dia de la madre

                  Teads celebra a mamá: tendencias de consumo

                  Generación X como consumidores en 2022

                  Generación X como consumidores en 2022

                  Tendencias Consumidor 2022

                  Tendencias Consumidor 2022: más exigencia a las marcas

                  baby boomers

                  Baby boomers: hábitos y comportamientos generacionales en latinoamérica

                  Trending Tags

                  • Digital
                    taptap digital

                    Taptap Digital ofrece a los anunciantes campañas de Programmatic DOOH, aprovechando la tecnología geoespacial y la oferta premium

                    Mobile Citi

                    Mobile Citi, acompañamiento estratégico en mobile marketing

                    People Media e IAB

                    People Media e IAB unidos para impartir conocimiento y nuevas tendencias a la industria del mercadeo y la publicidad digital

                    Cómo tomar decisiones acertadas basadas en data

                    ¿Cómo tomar decisiones acertadas basadas en data?

                    IAB lanza certificación de marketing digital

                    IAB lanza certificación de marketing digital en español

                    Día Mundial del Internet y las Telecomunicaciones

                    Día Mundial del Internet y las Telecomunicaciones: las brechas digitales

                    cargos más demandados en el sector digital

                    Estos son los cargos más demandados en el sector digital: PageGroup Colombia 2022

                    abrir las puertas a entornos digitales (1)

                    Abrir las puertas a entornos digitales

                    pagos digitales nuvei

                    Los pagos digitales en Colombia y Latinoamérica

                    Trending Tags

                    • Podcast
                    • Gente
                      Cerveza Águila

                      Cerveza Águila y su nueva Brand Manager: Verónica Rumié

                      Findasense_ Adriana Pineda

                      Nueva regional company lead en Findasense: Adriana Pineda

                      Diana Wiest

                      Diana Wiest es la nueva head of agencies en Google

                      edelman colombia

                      Movimientos directivos en Edelman Colombia

                      Gianmaria Bellorini se une a Wunderman Thompson Colombia

                      Gianmaria Bellorini se une a Wunderman Thompson Colombia

                      Wunderman Thompson anunció nuevos directores creativos ejecutivos globales

                      Wunderman Thompson anunció nuevos directores creativos ejecutivos globales

                      Media.monks

                      Nueva estructura de liderazgo en Media.Monks Colombia

                      movimientos directivos google y exito

                      Grandes movimientos directivos: Google y Grupo Éxito

                      nuevo ceo de wom colombia

                      Nuevo CEO de WOM Colombia: Ramiro Lafarga

                      Trending Tags

                      • Suscríbase
                      No Result
                      View All Result
                      Revista PyM
                      No Result
                      View All Result

                      ¿Qué es un centro de datos y qué le aporta a la publicidad?

                      por Leandro Arenas
                      mayo 3, 2018
                      en Digital
                      centro de datos
                      Comparte en FacebookComparte en Twitter

                      En tiempos en los que la información es un valuarte sin discusión alguna, su administración y adecuado manejo es uno de los objetivos primordiales para llevar a buen término la consecución de los KPI de una campaña. Es en ese escenario que un centro de datos adquiere relevancia para ejecutar procesos eficientes en la gestión de dicha información.

                      A pesar de que éste término proviene de un mundo más informático e “infraestructural” a nivel tecnológico, la sinergia entre las industrias creativas y las tecnologías de la información y la comunicación (TIC), ha hecho que hasta los conceptos más cercanos a la ingeniería encuentren una relación con procesos y herramientas propias de la industria naranja.

                      También le puede interesar: Giovanni Stella es el nuevo gerente general de Google Colombia

                      ¿Qué es un centro de datos?

                      Se puede pensar que un centro de datos es una plataforma o una suerte de cajón en el que varios usuarios pueden albergar una cierta cantidad de datos. Bien, esa descripción es acertada.

                      Este “cajón” es la base sobre la cual miles de procesos, sitios web, aplicaciones, sistemas de comunicación y transporte de información tienen lugar. A nivel de infraestructura, un centro de datos es una serie de equipos con gran capacidad de almacenamiento y procesamiento que guardan, aseguran y comparten determinada cantidad de datos por segundo.

                      Publicidad

                      Esta capacidad de procesamiento es lo que llama la atención para la formulación de campañas publicitarias, incluso para planes de mercadeo. ¿Por qué? En esencia porque capturar datos de clientes potenciales y audiencias es una tarea de milisegundos, cuya efectividad está medida en cantidad de usuarios y calidad de los mismos, variable correspondiente a la relación de esos usuarios con los objetivos de comunicación o KPI, por lo que rapidez, confiabilidad y seguridad en la obtención y almacenamiento de información es lo principal a tener en cuenta.

                      Algunos de los procesos que usualmente se desarrollan en campañas publicitarias y de mercadeo dependen en buena parte de un centro de datos, por ejemplo:

                      Leetambién

                      Taptap Digital ofrece a los anunciantes campañas de Programmatic DOOH, aprovechando la tecnología geoespacial y la oferta premium

                      Mobile Citi, acompañamiento estratégico en mobile marketing

                      People Media e IAB unidos para impartir conocimiento y nuevas tendencias a la industria del mercadeo y la publicidad digital

                      • Publicidad programática

                      La publicidad programática se basa en la lectura y rastreo del mapa de navegación de un usuario en internet, es decir, un bot o software interpreta los gustos de visita de un usuario como una serie de variables que le indican qué publicidad mostrarle y en qué momentos del día.

                      • Inbound Marketing

                      En este ítem el transporte de datos es lo que prima. El inbound es una estrategia para obtener información de los usuarios mediante técnicas con las que él se sienta motivado y seguro de dar su información.

                      • Social Media

                      Las redes sociales son, en el mundo digital hoy en día, los canales de comunicación que más caudal de información manejan por segundo, esto quiere decir que los centros de datos en los que están almacenada la información no solo de las aplicaciones, sino de los mismos usuarios, son ejes de obtención y redistribución de data.

                      • CRM (Customer relationship management)

                      Guardar y organizar datos, en esencia de eso se trata el CRM. Son herramientas de seguimiento y administración relacional con los usuarios. La ventaja de estas aplicaciones es la posibilidad de perfilar y asignar etapas de evolución en la relación marca/cliente, para gestionar estrategias de consecución y fidelización.

                      La posibilidad de obtener datos, almacenarlos de forma segura y moverlos a gran velocidad y en gran cantidad, son algunas de las características que están detrás de las más innovadoras campañas que existen hoy en día en temas de publicidad y mercadeo, por supuesto, no solo por el tránsito en centros de datos, sino por la fusión de esta tecnología base con otras como inteligencia artificial, 3D, VR, etc.

                      Centros de datos en Colombia

                      centro de datos
                      Steve Sasse

                      Las líneas submarinas de fibra óptica que vienen desde Estados Unidos son una de las principales líneas de distribución de información a través de internet, en ese aspecto, Colombia tiene un potencial importante por su ubicación geográfica, aspecto que destaca Steve Sasse, Director para América Latina y el Caribe de Equinix, compañía de datacenter en 180 países que cuenta con uno en Bogotá.

                      Para Sasse, la cobertura y ubicación estratégica de una compañía en relación con sus clientes es una variable principal a tener en cuenta para asegurar efectividad en la comunicación de datos.

                      Centro de datos
                      Centro de datos de Equinix en Bogotá

                      Por ejemplo, tener un sitio web de una campaña colombiana de inbound, en un servidor en Inglaterra, implica que los datos recolectados en Bogotá viajen a Londres, sean procesados y luego vuelvan a Colombia, proceso que resta eficiencia y que aumenta las posibilidades de falla.

                      Por eso, más allá de la velocidad de transferencia casi “inmediata” a nivel global, la cercanía sigue siendo un factor clave en la ejecución de estrategias en las que la información es tanto insumo como objetivo.

                      “Una compañía puede agregar eficiencia a los procesos con sus clientes estando en el mismo espacio de servidores”, señala Sasse, quien aclara que la presencia de estos equipos no significa que una compañía o una agencia estén en el mismo espacio de almacenamiento o que uno tenga acceso a la información del otro.

                      Compañías como Conexcol y Equinix se han posicionado como referentes del sector, que si bien en el mundo de la publicidad y el mercadeo no son tan conocidas, sí han logrado abrir la posibilidad para gestionar de manera local emprendimientos y por supuesto, iniciativas para el sector naranja de cara al manejo eficiente de información para realizar campañas cada vez más innovadoras y efectivas.

                      Comentarios

                      Tags: #RecomendadoPyM
                      Share377Tweet234
                      relaciona el segmento kids & teens con las marcas
                      Consumidor

                      ¿Cómo se relaciona el segmento kids & teens con las marcas?

                      mayo 23, 2022
                      Samsung lanza el nuevo Business TV
                      Mercadeo

                      Samsung lanza el nuevo Business TV para facilitar la administración de publicidad

                      mayo 23, 2022
                      taptap digital
                      Digital

                      Taptap Digital ofrece a los anunciantes campañas de Programmatic DOOH, aprovechando la tecnología geoespacial y la oferta premium

                      mayo 23, 2022
                      IAB day powered by P&M 2022
                      Comunicación

                      Ya viene el IAB day powered by P&M 2022, ‘digital for good’

                      mayo 23, 2022
                      Revista PyM

                      Copyright © 2020 P&M.

                      Conoce más de P&M

                      • Sobre nosotros
                      • Paute con nosotros
                      • Suscríbase
                      • TopTen P&M
                      • Anuario de la publicidad colombiana
                      • Política de privacidad

                      Síguenos

                      No Result
                      View All Result
                      • P&M Premium
                      • Comunicación
                      • Mercadeo
                      • Consumidor
                      • Digital
                      • Podcast
                      • Gente
                      • Suscríbase

                      Copyright © 2020 P&M.

                      Utilizamos cookies propias y de terceros para brindar una mejor experiencia de navegación. Al aceptar estás de acuerdo con nuestra Política de uso de datos.
                      #CreativeCommerce