Effie Awards es un reconocimiento de la industria publicitaria en el que se premian las estrategias más efectivas del marketing. En Colombia se lleva a cabo anualmente, y este año destacó las mejores campañas del 2019 en 33 categorías.
El pasado jueves 22 de octubre fue la premiación en una gala virtual, en la que estuvieron presentes los representantes de las agencias de las campañas finalistas, esperando obtener alguno de los codiciados metales.
Elizabeth Melo, presidente ejecutiva de la Anda, organización encargada de llevar a cabo este evento en Colombia, desatacó el gran reto que significó la virtualidad. Por su parte, Mónica Contreras, presidente del jurado, resaltó la capacidad adaptativa, la diversidad de agencias y el trabajo que hacen las marcas en función de nuevas categorías.
Algunos anunciantes como Carlos Torres, VP de marketing de Davivienda, intervinieron para destacar las características de una campaña ganadora. «Debe ser publicidad que deje huella, persuada y convierta. Debe aportar enormemente a las marcas y enriquecer al consumidor», aseguró.
Por el lado de las agencias, Carlos Felipe Arango, director creativo de Sancho BBDO, manifestó que una campaña efectiva debe aportar a las audiencias y basarse en una relación de confianza con el cliente que enriquezca el proceso estratégico y creativo.
Ganadores
Los ganadores serán nombrados de la siguiente forma: Anunciante / Agencia / Marca / Campaña
Categoría: Effie College
Ganadores Nestlé
Oro:Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano / Nestlé el comienzo de las grandes historias
Ganadores Grupo Éxito
Oro: Colegiatura Colombiana/ Enviado
Ganadores Postobón
Oro: Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano / ReVive lo valioso
Ganadores Consejería Presidencial para la Equidad de la Mujer
Oro: Politécnico Gran Colombiano / Juntos transformamos lo inquebrantable
Cámara de Comercio de Bogotá
Oro:Universidad Icesi / Juntos somos más
Categoría:
Categoría: Marketing Estacional
Oro:Claro Colombia / DDB Colombia- Tribal Colombia / Claro / La familia va primero
Categoría: Alimentos
Bronce: Franquicias y Concesiones S.A.S / Franquicias y Concesiones S.A.S / Presto / Desmontando «El cartel de la coca»
Plata: Pepsico / Sancho BBDO- OMD / Margarita / De «Margareth» a Margarita
Categoría Automotriz
Plata: Organización Terpel Colombia / Sancho BBDO / Mobil Delvac / De transportadores a modelos
Oro: General Motors Colmotores S.A. / Sancho BBDO / Chevrolet / Cargas que cambian vidas
Categoría de bebidas alcohólicas
Oro: AB InBev Colombia / DDB Colombia / Poker / El Banco De La Amistad
Categoría de bebidas no alcohólicas
Bronce: Industria Colombiana de Café S.A.S / Grey Colombia / Café Sello Rojo / Inspirando a los Colombianos a no detenerse jamás
Categoría de Belleza y moda
Oro: AB InBev Colombia / DDB Colombia – Go! Together / Poker / La amistad tiene nueva pinta.
Categoría Comercio y retail
Oro: Grupo Éxito / Sancho BBDO – Sistole S.A. / Almacenes Éxito / PROUDucts: El pasillo del orgullo LGTBI
Oro: Linio Colombia / DDB Colombia – Tribal Colombia / Linio / No es en línea, es en Linio.
Categoría: Restaurantes y comidas rápidas
Plata: Juan Valdez – Procafecol / Inside Studio / Juan Valdez Café / El café de todo un país
Categoría: Productos y servicios para el cuidado de la salud
Bronce: Reckitt Benckiser / HOY /Durex Colombia / El condón que habló de orgullo
Bronce: Amgen / Geometry Colombia / Amgen Biotecnológica SAS / La osteoporosis como plan de entretenimiento
Categoría: Lanzamientos
Bronce: Bancolombia / Sancho BBDO- OMD / Sufi / Si se te metió en la cabeza
Plata: Central Cervecera de Colombia / Nómades Spark Foundry Colombia / Andina /Colombia si cabe en una cerveza
Categoría: Software y aplicaciones
Bronce: Grupo Éxito / Sancho BBDO- OMD /Almacenes Éxito / Un éxito para tí solo
Oro: Movii / HOY / Movii / Movii: La App de la inclusión financiera
Categoría: Transporte, viajes y turismo
Bronce: Avianca Holdings / DDB Colombia – OMD / Avianca /Compitiendo con las low cost (sin verse como una de ellas)
Oro: Wingo / Proximity Colombia / Wingo / Tarifas XXS
Categoría: Campañas institucionales y/o de Gobierno
Bronce: Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo / Geometry Colombia / Programa de lasNaciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) / Productos Para la Paz
Categoría: Servicios financieros y seguros
Bronce: Bancolombia / Sancho BBDO- OMD / Sufi / Envidia de la buena no existe
Las categorías Telecomunicaciones e Internet no tuvieron ganadores
Categorías especiales
Categoría: Experiencia de marca y producto
Bronce: Colmotores Chevrolet / Commonwealth – McCann Colombia / Chevrolet / Un test drive digital
Bronce: Grupo Éxito / Sancho BBDO- OMD / Frescampo /Primero fue la naranja que el jugo
Plata: AB InBev Colombia / DDB Colombia – Go! Together / Poker /El Banco de la amistad
Categoría: Gran idea de medios
Plata: Mercado Libre Colombia / Sancho BBDO / Mercado Libre / El catálogo del dinero
Categoría: Data Driven Media
Bronce: Tyba / Wunderman Thompson Colombia / tyba / La app que puso a Colombia a invertir
Categoría: Marketing Innovation Solutions
Plata: La Fazenda / Los Goodfellas S.A.S / La Fazenda / P’al sartén
Categoría: Reputación corporativa – productos
Bronce: AB InBev Colombia / Leo Burnett Colombia / Club Colombia / Siembra
Oro: Alpina / Sancho BBDO / Alpina / Leche Leche
Oro: AB InBev Colombia / MullenLowe SSP3 / Bavaria Corporativo / ¿A que edad te tomaste tu primer cerveza?
Categoría: Reputación corporativa – servicios
Plata: Bancolombia / Sancho BBDO – OMD / Bancolombia / Cuando la Reputación se Usa Para Transformar: El Poder de los Centennials
Plata: Empresa de Transporte Masivo del Valle de Aburrá Limitada. Metro de Medellín Ltda. / DDB Colombia/ Metro de Medellín / Lo que tú haces nos mueve
Oro:Claro Colombia / DDB Colombia – Track Colombia / Claro / En navidad, la familia primero
Categoría: Engaged Community
Oro:AB InBev Colombia / DDB Colombia – Go! Together / Poker / Amigos perdidos
Oro: Mercado Libre Colombia / Sancho BBDO / Mercado Libre / El catálogo del dinero
Categoría: Bajo Presupuesto
Plata: Juan Valdez – Procafecol / Inside Studio / Juan Valdez Café / La gran celebración
Oro: Detergentes Ltda / Grey Colombia / Dersa / Un Rey con más de 300 usos
Categoría: Éxito sostenido
Bronce: AB InBev Colombia / DDB Colombia- Go! Together / Poker / Por la amistad, todo
Oro:BBVA / DDB Colombia- Tribal Colombia / BBVA Colombia /Deja de ser un Uga-Uga
Categoría: Promoción
Bronce: Diageo Colombia / Proximity Colombia / Diageo Multimarcas / Drink Friday: celebra tus compras
Plata: AB InBev Colombia / DDB Colombia- Go! Together / Poker /El banco de la amistad
Categoría: Shopper marketing
Plata: Hasbro Colombia/ Los Goodfellas S.A.S / Play-Doh / El viaje de Play-Doh no para
Plata: Grupo Éxito / Sancho BBDO / Almacenes Éxito / Un éxito para tí solo /
Oro: Huevos Santa Reyes SAS / Grey Colombia / Huevos Gallina Feliz / Category Egg Fresh Market
Categoría: Real Time Marketing
Oro: Alpina / Sancho BBDO / Alpina / Leche Leche
Categoría David y Goliat
Bronce: Central Cervecera de Colombia / Sistole S.A. / Andina / El cóndor que nació en nido de águilas
Plata: Wingo / Proximity Colombia / Wingo / La S no significa SMALL
Plata: Bancolombia / Sancho BBDO – OMD / Sufi / Si se te metió en la cabeza
Categoría: E-commerce
Plata: Carulla / Carulla / Carulla /Carulla StickerMarket
Oro: Mercado Libre Colombia / Sancho BBDO / Mercado Libre / Catálogo del dinero
Categoría: Positive Change – Social marcas
Oro: AB InBev Colombia / Leo Burnett Colombia / Club Colombia / Siembra
Oro:Sanofi Colombia / Mindshare Colombia / Enterogermina / Restaurando la vida
Categoría: Positive Change – Sin ánimo de lucro
Plata: Banco de Sangre Fundación Cardioinfantil / Geometry Colombia / Fundación Cardioinfantil / De buscar donantes a buscar geeks
Plata: Universidad de los Andes / Mass Digital / Universidad de los Andes / Pa´lante Caribe
Oro:Hospital Militar – Servicio de transplante y donación de órganos / DDB Colombia- Tribal Colombia / Hospital Militar – Servicio de transplante y donación de órganos / Mi familia dice sí
La categoría Experiencia de marca /activaciones y servicios) no tuvo ganadores.
Gran Effie
Mi familia dice sí – Hospital Militar
Anunciante del año
AB InBev Bavaria
Agencia del año
Sancho BBDO
