Para celebrar los 60 años de Melvin, la marca Choco Krispis –que pertenece a Kellogg´s– junto con su agencia creativa Interbrand (Estados Unidos), decidieron renovar la imagen del elefante que ha acompañado a los amantes del cereal durante seis décadas. Así mismo, Choco Krispis presenta su nueva fórmula de cereal, con la que espera contribuir a la nutrición y desarrollo de los niños, de manera divertida.
Cambios de look de Melvin
Durante estos 60 años, Melvin ha renovado su imagen seis veces, con el propósito de acompañar a distintas generaciones en su proceso de desarrollo. El más reciente cambio se diferencia de los demás porque Choco Krispis decidió cambiar la imagen no solo de su elefante, sino también la de su logo. El objetivo, resaltar los beneficios de desarrollo físico y mental de la nueva fórmula de la marca.
1970
Su diseño fue más infantil. Tenía como objetivo representar la ternura y alegría de los primeros años de vida.
1986
Choco Krispis presentó una imagen más dinámica y con mayor fortaleza.
2002
Melvin se convierte en un elefante mucho más aventurero y busca dar una apariencia más estética.
2013
El elefante es acompañado con el eslogan Crece grande y fuerte.
2014
Muy rápido, vuelve a cambiar de imagen. Esta vez, con el propósito de convertirse en «el amigo que acompaña a los niños en sus aventuras».
2019
Este año, la personalidad de Melvin es como la de un niño que quiere crecer bien tanto física como mentalmente. Por eso, conoce la importancia de llevar una alimentación balanceada. Su apariencia también es más fit.
Mejoras en la fórmula
Teniendo en cuenta el ADN de marca: sabor a chocolate, arroz 100% natural y Melvin, ahora el producto cuenta con 10% más de cocoa, color y sabores naturales.
“Los niños de hoy son demandantes y buscan nuevas experiencias, que les permitan ser creativos, resolver problemas y lograr reconocimiento. Esto obliga a que las marcas deban reinventarse. Por eso, en este año, queremos evolucionar acorde a sus exigencias y asegurarnos de ser la primera elección de cereales para el desayuno de los niños en Colombia”, explica Anna Consolato, directora de mercadeo para Kellogg’s Colombia.
¡Rómpela! con Choco Krispis
La evolución de la marca será presentada a los colombianos por medio de la campaña ¡Rómpela! con Choco Krispis, con la que se invita a los niños a descubrir en qué son buenos.
“Queremos seguir contribuyendo al crecimiento físico y desarrollo mental de los niños, mejorando así el perfil nutricional de nuestras formulas. En esta ocasión, mantenemos los niveles de calcio, hierro y zinc para contribuir a la nutrición de cuerpo y mente”, concluye Anna.
