• Opinión
  • #RecomendadoPyM
  • eBooks
  • Martech & Adtech
  • Event brands
  • Consultores de Comunicación
  • Vías creativas contra la pandemia
  • Women To Watch 2020
  • Marketing Conference Latam
Revista PyM
  • P&M Premium
  • Comunicación
    Bavaria

    “All Humans”, la plataforma de diversidad e inclusión de Bavaria

    Finesse renueva sus compromisos de marca

    Finesse renueva sus compromisos de marca frente al cuidado

    IAB day powered by P&M 2022

    Ya viene el IAB day powered by P&M 2022, ‘digital for good’

    Noticias: 16 al 20 de mayo

    Noticias: 16 al 20 de mayo. Samsung y Pony Malta lanzan Rage Controller, una aplicación para identificar la ira en los videojuegos

    Día del Mercadólogo

    Así se celebra en P&M el Día del Mercadólogo

    activos tecnológicos 

    Video columna: Los retos de los activos tecnológicos con Santiago Martínez Vela

    Sobre ruedas tour by Pony Malta

    ‘Sobre ruedas tour by Pony Malta’: una serie web sobre skateboarding

    'Kinder Joy of Moving'

    ‘Kinder Joy of Moving’ de Grupo Ferrero en Colombia

    Elon Musk compra Twitter y mañana 2

    Elon Musk compra Twitter y mañana… ¿será la presidencia?

    Trending Tags

    • Mercadeo
      • All
      • medios
      Samsung lanza el nuevo Business TV

      Samsung lanza el nuevo Business TV para facilitar la administración de publicidad

      Frisby lanzó una línea de productos a base de proteína vegetal

      Frisby lanzó una línea de productos a base de proteína vegetal

      criptoponque ramo

      ‘Criptoponqué’: nueva edición limitada de Ramo

      gerencia de mercadeo estudio de remuneracion

      La gerencia de mercadeo en el top 5 de los cargos demandados en Colombia: Estudio de Remuneración de PageGroup 2022

      que es un plan de mercadeo catherine suarez 2

      ¿Qué es un plan de mercadeo y cómo se elabora?

      Inclusión de género e investigación de mercados

      Inclusión de género e investigación de mercados: ¿cómo abordarlas?

      Flash Mobile

      E-commerce sessions: Flash Mobile la única compañía de telefonía móvil de venta directa en Colombia

      resultados financieros de Alpina

      Resultados financieros de Alpina 2021: ventas crecieron 7% y se reportó utilidad neta por $89.590 millones

      El mercado de tabaco en Colombia_ Philip Morris

      El mercado de tabaco en Colombia: Philip Morris proyecta un futuro sin humo

      Trending Tags

      • Consumidor
        relaciona el segmento kids & teens con las marcas

        ¿Cómo se relaciona el segmento kids & teens con las marcas?

        consumo de televisión

        Claro revela cómo consumieron televisión los colombianos

        NotMilk Starbucks

        Llega NotMilk a Starbucks, las nuevas bebidas de origen vegetal hechas con inteligencia artificial

        dia de la madre

        Día de la Madre: así se ve el panorama de consumo

        los millennials

        ¿Quiénes son los millennials en 2022?

        tendencias de consumo dia de la madre

        Teads celebra a mamá: tendencias de consumo

        Generación X como consumidores en 2022

        Generación X como consumidores en 2022

        Tendencias Consumidor 2022

        Tendencias Consumidor 2022: más exigencia a las marcas

        baby boomers

        Baby boomers: hábitos y comportamientos generacionales en latinoamérica

        Trending Tags

        • Digital
          Elecciones presidenciales 2022

          Elecciones presidenciales 2022: ¿qué buscan los colombianos en Google?

          taptap digital

          Taptap Digital ofrece a los anunciantes campañas de Programmatic DOOH, aprovechando la tecnología geoespacial y la oferta premium

          Mobile Citi

          Mobile Citi, acompañamiento estratégico en mobile marketing

          People Media e IAB

          People Media e IAB unidos para impartir conocimiento y nuevas tendencias a la industria del mercadeo y la publicidad digital

          Cómo tomar decisiones acertadas basadas en data

          ¿Cómo tomar decisiones acertadas basadas en data?

          IAB lanza certificación de marketing digital

          IAB lanza certificación de marketing digital en español

          Día Mundial del Internet y las Telecomunicaciones

          Día Mundial del Internet y las Telecomunicaciones: las brechas digitales

          cargos más demandados en el sector digital

          Estos son los cargos más demandados en el sector digital: PageGroup Colombia 2022

          abrir las puertas a entornos digitales (1)

          Abrir las puertas a entornos digitales

          Trending Tags

          • Podcast
          • Gente
            Cerveza Águila

            Cerveza Águila y su nueva Brand Manager: Verónica Rumié

            Findasense_ Adriana Pineda

            Nueva regional company lead en Findasense: Adriana Pineda

            Diana Wiest

            Diana Wiest es la nueva head of agencies en Google

            edelman colombia

            Movimientos directivos en Edelman Colombia

            Gianmaria Bellorini se une a Wunderman Thompson Colombia

            Gianmaria Bellorini se une a Wunderman Thompson Colombia

            Wunderman Thompson anunció nuevos directores creativos ejecutivos globales

            Wunderman Thompson anunció nuevos directores creativos ejecutivos globales

            Media.monks

            Nueva estructura de liderazgo en Media.Monks Colombia

            movimientos directivos google y exito

            Grandes movimientos directivos: Google y Grupo Éxito

            nuevo ceo de wom colombia

            Nuevo CEO de WOM Colombia: Ramiro Lafarga

            Trending Tags

            • Suscríbase
            No Result
            View All Result
            Revista PyM
            • P&M Premium
            • Comunicación
              Bavaria

              “All Humans”, la plataforma de diversidad e inclusión de Bavaria

              Finesse renueva sus compromisos de marca

              Finesse renueva sus compromisos de marca frente al cuidado

              IAB day powered by P&M 2022

              Ya viene el IAB day powered by P&M 2022, ‘digital for good’

              Noticias: 16 al 20 de mayo

              Noticias: 16 al 20 de mayo. Samsung y Pony Malta lanzan Rage Controller, una aplicación para identificar la ira en los videojuegos

              Día del Mercadólogo

              Así se celebra en P&M el Día del Mercadólogo

              activos tecnológicos 

              Video columna: Los retos de los activos tecnológicos con Santiago Martínez Vela

              Sobre ruedas tour by Pony Malta

              ‘Sobre ruedas tour by Pony Malta’: una serie web sobre skateboarding

              'Kinder Joy of Moving'

              ‘Kinder Joy of Moving’ de Grupo Ferrero en Colombia

              Elon Musk compra Twitter y mañana 2

              Elon Musk compra Twitter y mañana… ¿será la presidencia?

              Trending Tags

              • Mercadeo
                • All
                • medios
                Samsung lanza el nuevo Business TV

                Samsung lanza el nuevo Business TV para facilitar la administración de publicidad

                Frisby lanzó una línea de productos a base de proteína vegetal

                Frisby lanzó una línea de productos a base de proteína vegetal

                criptoponque ramo

                ‘Criptoponqué’: nueva edición limitada de Ramo

                gerencia de mercadeo estudio de remuneracion

                La gerencia de mercadeo en el top 5 de los cargos demandados en Colombia: Estudio de Remuneración de PageGroup 2022

                que es un plan de mercadeo catherine suarez 2

                ¿Qué es un plan de mercadeo y cómo se elabora?

                Inclusión de género e investigación de mercados

                Inclusión de género e investigación de mercados: ¿cómo abordarlas?

                Flash Mobile

                E-commerce sessions: Flash Mobile la única compañía de telefonía móvil de venta directa en Colombia

                resultados financieros de Alpina

                Resultados financieros de Alpina 2021: ventas crecieron 7% y se reportó utilidad neta por $89.590 millones

                El mercado de tabaco en Colombia_ Philip Morris

                El mercado de tabaco en Colombia: Philip Morris proyecta un futuro sin humo

                Trending Tags

                • Consumidor
                  relaciona el segmento kids & teens con las marcas

                  ¿Cómo se relaciona el segmento kids & teens con las marcas?

                  consumo de televisión

                  Claro revela cómo consumieron televisión los colombianos

                  NotMilk Starbucks

                  Llega NotMilk a Starbucks, las nuevas bebidas de origen vegetal hechas con inteligencia artificial

                  dia de la madre

                  Día de la Madre: así se ve el panorama de consumo

                  los millennials

                  ¿Quiénes son los millennials en 2022?

                  tendencias de consumo dia de la madre

                  Teads celebra a mamá: tendencias de consumo

                  Generación X como consumidores en 2022

                  Generación X como consumidores en 2022

                  Tendencias Consumidor 2022

                  Tendencias Consumidor 2022: más exigencia a las marcas

                  baby boomers

                  Baby boomers: hábitos y comportamientos generacionales en latinoamérica

                  Trending Tags

                  • Digital
                    Elecciones presidenciales 2022

                    Elecciones presidenciales 2022: ¿qué buscan los colombianos en Google?

                    taptap digital

                    Taptap Digital ofrece a los anunciantes campañas de Programmatic DOOH, aprovechando la tecnología geoespacial y la oferta premium

                    Mobile Citi

                    Mobile Citi, acompañamiento estratégico en mobile marketing

                    People Media e IAB

                    People Media e IAB unidos para impartir conocimiento y nuevas tendencias a la industria del mercadeo y la publicidad digital

                    Cómo tomar decisiones acertadas basadas en data

                    ¿Cómo tomar decisiones acertadas basadas en data?

                    IAB lanza certificación de marketing digital

                    IAB lanza certificación de marketing digital en español

                    Día Mundial del Internet y las Telecomunicaciones

                    Día Mundial del Internet y las Telecomunicaciones: las brechas digitales

                    cargos más demandados en el sector digital

                    Estos son los cargos más demandados en el sector digital: PageGroup Colombia 2022

                    abrir las puertas a entornos digitales (1)

                    Abrir las puertas a entornos digitales

                    Trending Tags

                    • Podcast
                    • Gente
                      Cerveza Águila

                      Cerveza Águila y su nueva Brand Manager: Verónica Rumié

                      Findasense_ Adriana Pineda

                      Nueva regional company lead en Findasense: Adriana Pineda

                      Diana Wiest

                      Diana Wiest es la nueva head of agencies en Google

                      edelman colombia

                      Movimientos directivos en Edelman Colombia

                      Gianmaria Bellorini se une a Wunderman Thompson Colombia

                      Gianmaria Bellorini se une a Wunderman Thompson Colombia

                      Wunderman Thompson anunció nuevos directores creativos ejecutivos globales

                      Wunderman Thompson anunció nuevos directores creativos ejecutivos globales

                      Media.monks

                      Nueva estructura de liderazgo en Media.Monks Colombia

                      movimientos directivos google y exito

                      Grandes movimientos directivos: Google y Grupo Éxito

                      nuevo ceo de wom colombia

                      Nuevo CEO de WOM Colombia: Ramiro Lafarga

                      Trending Tags

                      • Suscríbase
                      No Result
                      View All Result
                      Revista PyM
                      No Result
                      View All Result

                      Experiencias virtuales: la respuesta del sector de promo y activación ante la cancelación de eventos

                      Análisis

                      por Gabriel Pineda
                      marzo 13, 2020
                      en Comunicación
                      cancelación-de-eventos-experiencias-virtuales
                      Comparte en FacebookComparte en Twitter

                      Después de que el Gobierno de Colombia decretara la emergencia sanitaria, con el fin de contener la propagación del coronavirus, decenas de eventos de alto impacto anunciaron su cancelación o aplazamiento. Festivales de música como el Estéreo Pícnic o el Jamming Festival; el Festival de la Leyenda Vallenata, los conciertos de Alejandro Sánz, Juanes, Raphael y Maroon 5 en el Movistar Arena; las presentaciones de la Orquesta Filarmónica de Bogotá y hasta la Feria Internacional del Libro de Bogotá fueron algunas de las actividades de alto impacto pospuestas o canceladas. Días antes, el OFF Festival también había anunciado la cancelación del evento, a solo días de su realización. 

                      Sin embargo, la cancelación de eventos masivos de más de 500 personas en todo el país afecta directamente al subsector de las empresas de promo y activación. “La afectación va a ser grandísima. En cuanto a empleo, por ejemplo, los equipos de operativos que se encargaban de dar acceso a los eventos, de boletería, seguridad o de coordinar la logística salen de la ecuación. Los grandes eventos pueden generar 500 o 600 empleos indirectos. Por lo pronto, esas personas van a quedar sin trabajo”, dice Santiago Barrientos CEO de Incontacto. 

                      “Va a hacer una afectación en el medio. Como empresarios, debemos reaccionar inmediatamente para que las agencias no se vean afectadas en el largo plazo. Además, no tenemos apoyo. Los auxilios del gobierno se están enfocando en la industria de la aviación y la industria hotelera, pero nos dejaron de lado a los más afectados: los que hacemos las convenciones y los eventos”, afirma Javier Vásquez, presidente de Top Brand. 

                      Impacto en el sector

                      La medida llega en la época de las grandes convenciones de las compañías, las asambleas empresariales y la hora de los primero eventos de alto impacto programados para 2020. 

                      La cancelación de eventos implica que marcas y organizadores de eventos deban cancelar o renegociar contratos con los operadores, las productoras y las locaciones, entre otros actores. Así mismo, dejan de contratarse servicios conexos como el catering o el transporte. También, alojamientos de invitados internacionales y toda una serie de pequeños servicios que se suman a la cadena. Estos van desde la instalación de pantallas hasta la traducción simultánea. En resumen, la cancelación afecta tanto a las empresas de promo y activación como a los proveedores de pequeños servicios freelance. 

                      Experiencias virtuales, la solución ante la cancelación de eventos 

                      No obstante, desde el mismo sector se están proponiendo soluciones para mitigar el impacto económico de la cancelación de eventos. Con ellas es posible evitar un frenazo en los ingresos y, de paso, innovar en la forma de interactuar con el consumidor.

                      “En Top Brand lanzamos la línea virtual engagement and brand experience, para conectar a nuestros clientes, a través de experiencias virtuales avanzadas”, dice Javier Vásquez. Esta compañía tiene a disposición tecnología para crear convenciones y ferias de exposición en entornos virtuales. 

                      Se trata de plataformas de transmisión en vivo, en las cuales un conferencista o varios pueden hacer una exposición desde un entorno físico. Por su parte, los invitados reciben un kit de realidad virtual (VR), que incluye unas gafas a través de las cuales es posible visualizar y ‘asistir’ a la conferencia y a los espacios de networking. Todo ello, sin necesidad de estar presentes en el sitio físico. 

                      “También le estamos presentando un plan al gobierno para crear la primera feria virtual. Una feria a la que se puede acceder durante las 24 horas del día y en el que las marcas pueden atender al usuario, por medio de un entorno virtual”, añade Vásquez. 

                      La tecnología permite diseñar un stand, de acuerdo con las necesidades de las marcas y renderizarlos en el entorno virtual. Los usuarios pueden ingresar al stand, conocer los productos de la marca que allí se exhiben, contar con servicios como un carrito de compras y resolver dudas, a través de salas de chat o contenidos en video. También es posible realizar actividades de networking por medio de chats o videochats especializados y asistir a conferencias o sesiones de capacitación en vivo. 

                      Publicidad

                      “Lo más importante es empezar a utilizar las herramientas tecnológicas para generar más leads sin dejar de lado el contacto con el consumidor”, explica el presidente de Top Brand. 

                      ¿Los eventos se transformarán para siempre?

                      Santiago Barrientos también cree que esta coyuntura es una oportunidad para innovar. “El tema de los eventos no va a volver a ser igual. Esta situación nos va a llevar a una evolución similar a la que vivimos con el cambio de la fotografía impresa a la digital”, explica. 

                      Leetambién

                      “All Humans”, la plataforma de diversidad e inclusión de Bavaria

                      Finesse renueva sus compromisos de marca frente al cuidado

                      Ya viene el IAB day powered by P&M 2022, ‘digital for good’

                      “Las tecnologías de streaming nos van a permitir interactuar entre usuarios en los entornos virtuales. Para los usuarios, será posible asistir a experiencias virtuales en los cuales podrán escoger a qué conferencias quieren asistir e incluso pagar una entrada acorde con el número de conferencias o actividades a las que asiste”, añade. 

                      Los expertos también coinciden en que otras tecnologías, como la transmisión holográfica y la misma realidad virtual, van a permitir asistir a ruedas de negocios y conciertos virtualizados.

                      “Hoy tenemos plataformas para hacer reuniones virtuales, streaming, votaciones virtuales para asambleas y seguimiento de quórum con base en las conexiones activas. Es decir, podemos tener a disposición toda la experiencia offline en los entornos virtuales”, finaliza Santiago Barrientos.

                      También te puede interesar: Tik Tok, la red social emergente, se convierte en escenario para el marketing

                      Comentarios

                      Tags: CoronavirusCovid-19experienciasvirtuales
                      Share699Tweet412
                      Bavaria
                      Comunicación

                      “All Humans”, la plataforma de diversidad e inclusión de Bavaria

                      mayo 24, 2022
                      Elecciones presidenciales 2022
                      Digital

                      Elecciones presidenciales 2022: ¿qué buscan los colombianos en Google?

                      mayo 24, 2022
                      Finesse renueva sus compromisos de marca
                      Comunicación

                      Finesse renueva sus compromisos de marca frente al cuidado

                      mayo 24, 2022
                      relaciona el segmento kids & teens con las marcas
                      Consumidor

                      ¿Cómo se relaciona el segmento kids & teens con las marcas?

                      mayo 23, 2022
                      Revista PyM

                      Copyright © 2020 P&M.

                      Conoce más de P&M

                      • Sobre nosotros
                      • Paute con nosotros
                      • Suscríbase
                      • TopTen P&M
                      • Anuario de la publicidad colombiana
                      • Política de privacidad

                      Síguenos

                      No Result
                      View All Result
                      • P&M Premium
                      • Comunicación
                      • Mercadeo
                      • Consumidor
                      • Digital
                      • Podcast
                      • Gente
                      • Suscríbase

                      Copyright © 2020 P&M.

                      Utilizamos cookies propias y de terceros para brindar una mejor experiencia de navegación. Al aceptar estás de acuerdo con nuestra Política de uso de datos.
                      #CreativeCommerce