Entender cómo y cuándo hay que hacer parte de una tendencia de mercadeo es clave para las marcas y las agencias. A continuación seis tendencias en el mundo del marketing deportivo.

1. Patrocinios basados en datos: decisiones informadas

En un entorno tan dinámico como el deporte, las marcas ya no pueden basar sus decisiones de patrocinio únicamente en intuiciones. El análisis de datos se ha convertido en una herramienta crucial. Conocer a fondo el comportamiento de los consumidores y estar al tanto de las tendencias en tiempo real es esencial para garantizar que las campañas sean efectivas. Actualmente, deportes como el fútbol, el motor y el baloncesto lideran el retorno digital, lo que los convierte en sectores clave a considerar.

2. Activaciones digitales inteligentes: el poder de los atletas

Las activaciones digitales ya no se limitan a generar visibilidad; deben ser estratégicas y dirigidas. Según Nielsen, un 63% del retorno digital proviene de publicaciones intencionadas, especialmente aquellas realizadas por equipos y atletas. La influencia de los deportistas sobre sus seguidores se ha convertido en un factor clave para el éxito de los patrocinios. Los equipos y los atletas tienen la capacidad de crear un impacto mucho más significativo en su audiencia, lo que ofrece una ventaja competitiva a las marcas que saben cómo aprovechar esta relación.

3. Evitar la saturación visual: el equilibrio en la publicidad

Aunque el patrocinio en eventos deportivos puede parecer una oportunidad para maximizar la visibilidad de la marca, un exceso de publicidad en los uniformes y en las instalaciones deportivas puede diluir su impacto. Es fundamental un reparto equilibrado y estratégico de los espacios publicitarios. Tanto las camisetas de los jugadores como los anuncios en los estadios deben ser utilizados de manera inteligente, para que la marca no se pierda en un mar de logos y mantenga su identidad y relevancia.

4. El poder de la audiencia online: más allá del estadio

Hoy en día, una gran parte del público no está físicamente presente en los estadios, pero sigue los eventos deportivos a través de plataformas digitales. Esta audiencia online no solo tiene un alcance mayor, sino que además tiene un poder de influencia superior al público que asiste en vivo a los eventos. Las marcas deben diseñar estrategias que lleguen a este grupo a través de canales digitales, asegurándose de aprovechar al máximo el potencial de las plataformas de streaming, redes sociales y otros medios digitales.

5. Redes sociales complementarias: más que visibilidad

Las redes sociales siguen siendo un pilar fundamental en las estrategias de marketing deportivo. Sin embargo, Alberto Blazquez, experto en marketing deportivo y gestión deportiva en organizaciones públicas, advierte que las redes sociales deben ser parte de una estrategia más amplia, y no el único canal de interacción. Las marcas deben ofrecer un valor añadido en sus interacciones digitales, proporcionando contenido que resuene con su audiencia más allá de simples publicaciones. La medición del retorno no debe depender únicamente de las redes, sino considerar otros aspectos como la percepción de la marca y la conexión emocional con los consumidores.

6. El entretenimiento más allá del deporte: creando experiencias

El marketing deportivo no se limita a los eventos en el campo; el entretenimiento que rodea a los deportes es una parte esencial de la experiencia. Las marcas deben explorar las historias detrás de los atletas, el backstage de los eventos y el mundo de las celebridades para generar contenido que conecte emocionalmente con su audiencia. Los consumidores no solo buscan resultados deportivos, sino también experiencias y narrativas que los vinculen más profundamente con la marca. Aprovechar estos momentos fuera del campo puede ser clave para fortalecer la relación con los consumidores.

El marketing deportivo está en constante evolución y las marcas deben estar preparadas para adaptarse a las nuevas tendencias. El uso inteligente de los datos, las activaciones digitales estratégicas, la gestión equilibrada de la visibilidad de marca y la creación de experiencias más allá del estadio son esenciales para maximizar el retorno de inversión en patrocinios. Además, las marcas deben centrarse en la audiencia online y complementar sus esfuerzos en redes sociales con otras tácticas que fortalezcan la conexión emocional con su público. Al estar al tanto de estas tendencias, las marcas podrán aprovechar al máximo las oportunidades que el marketing deportivo ofrece en la era digital.

También te puede interesar: ¿Invertir en Deporte? La estrategia es la clave para no morir en el intento