Sonidos de marca con propósito. Una marca de snacks, una canción pegajosa y un videoclip protagonizado por los productos de ocho emprendedores colombianos fue la fórmula de PepsiCo para presentar su marca De Todito. El objetivo: apoyar emprendedores locales a través de la canción No te quedes a medias. P&M habló con Carolina Camargo y Camilo Torres, directores creativos en Sancho BBDO, la agencia encargada de la estrategia creativa.
Contexto
“Por tradición, la música siempre ha sido uno de los principales recursos usados por la publicidad para generar alto impacto en la mente de los consumidores. Sin embargo, no podíamos ‘quedarnos a medias’, porque a veces la discusión se centra en que las marcas siempre tienen un discurso con respecto a una causa, pero se quedan cortas en las acciones reales”, explica Carolina Camargo.
Desafío
“Queríamos llegar al siguiente nivel: motivar una acción concreta, para vincular a jóvenes empresarios afectados por la pandemia. El principal desafío era entender cómo este tema interpretado por Piso 21 podía transformarse en una plataforma efectiva que impulsara la venta de los productos de estos emprendedores”, dice Camilo Torres.
Propuesta creativa
“Siempre que una persona ve un video musical de un artista reconocido se interesa por la ropa que usa, los accesorios que lleva o los muebles que aparecen en escena. Eso hicimos en este caso: cada detalle en el video era un producto de un pequeño empresario colombiano, desde la ropa de los integrantes de Piso 21 hasta el mobiliario. Y lo mejor, todo se puede comprar y así apoyas a un empresario”, añade Torres. “Para darle visibilidad a cada emprendimiento, su respectivo producto aparece en el video con la cuenta en redes sociales para que la gente descubra más y adicionalmente, la marca destinó la cuenta @detoditoencolombia, de Instagram, para impulsar las ventas de estos artículos”, agrega Camargo.
Resultados
En un mes, el video del sencillo No te quedes a medias había alcanzado casi 16 millones de vistas en el canal oficial de De Todito Colombia, en YouTube, además de cientos de comentarios respecto al impacto positivo de la idea, como el de Jessi Pulido, quien dice: “Yo amé esta versión y el propósito por el cual fue hecha. Está increíble. La disfruto cada vez más y puedo escucharla millones de veces sin cansarme, amo este trabajo, gracias por este temazo”.
Pero más allá del alcance digital del video, los resultados se tradujeron en un crecimiento de casi 600% en vistas efectivas a las cuentas de todos los empredimientos involucrados en la campaña, además de un porcentaje significativo de ventas desde el lanzamiento del videoclip.
Ficha técnica
Cliente: Pepsico
Marca: De Todito
Agencia: Sancho BBDO
Presidente ejecutivo: Carlos Felipe Arango
Vicepresidentes creativos: Mario Lagos, Sergio León, Hugo Corredor, Giovanni Martínez
Directores generales creativos: Daniel Álvarez, Diego Contreras
Directores creativos: Carolina Camargo, Camilo Torres Ángel
Directora de contenido digital: Daniela Osorio
Copywriters: Camilo Torres Ángel, Daniel Álvarez, Diego Pérez
Directores de arte: Carolina Camargo, Miguel García, Alexander Forero, Diego Contreras
Vicepresidente de planeación: Andrés Carvajal
Directora de estrategia: Namary Miranda
Planner: Valeria Lizcano
Director de cuenta: Rodrigo Morales
Ejecutiva de cuenta: Manuela Uribe
Chief marketing officer: Eric Melis
Marketing regional directors: Luiz Rizzo, Isabel Moya
Regional brand manager: Eduardo Buenaventura
Marketing grouper Colombia: Guillermo Alfaro
Brand manager: Mauricio Bernal
Media strategy manager: Nataly Castro
Production strategy manager: Andrés Escobar
Productora: Los Notarios
Directores: Alejandro Carreño, Alejandro Ránchez
Productora ejecutiva: Adelaida Cano
Productor musical: Juan Fernando Fonseca
Posproductora: Diorama
Artículo publicado en la edición #473 de los meses de abril y mayo de 2021
