Redes sociales como Instagram permiten que la diplomacia sea cada vez más visible y visual, pues es donde más se permiten compartir fotos y vídeos. Así lo confirmó el estudio de Líderes Mundiales publicado por la agencia de comunicaciones y relaciones públicas BCW (Burson Cohn & Wolfe).
El estudio analiza la actividad de las 426 cuentas de Instagram de los jefes de estado, jefes de gobierno y ministros extranjeros, utilizando datos agregados de la herramienta CrowdTangle de Facebook.
Según este, el primer ministro indio, Narendra Modi, es el líder mundial más seguido en Instagram con 15.6 millones de seguidores. Es seguido de cerca por el presidente indonesio Joko Widodo, con 14.2 millones de seguidores. Y Con 11 millones de seguidores, el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, se encuentra en la tercera posición.
El Papa Francisco (@franciscus), ocupa la cuarta posición con 5.7 millones de seguidores, justo por delante de la Reina Rania de Jordania (@queenrania), el presidente de Turquía, Recep Tayyip Erdoğan (@rterdogan) y la cuenta de la Casa Blanca (@whitehouse), cada uno con más de 4 millones de seguidores, respectivamente.
Por otro lado, el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, encabeza la lista en términos de interacciones totales (comentarios y “me gusta”). En los últimos 12 meses, @realDonaldTrump ha acumulado más de 218 millones de interacciones, tres veces más que el primer ministro indio Narendra Modi, que tiene más seguidores, pero sólo 69 millones de interacciones en sus 80 fotos y vídeos durante el año pasado.
El estudio de Líderes mundiales en Instagram también encontró que 156 de los 193 estados miembros de las Naciones Unidas mantienen una cuenta oficial de Instagram, 16 más que en 2017. 92 jefes de estado, 48 cabecillas de gobierno y 36 ministros de relaciones exteriores, mantienen páginas personales en la plataforma, que tienden a tener un mejor compromiso que las cuentas institucionales.
Otros hallazgos clave incluyen:
- El presidente de Ghana, Nana Akufo-Addo (@nakufoaddo), es el líder más seguido en África subsahariana en Instagram, con 445.000 seguidores, por delante del presidente de Ruanda, Paul Kagame (@paulkagame) y del presidente de Nigeria, Muhammadu Buhari (@muhammadubuhari), con más de 190.000 seguidores cada uno.
- La reina de Jordania Rania (@queenrania) es la líder árabe más seguida con 5 millones de seguidores, superando a Sheikh Mohammed (@hhshkmohd), el vicepresidente y Primer Ministro de los Emiratos Árabes Unidos, con más de 3.5 millones de seguidores.
- El presidente de Argentina, Mauricio Macri (@mauriciomacri), es el líder latinoamericano más seguido en Instagram con 913,000 seguidores, por delante del saliente presidente mexicano Enrique Peña Nieto (@epn) y el paraguayo Mario Abdo Benítez, que cuentan con más de medio millón de seguidores.
- La familia real británica encabeza el ranking de Instagram en la Unión Europea con 3,5 millones de seguidores, muy por delante del presidente francés Emmanuel Macron (@emmanuelmacron), con 1,1 millones de seguidores, y la canciller alemana, Angela Merkel (@bundeskanzlerin), con 773,000 seguidores.
- El Departamento de Información del Gobierno de Brunei es la cuenta del gobierno más activa, con más de 17 publicaciones por día en promedio. Imran Khan (@imrankhan.pti), Primer Ministro de Pakistán, ocupa el segundo lugar con más de 10 puestos por día y el Ministerio de Relaciones Exteriores de Kuwait es el tercero más prolífico con más de ocho puestos por día.
- Desde junio de 2018, el 15% de las 426 cuentas han creado canales de TV de Instagram (IGTV) que permiten a los usuarios cargar videos de hasta 60 minutos de duración en vertical.
