Hay muchas razones para iniciar una campaña digital. En ocasiones, las decisiones obedecen a necesidades de branding; otras veces, se centran en ventas. Sin importar cuál sea el objetivo, cabe preguntarse si los anunciantes están implementando correctamente sus estrategias de Ads.
Para Yesid Vanegas, country manager de SunMedia en Colombia: “Por más madurez que tengan las marcas, siempre hay algo por hacer para garantizar que sus anuncios se vean”. Así, es importante contar con el acompañamiento de un equipo especializado y con una visión de 360 grados.
Como explica Vanegas: “no hay un buen desempeño en performance sin un branding bien hecho”.
Para invertir de manera eficiente en performance marketing, hay que implementar acciones de branding en el corto plazo que, a su vez, estén encadenadas en un proceso integral de brand awareness y performance de largo plazo; aprender y dar resultados.
Con un acompañamiento como el de SunMedia, las marcas aseguran ambos momentos, pues esta empresa optimiza la cadena de creación y distribución de video Ads de principio a fin. De acuerdo con SunMedia, su modelo garantiza una visualización de mínimo 30 segundos por video.
“Gracias a nuestra metodología de compra Cost Per Whatever You Want (CPW), lo que significa que compras lo que realmente quieres, los anunciantes pagan por lo que quieren lograr, ya sea costo por sesión o costo por acción”, menciona Vanegas.
Compromiso con los resultados
Contratar con SunMedia es tener acceso a una suite de video especializada en branding, otros formatos como el Tap to…, para crear diferentes calls to action (CTA). Adicionalmente, los clientes cuentan con los formatos The Social Audience con anuncios especializados tipo carrusel y stories que, sumados a los formatos de video exclusivos como Always Visible Ads (AVA) y Full Reminder, y las tecnologías propias como Kleup para performance, hacen de la inversión en Ads una medida rentable.
Así mismo, Estudio Creativo de SunMedia potencia la efectividad de las campañas de programática a implementar en las plataformas de Caracol Televisión, RCN Radio, El Espectador y otros medios digitales de nicho.
“Hemos tenido un grato recibimiento de los anunciantes durante nuestros primeros tres años en el país, porque nos arriesgamos a solucionar problemas que en Colombia estaban fragmentados. Encontramos nuevas vías de crecimiento digital en las marcas, que con nosotros han alcanzado CTR promedio del 3-4% y que incluso en algunos casos han llegado al 10%”, subraya Yesid Vanegas.
Además
En 2021, SunMedia presenta el mayor volumen de inventario de OTT en Latam, un canal para alcanzar las audiencias que están consumiendo televisión de una forma diferente a través de más de 20 publishers y más de 50 canales de contenido gratis. Más detalles en www.sunmedia.tv
