Aprovechando la atención que cae sobre los Premios Oscar por estos días, Kantar IBOPE Media publicó las preferencias y actitudes al momento de asistir al cine en Colombia. Según el estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, el 31% de la población urbana de Colombia dijo asistir al cine al menos una vez en los últimos 30 días. El 18,8% lo hace una vez al mes, mientras el 9.1% asiste dos o tres veces en el mes.
Además, una tercera parte consume con mayor frecuencia películas de Hollywood, frente a un 2% que dice ver películas producidas nacionalmente. Los géneros favoritos entre todas las audiencias son las películas de acción y aventura (34.5%), ciencia ficción (19%) y las comedias (18%).
En Colombia, la compra de entradas sigue realizándose mayoritariamente en la taquilla física del cine, pues la compra por internet aún no llega al 1%. El estudio reveló que los colombianos prefieren asistir a cine acompañados. El 26.6% de su familia, el 24% de su pareja y el 17.1% de los amigos. Únicamente el 0.6% de los encuestados prefiere ir solo.
Otros datos interesantes que arrojó el estudio son los factores para elegir el teatro de cine: en primer lugar, la cercanía a su hogar o lugar de trabajo (37%), seguido por la calidad del sonido e imagen de la sala (9.47%). Así las cosas, las ciudades que mayor cinéfilos tienen son mayoritariamente Bogotá, seguido por Medellín y Cali; y los estratos económicos que más asisten a cine son el 3 con 38.6%, el 2 con 22.2% y el 4 con 21.8%.
“El cine es un medio que se ha ganado la preferencia de la gente de todas las edades. Las generaciones Z y los millennials son quienes más van a cine durante el mes. Los hombres y las mujeres solteros son quienes mayor afinidad sienten con el cine. Es decir, que es el medio con el que mejor se sienten identificados y mejor se conectan”, concluye Carolina Ibargüen, Managing Director de Kantar IBOPE Media Colombia.
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Por último, la afinidad es clave en el cine, pues esto lo convierte en un espacio ideal para la publicidad de algunas marcas. El 12,3% de los colombianos encuestados presta atención a los anuncios en la gran pantalla.
