¿Democratización del mercado?
La diferencia es simple. Masificar es la capacidad de hacer que la mayoría de las personas tengan acceso a un bien o servicio. Democratizar es permiti…
No es licitar y hacer botellas
Hace algunos meses, Iván Duque, actual presidente de la República, respondió las preguntas de P&M sobre su visión para la industria naranja, en la…
¿Y si quitan los subsidios de los estratos?
#thereisnotfreelunch. No hay almuerzo gratis. Nada es gratis en esta vida. El problema es que si nos dan muchas cosas que para nosotros son “gratis”, …
Contenidos pulverizados
Si los influenciadores de las redes sociales adoptaron la costumbre de publicar historias para promocionar un nuevo post, entonces necesitamos una nue…
La magia no existe
Por Camilo Herrera Mora Cuando éramos niños, solía suceder que cuando salíamos para el colegio, dejábamos la ropa sucia, el cuarto desarregl…
Qué se necesita para trabajar en una gran agencia
Por Borja de la Plaza, CEO de DDB Colombia. Empecé a trabajar en publicidad a finales de 1997 en la agencia española independiente Ruiz Nico…
De la Agencia a los Anunciantes del Año
En 2018, el Festival de la Creatividad de Cannes y la estadounidense Association of National Advertisers (ANA) convocaron el CMO Growth Cou…
2019, el año del depende
Las predicciones económicas son difíciles porque la gente no es racional, y más aún en 2019, cuando la incertidumbre mandará. Desde ya, 2019…
Reflexión en el día del publicista
El 4 de diciembre marca la conmemoración del día del publicista. Una fecha inicialmente destacada en Argentina, como efeméride del congreso …
Editorial #453: Volvimos a imaginar
En 2001, el escritor colombiano William Ospina publicó su libro de ensayos La decadencia de los dragones, en cuyo texto principal daba a ent…
¡Son las personas, estúpido!
¿Las marcas contaminan? Esta pregunta me surge después de la presentación del estudio del Break Free from Plastic Movement, que en días pasa…
Marcas: ¿ser o no ser?
Por Javier Barrera, director cualitativo en KantarMillwardBrown y KantarTNS Shakespeare, veganos y Nintendo nos pueden ayudar a crecer. Hay …
Editorial: No todo es free press
Hace algunos días, recibí la llamada de la representante de una marca. Quería hablarme sobre los beneficios de una de sus herramientas tecno…
La inmoralidad del fútbol y del mercado
El partido acabó. El marcador quedó 1-0. Los libros de estadística dirán que el equipo blanco le ganó al negro y que el gol lo metió el núme…
Editorial: ¿El granizado es una malteada?
Hace algunos días, The Brett Davern Show, un programa radial de Estados Unidos que se emite por idobi Radio, dedicó su transmisión a debatir…
Editorial edición 450: Sobre hechos y perspectivas
Cuando empezamos a planear esta edición conmemorativa de la revista P&M, notamos que resulta imposible nombrar una marca como La Fina, s…
Y Colombia cocinó con la Fina
Colombia cocina con La Fina. Este eslogan de mi autoría, creado y difundido masivamente en los años 80 y 90, llegó a mi mente como resultado…
Lo que aprendimos con tres casos de Ley
Para esta edición conmemorativa, consideré tres casos llamativos de los últimos 20 años en materia de publicidad, competencia y protección d…
Evalúe a su proveedor de mercadeo digital
En la era de la transformación digital o cuarta revolución industrial, que incluye robotización, inteligencia artificial, social media y met…
Cambiar o morir
Las historias y los géneros narrativos son más o menos los mismos desde siempre: amor, odio, guerra, aventuras, fantasía, sexo, intriga, etc…
¿Cómo consumiremos?
El consumo y la forma en que convencemos a los consumidores han cambiado radicalmente. Partamos del insight de moda, “los consumidores busca…
¿Dónde quieren trabajar los jóvenes?
He dedicado los últimos 20 años de mi vida profesional a trabajar en empresas relacionadas con el sector de publicidad, mercadeo, comunicaci…