Qué es eficacia
Los premios a la eficacia publicitaria, conocidos como Effie en la mayoría de los países, siempre han sido un referente para valorar el trabajo que ha…
El CRM en la era de la información
Ante la duda, ¡detente! …y camarón que se duerme… Vivimos en la era de la información, pero muy pocas empresas entienden la fuerza de esta frase. Cree…
Elefantes en la piscina: ¿Cómo ser exitosos en la era digital?
La transformación digital cambió los valores que deben tener las empresas para ser competitivas. Es como si un elefante apareciera sumergido en una pi…
Copa América Brasil 2019: un ejemplo de cómo liderar equipos
Con el fin de la primera tanda de partidos de la Copa América Brasil 2019, es inevitable que nos invada el entusiasmo de ver jugar a nuestra Selección…
¿Brandxit?
Brandxit. ¡Ah, los cambios, los constantes cambios! Se dice que muchos de ellos son una tensión entre la tradición y la innovación. Esto pue…
El mercadeo para las regiones
Colombia es un país de regiones y subregiones. En una misma colectividad conviven costumbres y dialectos y expresiones. Asociamos al paisa c…
Creer en los medios, editorial edición 459
Creer en los medios. Hace algunos días, en el episodio número 04 del Podcast P&M (disponible en Spotify, Apple Podcast y Spreaker), habl…
Los chatbots (IA): herramientas de valor para entender el customer journey en tiempo real
Ya es posible tener una respuesta rápida en el proceso de conocimiento y compra desde la web, a toda hora, en tiempo real y con acciones efi…
Las fuerzas del mercado y un campo desconocido
Para que un consumidor llegue a “escoger” el producto o la marca de su preferencia, hay fuerzas que consciente o inconscientemente influyen …
Adopción tecnológica y growth hacking
Cuando se abre una puerta en un cuarto oscuro, un haz de luz se expande desde una angosta línea hasta colmar todo el recinto. Cuando se mira…
Esto no puede ser transformación digital
Hace unos años, hacíamos productos consumibles. Luego, pasamos a hacerlos prosumibles y ahora estamos pendientes de que nuestras marcas sean…
El paréntesis de Gutenberg
El estado de cosas que se originó con la imprenta sería solamente un paréntesis destinado a cerrarse muy pronto, gracias a las innovaciones …
El apagón de las redes sociales
Por Paula Gaviria El hecho En marzo se registró una falla masiva que afectó a la red social más grande del planeta (Facebook, Instagram y Wh…
Editorial: Creatividad en regla
Desde cuando en septiembre de 2018, la Superintendencia de Industria y Comercio ordenó a Tigo retirar la publicidad relacionada con los plan…
¿Democratización del mercado?
La diferencia es simple. Masificar es la capacidad de hacer que la mayoría de las personas tengan acceso a un bien o servicio. Democratizar …
No es licitar y hacer botellas
Hace algunos meses, Iván Duque, actual presidente de la República, respondió las preguntas de P&M sobre su visión para la industria nara…
¿Y si quitan los subsidios de los estratos?
#thereisnotfreelunch. No hay almuerzo gratis. Nada es gratis en esta vida. El problema es que si nos dan muchas cosas que para nosotros son …
Contenidos pulverizados
Si los influenciadores de las redes sociales adoptaron la costumbre de publicar historias para promocionar un nuevo post, entonces necesitam…
La magia no existe
Por Camilo Herrera Mora Cuando éramos niños, solía suceder que cuando salíamos para el colegio, dejábamos la ropa sucia, el cuarto desarregl…
Qué se necesita para trabajar en una gran agencia
Por Borja de la Plaza, CEO de DDB Colombia. Empecé a trabajar en publicidad a finales de 1997 en la agencia española independiente Ruiz Nico…
De la Agencia a los Anunciantes del Año
En 2018, el Festival de la Creatividad de Cannes y la estadounidense Association of National Advertisers (ANA) convocaron el CMO Growth Cou…
2019, el año del depende
Las predicciones económicas son difíciles porque la gente no es racional, y más aún en 2019, cuando la incertidumbre mandará. Desde ya, 2019…