Qué se necesita para trabajar en una gran agencia
Por Borja de la Plaza, CEO de DDB Colombia. Empecé a trabajar en publicidad a finales de 1997 en la agencia española independiente Ruiz Nicoli, para p…
De la Agencia a los Anunciantes del Año
En 2018, el Festival de la Creatividad de Cannes y la estadounidense Association of National Advertisers (ANA) convocaron el CMO Growth Council por p…
2019, el año del depende
Las predicciones económicas son difíciles porque la gente no es racional, y más aún en 2019, cuando la incertidumbre mandará. Desde ya, 2019 es el año…
Reflexión en el día del publicista
El 4 de diciembre marca la conmemoración del día del publicista. Una fecha inicialmente destacada en Argentina, como efeméride del congreso de publici…
Editorial #453: Volvimos a imaginar
En 2001, el escritor colombiano William Ospina publicó su libro de ensayos La decadencia de los dragones, en cuyo texto principal daba a ent…
¡Son las personas, estúpido!
¿Las marcas contaminan? Esta pregunta me surge después de la presentación del estudio del Break Free from Plastic Movement, que en días pasa…
Marcas: ¿ser o no ser?
Por Javier Barrera, director cualitativo en KantarMillwardBrown y KantarTNS Shakespeare, veganos y Nintendo nos pueden ayudar a crecer. Hay …
Editorial: No todo es free press
Hace algunos días, recibí la llamada de la representante de una marca. Quería hablarme sobre los beneficios de una de sus herramientas tecno…
La inmoralidad del fútbol y del mercado
El partido acabó. El marcador quedó 1-0. Los libros de estadística dirán que el equipo blanco le ganó al negro y que el gol lo metió el núme…
Editorial: ¿El granizado es una malteada?
Hace algunos días, The Brett Davern Show, un programa radial de Estados Unidos que se emite por idobi Radio, dedicó su transmisión a debatir…
Editorial edición 450: Sobre hechos y perspectivas
Cuando empezamos a planear esta edición conmemorativa de la revista P&M, notamos que resulta imposible nombrar una marca como La Fina, s…
Y Colombia cocinó con la Fina
Colombia cocina con La Fina. Este eslogan de mi autoría, creado y difundido masivamente en los años 80 y 90, llegó a mi mente como resultado…
Lo que aprendimos con tres casos de Ley
Para esta edición conmemorativa, consideré tres casos llamativos de los últimos 20 años en materia de publicidad, competencia y protección d…
Evalúe a su proveedor de mercadeo digital
En la era de la transformación digital o cuarta revolución industrial, que incluye robotización, inteligencia artificial, social media y met…
Cambiar o morir
Las historias y los géneros narrativos son más o menos los mismos desde siempre: amor, odio, guerra, aventuras, fantasía, sexo, intriga, etc…
¿Cómo consumiremos?
El consumo y la forma en que convencemos a los consumidores han cambiado radicalmente. Partamos del insight de moda, “los consumidores busca…
¿Dónde quieren trabajar los jóvenes?
He dedicado los últimos 20 años de mi vida profesional a trabajar en empresas relacionadas con el sector de publicidad, mercadeo, comunicaci…
¿El consumidor ha muerto? Larga vida al consumidor
Imagine un día sin celular, internet, e-commerce, apps, e-books; sin acceso a productos masivos importados; con tres canales públicos de tel…
Cambiar y ser igual
Las cosas cambian a velocidades asombrosas, pero se nos pide constancia. Esa es la dicotomía para las empresas: se deben adaptar a los cambi…
Editorial: Ranking y movimiento
El movimiento, desde el punto de vista de las humanidades, retrata un momento de la historia en el que las manifestaciones humanas se transf…
Campañas de marketing: el arte de fragmentar e integrar
Por Maura Coracini, head de media & digital de Kantar Millward Brown. Desde siempre, la creatividad, la big idea y la mirada diferenciad…
Su negocio cambió, aunque usted no lo sepa
Todo cambia. Esa es la verdad, aunque no queramos aceptarla. Si su negocio sigue igual que hace cinco años, es muy posible que usted esté pe…