Editorial edición 450: Sobre hechos y perspectivas
Cuando empezamos a planear esta edición conmemorativa de la revista P&M, notamos que resulta imposible nombrar una marca como La Fina, sin cantar …
Y Colombia cocinó con la Fina
Colombia cocina con La Fina. Este eslogan de mi autoría, creado y difundido masivamente en los años 80 y 90, llegó a mi mente como resultado del desar…
Lo que aprendimos con tres casos de Ley
Para esta edición conmemorativa, consideré tres casos llamativos de los últimos 20 años en materia de publicidad, competencia y protección del buen no…
Evalúe a su proveedor de mercadeo digital
En la era de la transformación digital o cuarta revolución industrial, que incluye robotización, inteligencia artificial, social media y metodologías …
Cambiar o morir
Las historias y los géneros narrativos son más o menos los mismos desde siempre: amor, odio, guerra, aventuras, fantasía, sexo, intriga, etc…
¿Cómo consumiremos?
El consumo y la forma en que convencemos a los consumidores han cambiado radicalmente. Partamos del insight de moda, “los consumidores busca…
¿Dónde quieren trabajar los jóvenes?
He dedicado los últimos 20 años de mi vida profesional a trabajar en empresas relacionadas con el sector de publicidad, mercadeo, comunicaci…
¿El consumidor ha muerto? Larga vida al consumidor
Imagine un día sin celular, internet, e-commerce, apps, e-books; sin acceso a productos masivos importados; con tres canales públicos de tel…
Cambiar y ser igual
Las cosas cambian a velocidades asombrosas, pero se nos pide constancia. Esa es la dicotomía para las empresas: se deben adaptar a los cambi…
Editorial: Ranking y movimiento
El movimiento, desde el punto de vista de las humanidades, retrata un momento de la historia en el que las manifestaciones humanas se transf…
Campañas de marketing: el arte de fragmentar e integrar
Por Maura Coracini, head de media & digital de Kantar Millward Brown. Desde siempre, la creatividad, la big idea y la mirada diferenciad…
Su negocio cambió, aunque usted no lo sepa
Todo cambia. Esa es la verdad, aunque no queramos aceptarla. Si su negocio sigue igual que hace cinco años, es muy posible que usted esté pe…
Marcas personales al servicio de marcas corporativas
Por Fabián Ruiz, gerente nacional de canales de distribución de Siemens. El mercadeo dejó hace mucho tiempo de ser una función exclusiva de …
Editorial: Vientos de cambio
En marzo de 2011, la Federación Nacional de Comerciantes, Fenalco, le decía a P&M que seis de cada diez colombianos hacían sus compras e…
El futuro del mercadeo: ¿inteligencia o conciencia?
Los datos están tomando las decisiones del mercadeo. Sobre eso no hay discusión, pero sí una enorme reflexión. El mundo ha desarrollado una …
Del dircom al chief reputation officer: otra vuelta de tuerca
Por Mariajosé Quiceno, directora de comunicaciones y reputación del Grupo Bancolombia. La reputación es uno de los conceptos más usados en l…
Editorial mayo: Mercados líquidos
Ha pasado más de una década desde que Zygmunt Bauman calificó nuestro momento de la historia como el de la sociedad líquida: “aquella en que…
El precio de venta
Por Fernando José Restrepo E. PhD – Coordinador Especialización en Gerencia de Marketing de la Universidad Pontificia Bolivariana. En …
Cualquier tiempo pasado fue peor, pero sigue empeorando
Por Rafael de Nicolás, presidente de TBWA Colombia. En 1418, se convocó un concurso en Florencia, para ver si podían encontrar por fin un di…
¿Viene solo o acompañado?
Señora, si usted ve un producto de alimentos con la marca de Disney, ¿qué piensa?, preguntó un moderador en un focus group, a lo que la seño…
La mujer en la industria publicitaria
Por Geovanna Nassar, head of trading planning and buying trading en GroupM. La responsabilidad de la industria publicitaria en la búsqueda d…
Editorial: This is your digital life?
Por estos días, se habla del escándalo que involucra a Cambridge Analytica, una compañía que realiza comunicación estratégica en procesos el…