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Julio de 2018

Ranking de las 300 empresas de la comunicación

Encuentre en esta edición:

  • Editorial: Ranking y movimiento

    Podríamos decir que esta edición de P&M, dedicada al negocio de la comunicación y los servicios de mercadeo que conmemora 10 años de publicación del ranking de las empresas del sector, cuenta una misma historia, desde diferentes perspectivas. La novedad, sin embargo, no consiste en el movimiento necesario hacia la comunicación digital, sino en cómo esta tendencia altera el ecosistema empresarial del sector.

  • Opinión: Campañas de marketing: el arte de fragmentar e integrar

    Por Maura Coracini, head de media & digital de Kantar Millward Brown.

    Las campañas no son recetas únicas, que permanecen intactas durante décadas. Ellas exigen arte y sensibilidad detrás de esa integración. Son el arte de combinar y dosificar esos conocimientos, de manera que funcionen en una determinada campaña. Nada garantiza, sin embargo, que esa misma fórmula traiga éxito similar cuando se aplica a otras marcas, productos o contextos diferentes.

  • Ranking de las 300 empresas de la comunicación

    En los últimos años, los resultados de las empresas de la comunicación (servicios
    de mercadeo, agencias y medios) se movieron con una dinámica diferente a la del PIB. Las movidas de inversión publicitaria hacia medios no tradicionales podrían provocar un cambio estructural en este sector. Por: Ximena Lombana Millán, directora de Economía Aplicada (EA).

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